一场展会实现超3.56亿元交易额，线上曝光破亿——拥有600年历史的顺德非遗香云纱，正以一场现象级的“国风热潮”，完成从记忆中的“外婆衫”到年轻人追捧的“国潮品”的现代蝶变。

2025年末至2026年元旦，以 “顺德云纱 东方时尚” 为主题的香云纱设计与交易展览会在顺德伦教举行。活动期间，“顺德香云纱”全网曝光量突破1亿，推动交易额创下新高，散客与行业采购双双“丰收”。这门被誉为纺织界“软黄金”的古老技艺，连同其产地伦教，正实现从“原产地”向“时尚策源地”的华丽转身。

展会期间，来自全国各地的设计师们近距离感受顺德香云纱的澎湃动能。 受访者 供图

破圈

从晒场秘艺到亿级流量，国风新顶流的诞生

伦教的晒莨场上，晨雾与绸缎一同舒展。一匹香云纱的诞生，需历经“三蒸九煮十八晒”，足足半年的日晒泥封。过去，这份匠心深藏于岭南的湿热空气中，鲜为外人所知。

如今，镜头穿越了时空的阻隔。当国家级非遗传承人梁珠的大弟子、唐贤香云纱创始人欧阳凤婷将晒场变为直播间，向万千网友展示浸莨水、晒绸缎的每一道工序时，古老的秘艺瞬间拥有了现代的叙事。

唐贤香云纱创始人欧阳凤婷将晒场变为直播间。   南方+ 欧阳少伟 制图

“每匹布都要经历至少15天的自然淬炼。”她的讲解伴着薯莨汁液渗透绸缎的细微声响，让屏幕前的观众仿佛亲临其境。

而在“叫我欧阳-东坊之旅香云纱”“顺德香云纱 生哥仔”“老治丞-香云纱非遗传承人”等顺德新生代香云纱创作者的短视频、直播间里，年轻的面孔在源头晒场、门店中，将香云纱的故事讲得生动可感。

“叫我欧阳-东坊之旅香云纱”一众主播，亮相顺德香云纱国际时尚产业园。  受访者 供图

更多年轻面孔出现在了顺德香云纱传承和线上开拓上。    南方+ 欧阳少伟 制图

这正是香云纱破圈的首把钥匙——可视化叙事。短视频与直播拆解了技艺的“黑箱”，将工艺术语转化为可感知、可共情的生命历程。

年轻人观看的不仅是商品，更是一场跨越百年的文化对话。他们为龟裂纹的肌理惊叹，为重缎的光泽着迷，也为那份“择一事，终一生”的匠人精神打动。

解码

不止于复刻，传统符号的现代“转译”密码

流量只是表象，真正的破圈密码在于价值的认同与转化。如果仅仅是对传统纹样与款式的简单复刻，香云纱或许仍只是小众藏品。

伦教与众多创新者所做的，是将六百年匠艺“转译”为年轻人认同的当代文化符号。

给潮玩IP“Labubu”穿上香云纱小衣，推出明星同款的数码印花轻便纱衣，将面料与文创饰品结合，甚至手绘香云纱“长卷”在十五运会开幕式上亮相……这些举措看似跨界跳跃，实则精准地触达了不同圈层的兴趣点。

穿上香云纱的Labubu，吸引了年轻人的眼光。   南方+ 欧阳少伟 拍摄

让非遗摆脱陈旧标签，变得时髦、可亲近，是更多伦教香云纱创新者的共同追求。

在“鉴池香云纱”创始人艾可的直播间，一场直播只深入讲解几款单品，透彻解析“为什么贵”：从薯莨年份、河泥质地，到每道工序对成品的影响。深度讲解与品质透明化策略成效显著，单品售罄率近100%，退货率长期低于行业平均水平。

香云纱传承人彭晴在“莨珠记”直播间，为面料色彩赋予诗意名称：“这个颜色叫夜鹭灰，灵感来自伦教的鹭鸟天堂。”她一边展示面料色泽变化，一边给出穿搭建议：“龟裂纹适合旗袍，垂坠感好”“重缎适合初秋”。

香云纱传承人彭晴打造了“莨珠记”直播间。   南方+ 欧阳少伟 制图

当消费进入理性时代，深厚的文化底蕴与极致工艺，本身便是强大的说服力。年轻人购买的不仅是一件衣服，更是一份可穿戴的文化认同与品质承诺。

筑基

从单点创新到生态构建，产业枢纽的伦教蓝图

个体的创新火花，需要系统的产业生态才能燃成燎原之势。伦教街道深知，要让香云纱真正“潮”起来且“潮”得长久，必须推动其从分散的“非遗工坊”走向集约化的“时尚产业”。

本地博主走进顺德香云纱产地。   受访者供图

为此，伦教正着力打造粤港澳大湾区高品质香云纱核心产地、全国香云纱文化传承高地、具有国际影响力的香云纱全产业链示范基地。

核心抓手之一，是建设顺德香云纱国际时尚产业园。这个位于伦教三洲社区的园区，定位为全国首个香云纱全产业链综合服务平台。它是一个集云纱文化传承、面料交易、品牌展示、设计协同、线上线下销售与文创体验于一体的融合空间载体。

产业园旨在解决行业长期存在的痛点：设计师找不到稳定优质的面料供应链，品牌方难以接触原创设计资源，消费者缺乏一站式体验与购买渠道。

它将如同一个强大的产业枢纽，连接起前端的设计创意、中端的标准化工序与后端的市场渠道，形成内部循环、彼此赋能的生态圈。

共生

设计赋能与文旅融合，打开未来的无限可能

产业的活力，最终源于人的创造力与市场的接纳度。本次展会特别策划的“非遗采风溯源之旅”，象征了一种开放与共生的姿态。

伦教主动将全国的设计师、买手、博主请进来，让他们深入晒莨场，亲身感受阳光、泥土与绸缎的对话，在源头汲取灵感。

更令人动容的是文化的回响。一位海外网友留言：“我记得外婆穿过这种面料的唐装……很高兴见到它仍然存在。” 这份跨越代际与地域的情感连接，正是香云纱最宝贵的无形资产。

由南方+佛山频道制作的“顺德云纱·东方时尚”短视频通过South国际传播平台，面向全球网友发布。   南方+ 欧阳少伟 制图

抖音电商的数据印证了市场的热情：2025年，香云纱相关商品成交额同比激增142%，成为非遗赛道当之无愧的增长黑马。它不再只是服饰，更延伸出发簪、居家布艺等“小而美”的文创产品，渗透进年轻人生活的方方面面。

这背后是文旅融合的深层逻辑。元旦期间，伦教将专业展会转化为全民可参与的香云纱精品展销与文化嘉年华。游客可观赏非遗技艺、购买时尚潮品、在社交平台分享打卡。香云纱由此从静态的“文化遗产”，转变为“活”在当下、可触可感的“人文经济”体验。

网友们在线上纷纷为顺德香云纱点赞。   南方+ 欧阳少伟 制图

1月1日，佛山市委常委、顺德区委书记陈新文来到顺德香云纱国际时尚产业园调研，对展会成功举办及产业升级成效给予肯定。他指出，香云纱产业应融入“十五五”发展大局，以实体经济思维推动全链升级，拓展“非遗+”场景，推动其成为世界级文化符号。要践行“人文经济学”，优化产品体系与园区规划，强化科技赋能与标准建设。区委、区政府将持续大力支持香云纱非遗的保护传承与创新发展，营造一流营商环境，坚定支持企业做大做强。

在香云纱国际时尚产业园调研期间，佛山市委常委、顺德区委书记陈新文与香云纱非遗传承人、设计师、企业家们交流。  受访者 供图

采写：南方+记者 欧阳少伟

伦教宣办供图（除署名外）