六月初六即将到来，佛山要进入一年一度的“塔坡庙会”民俗活动时间，送上“洗过塔坡水，顺风又顺水”的美好祈愿。

经过8年时间的打造，塔坡庙会已从一场单纯的取水仪式，扩容到赏展演、趁墟市等更多元、更丰富的民俗活动品牌，新潮玩法层出不穷。禅城区祖庙街道6月21日举行塔坡庙会发布会、招商会，宣布今年的塔坡庙会将于7月11日—7月17日举行，重现千年塔坡民俗盛景。今年的塔坡庙会还将延续上一年成功的市场化运作，吸引更多商家企业积极融入和参与进来，届时将有升级版快闪车巡游、非遗研学体验、最新版国潮文创、“佛山非遗守艺人”路线隆重登场，持续通过文化为城市发展赋能。

兆祥公园内装置效果图。

传统与新潮碰撞

三档非遗研学体验套票任你选

“未有佛山，先有塔坡。”塔坡庙会作为一场“塔坡民俗”与“时代精神”相结合的民俗文化盛宴，是佛山最具传统的民俗节庆活动之一。去年的塔坡庙会，海内外游客慕名前来，争相打卡体验塔坡井水“洗过塔坡水，顺风又顺水”，今年，市民游客除了可亲身体验每年一度的传水仪式，洗塔坡水、点灯祈福、逛庙会等传统民俗活动，更可尝试新增的“佛山非遗守艺人”攻略宝典、周末限定在地文化游、升级版非遗体验。

海天酱油冰淇淋在塔坡民俗盛宴上亮相，香兰食品与古镇岭南婚礼联名制作香兰喜饼，佛山宾馆与HEA龙狮文创制作联名限定款月饼，国药德众源吉林凉茶与佛山古镇推出联名款凉茶……佛山古镇打造365天不落幕的民俗盛宴过程中，持续创新市场化运作方式，辖区诸多商家在政府搭建的民俗文化活动平台上，积极融入和参与进来。传统与新潮、民俗与市场的相互碰撞下，古镇文创氛围和文创产业加速推进。

剪纸非遗体验。

今年的塔坡庙会在往年的基础上，持续创新民俗活动体验方式，探索泛旅游新形势，打破城市资源的局限性，除了将历史建筑、文化场馆、特色街区、民俗印记串珠成链，并将联动塔坡社区周边的网红店铺，共同推广非遗研学体验。

活动推出三档非遗研学体验游套票，分别为38元、88元、128元，包含攻略宝典、祈福灯笼、武术体验、汉服/粤剧换装、文创扇子/香薰挂卡等相应产品，与商家的深度合作，让市民游客可以更加深度体验佛山民俗文化的魅力。

此外，活动还将通过“佛山非遗守艺人”宝典攻略，将塔坡井、粤剧博物馆、鸿胜馆等多个岭南文化地标以盖章Citywalk的形式集结起来，吸引更多人走进佛山初地，身临其境体验塔坡魅力。Citywalk一日精品团、顺风车快闪、全新系列国潮文创、鱼灯巡游、塔坡特种冰2.0升级版……传统依旧，创意不断，一系列新玩法新环节等市民游客齐来解锁。

现场氛围灯笼。

延续市场化运作

推动文化价值与市场价值相互赋能

继去年首次创新性引入市场化运作的成功试验后，本次塔坡庙会将对商业模式和消费场景进行全面升级，继续调动商圈、学校、企业等资源，推出摊位出租、联动宣传、商业置换、研学游等合作模式，“佛山古镇民俗活动打破文化部门‘唱独角戏’的局面，面向辖区商圈商家举行招商推介会，开放VI给商家，就是要调动各方资源，推动多方资本参与运作，实现文化为城市发展赋能。”祖庙街道办事处相关负责人表示。

今年的庙会将联合商圈资源，与酒店、餐饮、文创等行业进行深度合作，在体验套票上推出超“顺”优惠清单，为企业商家搭建民俗活动推广宣传平台，助力企业提升品牌知名度、美誉度及影响力，实现文化价值与市场价值相互赋能。

塔坡庙会成为了祖庙街道继“中国曲艺之乡”“中国南狮运动之乡”后的又一张文化名片。八年传承坚持的背后，是祖庙街道通过塔坡文化讲好祖庙故事、佛山故事的决心，也是饮水思源，传承岭南文化的信念的体现。发布会上，佛山市祖庙文化投资有限公司总经理李连创，详细介绍了本届塔坡庙会的整体商业发展规划及商业合作模式。

他表示，祖庙文投已经是第二年承办塔坡庙会，今年将通过“佛山非遗守艺人”Citywalk，将塔坡井、粤剧博物馆、鸿胜馆等多个岭南文化地标串珠成链条，还有岭南造物节、快闪车、西瓜冰游泳池等，都是通过创新形式持续为古镇文旅产业融入市场力量。“希望商家多多联动。聚焦吃喝娱等消费场景，提高传统民俗活动在市民尤其是青年人群中的知晓度和曝光度。”

小巷鱼灯效果图。

“此外，禅城区正在大力发展演艺经济，祖庙辖区有多个新老演出场馆，多个商家正致力于打造的黑匣子或者脱口秀等‘小而美’的沉浸式互动性文化娱乐小剧场，都将大有可为。”祖庙街道办事处副主任唐园园表示。

在聆听了禅城打造“2+4+N”演艺资源体系、打造“音悦之城”，以及祖庙正在打造的“甜蜜产业”的相关情况后，佛山宝能文旅负责人林国强告诉记者，佛山公司正在谋划成立经纪公司、演艺公司等，延伸文化板块的内容。未来将强化与广州的联动，把更多资源辐射到佛山，比如将把广州方面的演艺资源引入到佛山来，实现在佛山的无缝落地。

兴华商场代表刘映鹏表示，作为祖庙商圈的老牌商场，将积极借助塔坡庙会做与客户群体相关的策划活动。“尤其是佛山古镇正在发展甜蜜产业，商场内的黄金首饰、新人服装、家居家电等承载的婚嫁元素很多，希望能够介入到相关活动中，吸引更多客源。”

接下来，祖庙街道将在各类民俗活动的举办中，持续加大市场化运作力度，通过商业合作和升级消费场景，深化“市场+新潮”运营模式，多方位打造以文化场景为内核的沉浸式消费体验，让“庙会文化”的流量更具“含金量”。

南方+记者 阎锋

祖庙街道供图