今年618，各大电商平台纷纷宣布取消预售机制，“购物再简单、体验再升级”成为刚性需求。各大品牌和电商平台纷纷加码即时零售赛道，提前为今年618大促活动进行战略布局，即配单量应势增长。

据顺丰同城数据，今年618大促期间全场景配送总单量创新高，其中抖音生态单量同比增长数倍，商超便利类单量同比增长翻倍，美妆类单量同比增超90%，茶饮类单量同比增超80%。此外，顺丰同城补足传统物流高峰期效率短板的“最后一公里”业务单量创新高，外部合作单量同比增超120%。

即时零售成大促“新势力”

618大促虽起源于传统电商平台，但随着消费模式的不断迭代，即时零售成为今年618大促的“新势力”。即时零售需要高效高质的即配运力作支撑，成熟的第三方即配平台是抢抓大促增量的“好帮手”。例如，抖音、阿里便与第三方即配平台顺丰同城达成全生态合作，接入外卖、小时达等到家场景。

今年618期间，顺丰同城抖音生态的即配单量同比增长数倍，并与小米深入同城即配合作，支持小米自有生态下的私域电商闭环。截至6月18日，小米618大促全渠道累计支付金额突破263亿元人民币，刷新小米历年大促新纪录。

近几年，“即时消费即时满足”的消费理念不断“攻占”消费者的心智，商超便利、茶饮类等“需求急”“时效强”的商品，也成为大促增量的主要流向。据顺丰同城统计，今年618的商超便利类单量同比增长翻倍，茶饮类单量同比增超80%。此外，6月节庆类商品的即时需求同样爆增。在端午假期期间，顺丰同城的鲜花配送单量同比增超130%，特殊节日与大促优惠的双重催化下，不少本地的鲜花商家也享受到这波即时零售带来的“红利”。

值得注意的是，面对即时零售和传统电商这两条新、旧赛道，各大品牌和电商平台除加码新赛道的布局外，也在着手推动即时零售与传统电商的融合。顺丰同城透露，作为传统电商平台明星类产品——美妆，今年618的平台单量同比增超90%。显然，传统电商品类布局即时零售的策略已见成效。

提速传统物流“最后一公里”

在“取消预售”“现货开卖”变革的催化下，今年618大促激增的订单给传统物流的末端配送带来更多压力和考验，即时配送也成为解决问题的“生力军”。

据顺丰同城统计，在今年618大促期间，其“最后一公里”业务单量达成新高。除了加强与顺丰集团的末端协同作用，借助运力网络融通的方式，顺丰同城也为更多其他传统快递物流搭建起“高速路”，外部合作单量同比增超120%，让更多快件更快速、精准地到达消费者手中。

顺丰同城的弹性运力网络具备小时级、分钟级的服务能力，能在订单暴增的高峰期为快递企业和物流服务商的揽、派、转运等环节运力提供支撑，解决其在高峰期自有运力紧张与单量增长不匹配的问题。同时，通过如抖音、阿里等平台仓配“接驳送”等方式实现半日达、小时达等物流提速，确保订单在高峰期也能稳定履约。

618年中大促已经落下帷幕，“新势力”带来新增量。不难预测，在年终大促中，即时零售市场，将迎来更多的品牌和平台的加入。

【撰文】李嘉耀