刚刚过去的端午假期，“新式艾草花束”相关词条一度登上热搜，成为年轻人为节日仪式感买单的“流量担当”。这一消费热潮也大大推动即时配送需求增长。据顺丰同城数据，端午假期期间平台鲜花配送单量同比去年增超130%，反向助推了端午消费“新气象”。

此外，在端午送粽和“假日经济”的加持下，其他消费场景均迎来火热增长，取送买办、商超便利、餐饮外卖等全场景订单量显著提升。

艾草花束“火出圈”，同城配送鲜花单量增超130%

端午挂艾草的民俗由来已久，具有辟邪招福的寓意。今年端午节，将艾草组合其他叶材和装饰的“新式花束”成为年轻人满足节日仪式感的“爆款单品”。有鲜花基地负责人表示，今年整个端午节艾草花束销量达到去年10倍。顺丰同城端午节平台鲜花配送单量同比大增130%，见证这一新风潮的爆火出圈。

在特殊节日，仪式感消费激发的即时配送需求增长迅猛，第三方即配平台为这一需求提供强大的“基础设施”支撑，并在多个节日单量屡创新高。比如，今年母亲节期间，北京、深圳等多地鲜花、蛋糕单量呈现数倍增长，北京蛋糕单量同比增长达260%。

部分第三方即配平台打造精细化的鲜花、蛋糕品类配送解决方案，从履约时效、配送标准和服务质量等多个层面保障配送“又快又稳”。数据显示，即便在节假日高峰时段，顺丰同城时效达成率波动也不超过2.5%。

即买即送受青睐，带动各地生活服务消费上扬

端午消费热潮中，除艾草花束外，还少不了粽子等各式节日礼品。今年恰逢高考与端午同期，寓意“高粽”的线上购粽、远程送粽需求随之提升。而针对端午假期轻装上阵的短途游需求，乃至“足不出户、万物到家”的宅家游需求，即配平台也发挥出了巨大作用，“线上下单，即刻响应”给不少消费者带来了行李取送、即时零售、网红餐厅排队等便利体验。

据顺丰同城数据显示，端午节期间平台取送买办、商超便利、餐饮外卖等全场景单量大幅增长，为端午节“仪式感消费”提供全面保障，也助推“假日经济”消费力持续活跃。这个端午节，即时配送进一步带动各地生活服务消费上扬，也意味着这一城市“基础设施”正在不断迈向高质量发展。

【撰文】李嘉耀