“歌唱大赛要开始了！一起去。”近段时间，电白区岭门镇首届“乡村振兴杯”青年歌唱大赛比拼正酣。台上，参赛者用饱含深情的歌声，唱出了对家乡的热爱与乡村振兴的憧憬。台下，一众观众翘首以盼，不时鼓掌欢呼，场面热烈。这场旨在打造集文艺、旅游和乡村融合发展为一体的赛事，将于8月16日迎来总决赛。

近日，茂名市委专题会议提到，以“体育+”赋能乡村振兴，以“赛事+产业”激活乡村经济，加力提速“百千万工程”。眼下，电白正“奋笔疾书”交出“答卷”：树仔镇新春足球赛举办到第四届，每场都有一两千名村民观赛；首届“多彩麻岗杯”村BA开战，22支“草根球队”赚足了观众的呐喊声、助威声；小良镇，广场舞比赛热火朝天……

麻岗镇首届“村BA”赛事现场人头攒攒。受访者供图

这些乡村文体赛事，显著特点是接地气。村里露天的赛场、人头攒动的观赛氛围、中场的民俗表演、农家最爱的“农副产品奖”，共同构成文体“大餐”，也延伸出更多可能：以村赛为引力点，把地方文化、农产品、特色景点等整体盘活，带动经济发展。

文体+赛事

办出品牌效应

这个夏天，“村BA”、镇街男子篮球赛等赛事接连举行打得火热，让“篮球热”席卷整个电白。

7月1日晚，麻岗镇首届“村BA”——“多彩麻岗杯”男子篮球联赛在坑内村党员先锋广场篮球场开赛，2000多名观众围了里三层外三层。由各村委会、社区组成的22支“草根球队”先后走进坑内、河陂园、独楼、后官田等多个乡村赛场开展比拼，每场比赛都吸引众多村民现场观看，气氛相当紧张热烈。

延续“村BA”的热度，电白区第二届镇街男子篮球赛在7月中下旬接踵而来。比赛期间，可容纳5000人的电白体育馆内几乎场场爆满、座无虚席，观众热情程度让主办方工作人员连连惊叹。决赛由麻岗镇对阵博贺镇。当晚，为满足抢不到票的群众观赛需求，麻岗镇政府在圩街热闹地段临时立起一个大屏幕同步直播球赛实况，观赛群众围得水泄不通，呐喊声、助威声不绝于耳……

电白区第二届镇街篮球赛决赛现场。周启昌 摄

两场赛事盛况，展现着电白篮球赛事的热辣滚烫。篮球，是电白群众素来喜爱的运动。每年，冠以“迎新杯”“春节杯”“新春杯”等名头的篮球赛事在乡镇此起彼伏，每每掀起热潮。

“村BA”走红之前，林头镇一群篮球爱好者共同发起被当地人称为“LTBA”的篮球联赛，已颇为引人注目。“一年那么长，只在春节前后搞一场比赛，村民没过上瘾就结束了。”在林头镇政府上班的马联明号召身边的篮球爱好者，共同成立林头篮球协会，并在2020年举办第一届会员杯篮球赛。如今，马联明拉起的会员群人数已达三百多人，这也是举办会员杯的基本盘——每年联赛，会员自行组队，每队12—15人，有各自的队服，比赛经费则由同是篮球爱好者的乡贤赞助，设有奖牌奖金，裁判从学校教师中邀请。由此展开一场场的“村BA”，在对标正规中大放异彩。

除了篮球，很多地方还结合传统文化发展特色赛事。

树仔镇新春足球赛今年已经进行到第四届，以树仔镇村委会为单位报名参赛的11支队伍，经过9天33场的激烈角逐点燃了乡间的体育热潮，也呈现了一场覆盖全镇、参与者众的地方特色赛事IP。

树仔镇新春足球赛开幕式。受访者供图。

坡心镇“镇长杯”校园足球联赛从2021年正式启动，到今年将迎来第四届赛事。2022年镇长杯足球赛参赛球队30多支，2023年达到高峰，基本每个学校每个组别都有球队参加，规模接近60支球队。每年赛事期间，政府部门大力支持，乡贤捐资捐物助力赛事组织，村民也纷纷到现场观赛捧场，让足球成为小镇的热门话题。

在其他乡镇，体育舞蹈比赛、田径运动会、健身气功八段锦等面向基层、参与性强、普及面广、特色鲜明的赛事活动，社会反响热烈，彰显群众体育品牌效应。

基于浓厚的乡镇赛事氛围，电白通过组织引导，进一步在区层面举办联赛，打造镇街男子篮球联赛、区长杯足球赛等运动IP，让草根运动成为城乡盛事。

乡土运动IP进入大众视野，也成为“流量密码”。电白区第二届镇街男子篮球赛决赛当晚，官方直播26.8万人在线；抖音直播4万多人观看；图片直播浏览量16.8万，最多的个人视频号总播放量达73万，带动食住行游购娱等多个领域的消费增长。

以体育赛事为核心，产生了大量运动健身、赛事表演、体育服务需求。在供需适配的牵引下，电白大力培养乡村教师专业教学能力，引入高校体育教师学习交流，培养具有社会体育指导、科学健身技能、乡村体育治理的人才。目前，电白区每千人拥有社会体育指导员2.6名。2024年上半年，电白运动员在世界级赛事中获奖3人（次）、全国性赛事获奖17人（次），省级赛事获奖16人（次），体育文化引领人才发展的趋势明显。

文体+旅游

带热“赛事经济”

春意盎然的三月，2024茂名马拉松在电白举行。1.2万多名来自世界各地的跑者，迎着柔煦的海风，奔跑在电白滨海赛道上。这是茂名市有史以来举办规模最大的一场标志性城市路跑赛事，也是许多跑友首次奔赴与茂名的“山海之约”。

这条茂名倾力打造“最美滨海赛道”的节点上，茂名实施“百墟千村振兴计划”首个打造的示范墟疍家墟，呈现百年前古老渔村的烟火气；茂名建成的首座跨海大桥水东湾大桥，以“海湾之贝”独特造型拥抱着美丽的水东湾；广东滨海旅游公路茂名先行段，将茂名沿海景点串珠成链，形成一个环湾滨海旅游圈。

一路跑一路看，还有中国第一滩、水东湾海洋公园、环湾碧道、谯国夫人影视城、西葛海滩等多处地标性景点和建筑，集中展现茂名的浪漫滨海风情。

2024茂名马拉松参赛者跑进电白滨海绿道。李康华 摄

配套活动丰富多彩。茂名马拉松别出心裁地铺设了两条极具特色的“非遗文化线”，让跑友沉浸式地感受茂名限定的非遗氛围。在赛事博览会“非遗街”，设有众多非遗美食及非遗技艺展示项目，从舌尖到指尖均可体验非遗的精彩纷呈。在茂马赛道两侧，高脚狮、木偶戏、禾楼舞、博贺咸水渔歌等茂名“老字号”非遗展演营造浓厚的赛事助威氛围，带来了一场场精彩绝伦的视听盛宴。赛道终点设置了“高凉美食区”，无论是绵香的水东鸭粥还是爽口的电城炒米饼，都能让选手切身感受高凉传统美食文化。本次茂马还搭建起“赛旅”融合的平台，免费或优惠开放16个极具特色的旅游景区，让茂名的历史文化、秀美风光和人文底蕴充分展现在跑友面前。

茂名马拉松带热了周边食宿和农产品销售。据南海街道塘霞村包达餐馆工作人员反映，该店营业额较平日翻了两倍以上。笔者了解到，赛事期间，电白城区的中高档酒店住宿全部爆满。

无独有偶。2023年4月2日举行的电白区首届全民健身徒步节，吸引数千名市民从水东城区出发，沿向洋大道、海堤路、环湾路、滨海旅游公路一路前行，穿越陈村街道、旦场镇，行走约16公里，以脚步丈量城市发展轨迹，切身感受绿色生态之美和滨海城市的澎湃活力。

也有产业借助赛事进一步“出圈”。2023年12月，“电白沉香杯”全国大学生篮球赛邀请CUBA全国八强实力高校齐聚竞赛，成为电白对外展示电白沉香以及城市魅力的窗口。2023年底，茂名市第九届全民健身徒步节走进“沙垌香街”——电白区观珠镇沙垌村，沉浸式感受沉香一条街浓郁的商业和文化氛围。从全国各地来到电白的运动员、体育爱好者，在观赛之余，品电白美食、览电白美景、购电白特产。从数据上来说，土特产结合体育赛事的跨界营销颇有收获。今年上半年，电白沉香总产值达20.30亿元，其中销售额达7.15亿元，比去年同期增长9.66%。

茂名市第九届全民健身徒步节走进“沙垌香街”。邓建青 摄

结合各类体育赛事，围绕游客食、住、行、游、购、娱需求，电白区着力打造新供给、新场景、新模式。2024年上半年，电白区接待游客409.28万人次，与去年同比增长12.03%，旅游收入16.76亿元，与去年同比增长15.75%。

为扩大影响力、提升文旅体验，许多赛事举办地区对活动和比赛场地及周边进行提质升级，增加停车场、小吃街等配套，带动了乡村农产品、旅游、餐饮等行业的发展。赛事产业衍生融合出更多的就业与创业机会，大量在外务工、就业、学习的村民回乡创业，服务地方发展。

“群众爱看，比赛才热闹，比赛热闹，既丰富了乡村文化，又带动了消费。”一名乡镇干部说，在乡镇赛事举行期间，球场周边的摊位也人头攒动，大家看比赛、吃美食、话家常，其乐融融。

文体+建设

打造“15分钟健身圈”

“有空就来这里打打乒乓球、羽毛球和篮球，还可以跑步、健身，很方便。”日前，黄岭镇丰垌村文化广场新建落成，周边村民在饭后闲时只要走出家门，就有休闲娱乐的好去处，这让他们很开心。

“广场顺利建成，得益于闲置土地和废弃场所的活化利用。”丰垌村党支部书记李文介绍，当地以土地综合整治为抓手，通过多次召开“村民夜话会”，用情用理来动员村民群众参与建设广场事宜。

看到了党委、政府改善村居环境的决心，村民纷纷投了赞成票。他们主动拆除废弃的房屋，甚至无偿把自家用地让了出来。修建广场场资金受限，部分乡贤就慷慨解囊，很多村民更是无偿奉献、义务劳动，助力项目有序推进。

如今，丰垌村文化广场焕然一新，篮球场、羽毛球场等运动设施一应俱全，健身器材也配备得十分完善。广场还平整了花圃，增添了绿化景观，为群众提供了一个配置齐全、环境优美、面积达3000多平方米的休闲场所。

丰垌村的变化是电白加快公共体育服务设施建设的缩影。近年来，电白结合村级综合性文体服务中心建设、乡村振兴建设和“百千万工程”，大力建设城区体育健身场（景）点、镇村体育公园、社区健身俱乐部、农村体育指导中心等体育服务设施，进一步完善区、镇（街道）、村（社区）三级全民健身设施网络，构建起城市社区“15分钟健身圈”。

居民群众在电白体育公园内运动健身。何伟摄

在此推动下，电白区公共体育服务逐步迈向均衡发展。目前，电白区已建有体育馆1个、体育公园（体育综合体）1个、健身步道180公里、社会足球场20个、篮球场920个、网球场15个、健身路径380条。全区46个社区全民健身设施实现全覆盖，290个行政村均建成农民健身工程，人均体育场地面积达到2.5平方米以上，绿道、自行车道等特色体育赛事也有了场地保障。

2024年，电白以乡镇、农村社区为重点促进基本公共体育服务均等化，共投入资金164万元用于购买体育器材投放到乡镇、农村社区，进一步丰富乡村“15分钟健身圈”服务供给。与此同时，举办各类赛事，也带动了当地其他基础设施条件的改善。以今年举办茂名马拉松赛事为例，电白修通通往赛道的乡道12公里，完善了电力、通信、供水、排污等基础设施，让周边塘霞、晏镜、勤海等村村民的生活条件得到了改善提升。

在全民健身的大主题下，每年8月，电白都会举办“全民健身日”汇演，同时开展系列群众性体育赛事活动，多形式多层次普及全民健身文化、加强全民健身宣传。

以推动全民健身、提高健康水平为目标，电白区体育馆等公共体育场所坚持推行免费、低收费向社会开放，为群众提供篮球、羽毛球、乒乓球、太极拳（剑）、健身舞蹈、健身技能培训、体质测定等服务。据统计，电白区公共体育设施免费或低收费开放率达100%，电白体育馆每年免费接待人数达18.3万人次，全区经常参加体育锻炼人数比例保持在45%以上。

乒乓球爱好者在公园里切磋。杨伟盛 摄

电白坚持体教结合，注重发展青少年体育俱乐部，为青年学生提供便利的竞技、健身平台。目前，电白区已成立足球俱乐部、青少年体育俱乐部等综合、单项俱乐部近10个，传统项目学校20多个，全区中小学校定期进行身体素质测试。面向更广泛的社团组织，电白还成立了老年人门球、乒乓球、武术、象棋、网球、篮球、太极拳、舞狮、体育舞蹈、信鸽、户外自行车、足球等单项体育协会等。

这些体育组织在电白区体育部门的组织引导下，广泛引导指导居民群众开展健身、锻炼，逐渐成为开展基层群众体育活动的组织者和主力军。

撰文：陈妍 邓建青