暑热难耐，夜间出行近来成了广州市民李先生一家的“新爱好”。

与三五老友相约在琶醍赏夜景、品美酒，带娃“逛吃”府学西街的车尾箱夜市，与妻子在永庆坊的livehouse观看乐队演出……多姿多彩的夜间消费，让李先生在广州的生活更有滋味。

在巨量引擎城市研究院日前发布的2023 年中国夜经济繁荣度 TOP100 城市名单中，广州以夜间用户活跃度全国第一，消费力第三的数据表现位列中国夜经济繁荣度第一梯队。

广州的魅力，不止夜间这一面。

今年以来，广州聚焦建设国际消费中心城市，密集出台促消费新政策新举措，消费拉动经济增长的引擎作用进一步增强，消费品市场持续恢复。1-5月，广州实现社会消费品零售总额4613.65亿元，同比增长9.2%。

“一马当先”的人气，为广州带来了什么？

暑假已至，广州的人气越来越旺。

同程旅行平台出行大数据预测显示，2023年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，其中广州包揽“大盘”“亲子”“学生”三大客群第一；携程数据显示，广州暑期整体订单量同比增长428%，省外订单占比五成。

广州地铁预测，2023年暑运期间，地铁线网日均客运量将近900万人次，工作日日均客运量或超930万人次。

在多个大小长假中，广州屡次上榜“国内十大热门旅游目的地城市”，成为国内外游客中的“心选”之城。

人们向往广州，来到广州，爱上广州。广州的魅力就是这么“神奇”，总是令人心动。

第一财经旗下新一线城市研究所发布的《城市商业魅力排行榜》，几乎年年引发热议。今年公布的排行榜中，广州紧跟上海、北京，排名全国第三、全省第一。在过去8年中，广州的排名也从未掉出过全国前四。

今年以来，广州“出圈”的次数变得更多了，城市中的烟火气为来自五湖四海的人们展示着千年商都的多样风貌。

“百年花市”、广府庙会回归线下，浓浓年味“催热”春节消费，有商家仅1天销售额就突破2800万元；“五一”小长假，陶陶居上下九总店排队数日超1000号，北京路步行街客流量同比增长200%；端午期间，天河路商圈一口气“上新”多个“顶流IP”展览，吸睛无数，助燃商圈客流超574万人次。

高人气成就消费市场的火热，这首先体现在餐饮消费中。爱吃会吃的广州人餐饮消费力有多大？数据显示，广州是全国首个突破千亿的餐饮大都市，广州人均年餐饮消费是全国平均水平的7倍以上，居“北上深”之上。广州以不到全国千分之一的土地面积，产生了全国近1/50的餐饮消费总量。

会展业的“强势复苏”，撬动餐饮住宿、消费娱乐、商品流通等服务业共同发展，实现更大规模的消费需求扩张与提质升级。据广州市商务局委托的中山大学调研团队测算，第133届广交会客商在穗消费支出达236.3亿元。

消费的热情也在线上涌动。今年以来，2023全国网上年货节期间广州实现线下销售额5.5亿元，线上销售额超860亿元（第三方数据）；第三届直播电商节（中国·广州）主流平台直播销售额超86.38亿元，同比增长53.27%，带动实现网上零售额 776.8亿元比增13.75%，同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。

从线上到线下、从餐饮到零售，上扬的数据和拥挤的人潮，一路讲述着广州新的消费故事。

“增仓”广州，他们有着怎样的考量？

“广州又有新mall啦！”今年以来，爱逛街的广州消费者又多了不少好去处。

名创优品华南首家城市旗舰店在北京路开业，黄埔区迎来首家盒马鲜生，费大厨辣椒炒肉广州首店火爆开业，广州首家京东MALL、山姆广佛旗舰店分别进驻海珠、荔湾，南沙今年内计划开业南沙悦方城、星河COCO Park和环宇城三大商业综合体……既是消费市场的“老熟人”，也是广州的“新面孔”。

“广州的消费市场足够大和丰富，消费者的多层次需求远没有被满足。既不是消费升级能覆盖的，也不是一句消费降级能满足的。可以说，广州是丰富的消费分级市场。”盒马广州区域总经理廖榜鹏透露，今年广州至少还将开出三家新店。

在北京路，一栋三层楼高的粉色梦幻建筑尤为吸睛。外墙上，几块玻璃窗的动漫卡通人物正在和游客“挥手”，顶层的雪糕筒装饰呈滴落状，粉色糖果流心一层层“流”下，让人“垂涎欲滴”。

6月末开业的名创优品华南首家城市旗舰店，拥有近2800款产品，总面积近千平方米。开业当天，排队人群从收银台一度延伸至门外近百米，全天销售额超13万元，创门店试业以来历史新高。

在名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富看来，名创优品华南首家旗舰店亮相广州，是超级潮流品牌与国际时尚之都的碰撞，将推动广州消费的全新升级，增添独特的IP潮流元素，给消费者带来开心、潮流的生活方式和消费体验。

对于品牌来说，选择一座城市落子的原因，相比于经营成本来说，往往更看重市场潜力与目标受众的消费力。背靠庞大的消费市场、包罗万象的商业业态和一连串促消费举措的加持，让新门店、新品牌在广州的“增仓”水到渠成。

今年以来，伴随着购车补贴、新车到店、油转电置换等利好消息的逐步释放，特斯拉广州十余家门店的一线销售人员都处于忙碌的工作模式，到店咨询、试驾的消费者络绎不绝。

6月，特斯拉又一新店落地领展购物广场。“政企协同发力下，我们看到广州的消费活力不断涌现。Model 3和Model Y在广州的销量一直都很好，现在还有不少市民来选购新款的Model S和Model X，也期待新的门店能进一步拉近与广州消费者的距离。”特斯拉广州地区销售负责人马国翔表示。

新兴品牌的“增仓”，为广州消费者提供了更多消费选择，也伴随着“鲶鱼效应”，从而激发本地消费市场的活力，催生多样化的消费新场景、新模式、新体验。在品牌与城市的“双向融合”中，内需潜力得以进一步释放。

“好戏连台”，激发消费多维活力源

厚重的岭南文化与传承千年的商贸基因，孕育出广州“千年商都”美誉。不可忽视的是，在全国各大城市纷纷发力培育建设国际消费中心城市的当下，广州头顶的“光环”不如以往闪耀。

面对老牌零售企业相继退场、新型购物中心尚在建设的新旧业态转换“空档期”，广州练好“两手功夫”——既盘活存量，让“老商贸”焕发新活力，又扩大增量，持续挖掘消费潜力。

与北京路商圈相隔不远的东山口，在融汇百年华侨文化与岭南风格的红砖洋房前，既有身着潮牌，踩着滑板飞过街道的潮男潮女，也有中年人坐在路边品尝一杯咖啡，多样的生活方式交相汇集，让街区更鲜活有趣，也成为新锐品牌“扎堆”布局的目的地。

广州本土崛起的原创国潮品牌FPA Store、Boneless、PCLP、A famous club等线上原创国潮新锐品牌在东山口开出线下首店，KANGOL、UNDEFEATED等国际潮流品牌接连进驻。从东山口走向全国的潮流品牌Badmarket，不仅在寸土寸金的上海安福路“落了脚”，还在全国开设了10余家门店，让“广式潮流”走向广阔市场。

在地文化与本土潮流在相互碰撞中，造就如今这片“潮出风湿”的时尚街区。小红书数据显示，截至6月下旬，东山口在小红书搜索数据日均2.5亿次；站内关于#东山口#的话题数量超过900个。

就如同东山口的华丽转身，今年以来，广州一系列改造举措相继落地。坐落于广州珠江新城东区十余年的太阳新天地购物中心，5月正式更名为“广州天河领展广场”，并计划于今年内完成改造，力争实现从传统百货到一站式全民购物娱乐的现代化社交场所蝶变；本月初，海珠区江南文商综合体（宝业路）项目正式动工，未来宝业路将联动太古仓片区打造“国际高品大道”，聚焦兼具“国际范、烟火味”的全时段高品位消费业态引入。

新的增量陆续入局，也有望破解广州商圈布局单核独大、优质商业面积不足、商业模式业态场景创新乏力等问题。

6月9日，广州白鹅潭万象城项目正式奠基动工，商业建筑面积26.9万㎡，规划店铺数量超过500个，预计于2026年开业。戴德梁行发布的《2023年上半年广州零售物业市场回顾与展望》则指出，随着非核心商圈新项目的集中入市，广州今年内或将迎来供应高峰。

视野投向未来，最新公布的《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2035年）》（下称《规划》）中，广州提出打造“5+2+4+22”的重点商圈格局，其中包括5个世界级地标商圈、2个具有世界影响力的岭南特色商圈、4个枢纽型国际商圈、22个都市特色商圈。

“目前，广州五大世界级商圈陆续迎来了新增商业供应的迸发。”戴德梁行广州商业部高级助理董事温苑雯表示，“与此同时，常规小体量商业载体建设，商贸（产业）园区与商业的文产商融合，以及公共文化设施与商业的美学融合，将为广州国际消费中心城市建设带来新的发力点。”

“活力千年商都、国潮时尚天堂”，这是《规划》为广州提出的新定位。

在这里，“老街”越来越潮，“新城”越来越旺，岭南特色与现代时尚交相辉映，更多惊喜等待着全球消费者前来“解锁”。

【文字】南方+记者 黄舒旻 洪钰敏

【统筹】冯艳丹 黄舒旻