这个端午，南海桂城绝对是妥妥的“流量收割机”。

6月8日端午假期首日，桂城叠滘龙船漂移、亚洲拳王对决两大赛事IP相继上演。同一天亮相的两大文旅赛事随即火爆全网，相关话题霸榜抖音热榜前三，可谓史无前例。

随后两天，叠滘龙船漂移继续火热开赛，“请到佛山飙龙船”短视频共创活动全网播放量超13亿人次；端午前后，各类有关叠滘龙船的视频搜索播放量更是达到近34亿人次。

在这个端午火爆出圈的桂城，不仅“一票难求”“观赛靓位难求”，更带动了“吃住行游购娱”全链条增长。

当镜头频频聚焦一座城市的人文沉淀，当传统文化透过年轻人的臂膀走向未来，当赛事“流量”加快转化为经济“增量”，我们看到人文桂城正站在新起点上，沐浴阳光迎着微风，向前，再向前。

叠滘龙船是这个端午涌现的现象级传播案例。  廖明璨 摄

一

史无前例，全网关注的“顶流”

今年端午，桂城到底有多火？四组数据足以证明。

第一组数据，有关央媒高度关注的龙船漂移，与全网参与搜索的近34亿人次。

今年端午，叠滘龙船是央媒镜头下的“宠儿”。6月7日至6月9日，人民日报2次图文聚焦报道叠滘龙船漂移，央视新闻报道叠滘龙船为今年文旅新顶流；6月8日，叠滘龙船飙上央视新闻联播；新华社抖音号关于叠滘龙船漂移的视频点赞量超过152万。

6月8至11日，叠滘龙船漂移开赛4日直播累计总观看量超5000万；“请到佛山飙龙船”短视频共创活动全网播放量超13亿人次。端午前后，各类有关叠滘龙船的视频搜索播放量累计近34亿人次。

第二组数据，有关一座城市在同一天，两大文旅活动话题均闯入抖音热榜前三，史无前例。

6月8日晚，2024南海龙舟超级联赛之叠滘龙船漂移大赛（圣堂赛区）、中国佛山WBC职业拳王争霸赛同日上演，刷屏中央、省、市近70个平台，创造7亿全网话题阅读量，直播总观看量超8300万次。

拳王争霸赛话题观看累计超过1亿人次，创下中国职业拳击历史。  桂城宣办供图 

值得关注的是，上述两大赛事有关话题闯入抖音热榜前三。前三占其二，对于桂城、南海，乃至佛山来说，都史无前例。

第三组数据，有关首次在桂城举行的亚洲拳王对决，创下中国职业拳击历史。

6月8日，首次在桂城举行的中国佛山WBC职业拳王争霸赛，获得巨大的流量加持。退役特种兵、三只羊集团成员嘴哥与台湾健身网红杨保罗的比赛，吸引了帕奎奥、张志磊、疯狂大小杨哥等的关注，当晚即登上抖音热搜总榜第一，接近7000万人次观看直播，话题观看累计超过1亿人次，创下中国职业拳击历史。

此次赛事在BOXREC（世界拳击档案网）的体系中，创下了中国大陆首次中日职业拳手三星对决的纪录。同时，本次拳赛标志着今年中国大陆最高评级的职业拳击赛的诞生，也成为中国大陆历史上第三场获三星评级的赛事。

第四组数据，有关更多的游客、更热闹的龙船饭与更火爆的消费热潮。

据携程旅行统计，佛山叠滘龙船漂移吸引自驾游增长250%；南海有轨电车1号线端午假期总客流量7.35万人次，日均客流量达2.45万人次，同比增长36.36%。

端午必不可少的龙船饭同样十分火爆。端午假期，桂城辖区内共有10个社区、37个村小组举办了108场龙船饭活动，吸引了近10万人次的市民参与。

端午假期，桂城实现旅游总收入2.89亿元。其中，住宿业涨幅明显，入住率同比增长38.6%。叠滘片区预订率100%，一房难求，入住率同比上涨150%。

二

经济繁荣，加速城市文化供给升级

数据背后，是桂城不断增强的城市吸引力，与持续释放的区域消费力。

所谓“仓廪实而知礼节”，经济的繁荣，完善的城市建设，更集中的服务供给，让桂城积累了人文经济的发展基础，加速城市文化供给的升级，推动新消费场景、新消费选择的涌现。

桂城GDP超过北上广深的部分市辖区，税收在全市“五连冠”；拥有总部企业超400家、上市上板企业16家。如今的桂城，正朝着“千亿镇街”的目标大步向前。强劲的经济实力，为人文经济的发展奠定重要基础。

作为万亿佛山城市中心区，桂城向来就是人口的重要集聚地。桂城拥有常住人口超73万人，实际管理人口数量已超百万人，所集聚的人口普遍具有年轻、质优、消费潜力大等特点。

桂城不仅拥有庞大的常住人口群体，同时也对佛山全市的消费者有强大的辐射力。在桂城，超30个潮玩商圈遍布千灯湖、映月湖、文翰湖三大片区。

伴随广东人刻入血脉的“龙舟DNA”觉醒，早已成为“老网红”的叠滘龙船漂移，注定将在新一年圈粉无数，为桂城带来更多的人流。

叠滘龙船有厚重的人文底蕴。叠滘龙船有400多年历史，经过一代又一代的传承保留至今。叠滘独特的岭南水乡地理环境，也造就了全国唯一的龙船弯道竞速、水上漂移样本。

“宁可煲烂、不可扒慢”是叠滘“龙舟精神”的生动体现。  廖明璨 摄

叠滘龙船漂移的唯一性、不可替代性，吸引了来自全国各地的人们。巨大的人流，带旺了当地美食、文创产品，也为当地的住宿、餐饮服务业带来明显收益。比如，在龙船和龙拳两大赛事的加持下，位于千灯湖畔的佛山保利洲际酒店，入住率就比去年同期提升约40%。叠滘片区周边十几家民宿，端午前同样预定火爆，一房难求。

今年，桂城更是玩法升级，重磅推出端午文旅消费季，以“过龙年、飙龙船、看龙拳”为主线，举行叠滘龙船漂移大赛和中国佛山WBC职业拳王争霸赛两场体育盛事，以“龙船+龙拳+文旅+消费”赋能城市假期经济，为市民游客留下活力、新潮、时尚多元的城市印象。

中国佛山WBC职业拳王争霸赛首次在桂城举行，获得巨大的流量。   桂城宣办供图

尤为值得一提的是，经过改造开放迎客的叠滘圩不仅充分体现叠滘龙船人文特色，还打造了系列文旅消费新场景。结合今次端午叠滘龙船漂移节庆活动，举办了叠滘龙船文化嘉年华活动，吸引了广大游客驻足消费，进一步推高叠滘圩商业人气。

开在叠滘圩门口的叠滘老街糖水店，就凭借大众化和价格亲民的产品，在赛事前三天生意爆满；桂城·春晓私厨端午假期三天顾客比平常翻了一番，前来光顾的客人同样有一半来自游客。

当内在的消费潜力不断被激活，城市对外的吸引力快速提升，在流量的助力下，桂城消费就像龙船一样狂飙，迎来一个又一个高潮。

三

玩法升级，人文经济土壤丰沃

时代在变，人们对于文旅消费的需求也在变。

如果将玩法升级比作软件更新，那么实现玩法升级的必要硬件，则是桂城独有的人文经济形态与文化发展氛围。

过去一年，围绕“人文”这一关键词，桂城持续抛出了城市发展新战略：人才乐园、映月湖中央人文区、大湾区粤潮青年文化新聚场、广佛青年精神消费胜地。

人才乐园，是桂城在2023年亮出的第三张城市名片。官宣一年来，“热带雨林式”城市生态正在桂城加速形成，也由此为桂城聚集更多元复合的多层次、创新型人才，与更多的年轻人。这批工作、生活在桂城的各类人才，本身就蕴含了巨大的消费潜力。

同在2023年，桂城提出全力打造映月湖中央人文区，做强桂城的“腰部”板块。也是在映月湖中央人文区发布会上，桂城首次提出，将以文化弥新工程为重要抓手，推动映月湖中央人文区打造成为广佛青年精神消费胜地。

精神消费，是一种相对区别于日常消费、物质消费，更高层次的消费领域。精神消费更加注重满足人的心理和精神活动的需要，如精神上的娱乐、艺术欣赏等方面的需要引发的消费需求等。

尤其随着人们生活条件的改善，人们的需要从物质向精神方面转变。这在年轻一代身上体现得更为突出。

正是看到这样的消费需求转变，桂城正致力为年轻人、市民群众带来极具未来感的新消费场景、文商旅深度融合的新体验。

从“广佛青年精神消费胜地”到“大湾区粤潮青年文化新聚场”，桂城对精神消费的理解，也有了新的认识。

2023年8月，桂城拿出进军千亿的路线图，创新性地提出将打造大湾区粤潮青年文化新聚场，以消费现代化、服务业的纵深发展作为千亿镇街建设的新增长点。

在发布“千亿镇街”发展计划一个月后，桂城举行青年新演艺发展计划发布会，对打造“大湾区粤潮青年文化新聚场”这一创新性概念进行具体落地。

随后，新乐府大湾区创演中心、K13开心麻花十三月剧场在桂城开业迎客。预计未来几年，桂城新演艺空间将达到30余家，以小门票撬动大经济。

在百年粤韵风华、玉器文化、龙船精神等传统文化的浸润下，桂城深厚的文化底蕴和非物质文化遗产，正通过人文经济引领下的文旅产品升级，绽放出更耀眼的光芒。

四

方兴未艾，赛事经济集聚更多年轻人

家门口的世界级拳赛、央视“常客”叠滘龙船漂移两场大赛背后，还有一个值得关注的落点，就是赛事经济。

叠滘天然的岭南水乡优势，造就了全国唯一的龙船漂移样本。廖明璨 摄

从“一票难求”到持续火爆，从“家门口看比赛”到“跟着赛事去旅行”，今年端午期间，桂城赛事经济方兴未艾。

“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”。对于一个地区的经济社会发展而言，大型体育赛事的带动作用是多方面、多维度的，能给举办地带来巨大的经济效益和社会效益。

一组数据能够有力说明赛事的带动效应。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元，同比增长94.66%。

放眼国内多座城市，赛事经济已然成为城市文旅的另一种“打开方式”。比如，参赛规模为4万人的2024兰州马拉松，报名人数达到了17.79万人，创造了这一赛事报名人数纪录。很多参赛者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。

另外，大型赛事对城市设施的要求往往非常高。先进的场馆、酒店、交通设施等不仅要能够满足参赛选手和观众的需求，还要能够提供良好的体验和服务。

作为粤港澳大湾区极点城市、万亿佛山城市中心，桂城是一座现代化都市型城市，具备承办大型体育、竞技类赛事的基础。

桂城蓬勃生长的电竞产业就是一个代表。早在2023年6月，桂城映月文化中心，成为2023年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛新增的三座俱乐部主场之一。首场比赛开票后，门票秒售罄，人气十分火爆。

像电竞一样，拳击赛事的主要受众也是年轻人。此次在桂城举办的亚洲拳王对决，还在网红嘴哥、保罗的流量优势加持下，实现了“假期经济”对于年轻人争夺战的胜利。

今年龙船漂移大赛现场，同样也多了很多年轻人的身影。通过年轻人联结年轻人，透过互联网、多平台、短视频等传播，桂城对年轻人正产生更大的吸引力。

今年，越来越多的年轻人出现在龙船、岸边。   廖明璨 摄

放眼未来，不论是线上还是线下，赛事经济将为城市赢得更多的年轻人。如今，桂城在这一赛道上已积累了丰富的优势，有广阔的前景与未来，也让人们不断相信：一个更具人文特色的桂城，将成为大湾区最懂年轻人的城市。

南方+记者 李欣

通讯员 肖欢欢