近日，第一财经商业数据中心（CBNData）携手天猫联合发布《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》，以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象，基于阿里巴巴大数据，深入解读了国民酒水消费背后的趋势与特征。报告显示，酒水线上消费已进入高速增长期，年增速超40%，其中有8成交易来自移动端。

酒水线上消费年均增长40%

目前酒水消费的大头仍在线下，但线上越发成为不容忽视的新兴消费趋势。酒水消费的日常化促进了线上酒水行业的发展，酒水类销售额逐年上升，保持着40%左右的年增长率。数据显示，线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，可见线上酒水消费习惯日趋成熟。

消费者移动端购物的消费习惯日渐养成，越来越多的拇指一族选择从手机端选购酒水。数据显示，2017年第一季度，超过八成的线上酒水销售额来自移动端。电商平台从酒水流通模式上优化了购买途径，呈现出多样化的品种以及价格上的优势。以阿里平台为例，消费者可以根据自己喜好在线上选购近23000个品牌的酒水，满足消费者越来越多元化的需求。

80后、90后等新生代消费群体是酒水线上消费的主力军，他们对整个线上酒水贡献率接近7成，且90后对市场的贡献率逐年增高。报告显示，各类平台从酒水流通模式上优化了购买途径，货源保证、价格优势和送货上门的服务，让不少爱尝鲜的年轻人逐渐习惯在线上买酒。而随着近年来居民人均可支配收入保持着10%左右的年增长率，消费力的提升进一步推动国民消费升级，国民的消费结构不断变迁，人们的消费也发生了质的飞跃，逐渐向品质消费靠拢。

啤酒线上市场份额逐渐增大

从线上酒水销售额占比来看，白酒和葡萄酒是主要的销售大类，洋酒和啤酒次之。近两年，啤酒线上市场份额逐渐增大，销售增速呈快速上升趋势，这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。报告显示，在未来发展趋势方面，线上酒水年轻化越发明显，90后消费者在啤酒消费上表现尤其突出，在整体啤酒消费额占比中增幅最大，在高端酒品类上，消费能力强的一线城市消费者越来越多。

“目前啤酒消费人群多为年轻一代，而这一代人群正是网购消费的主力军，啤酒行业应该强化创新，生产更多适合互联网+时代的产品。”酒仙网董事长兼总裁郝鸿峰此前在接受南方日报记者采访时表示，目前酒仙网上售卖的啤酒以国产中高端和进口产品居多，这也是受市场变化及需求影响，一是消费者对生活品质的要求，使得市场对中高端啤酒产品的需求旺盛；二是不同于国内啤酒包装单一，进口啤酒包装设计更符合中高端人群审美文化。

男性消费者一直是线上酒水消费市场的主力，其白酒、洋酒、啤酒偏好度明显高于女性消费者。报告显示，按年龄来看，最喜欢啤酒的则是80后；在线上首购最受欢迎的啤酒品牌TOP5中，青岛啤酒居榜首，是消费者最喜欢购买的啤酒品牌。整体来说，啤酒偏好度的地域分布特征比较分散。西部地区、南方沿海地区整体爱喝啤酒；中原地区、新疆地区对啤酒的偏好度整体较低。其中，浙江、北京消费者最爱喝啤酒，浙江、北京、上海、辽宁和广东是最喜欢在网上买啤酒的五大地区。

【记者】赵兵辉