落羽杉群落尽染层林，蜿蜒成一条美丽的生态屏障，这是游客见之难忘的“港口小九寨”；接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红，这是港口的莲花盛景。作为典型的沙田水乡，中山市港口镇的河道堤围、鱼塘水网中广泛种植落羽杉，移步换景间莲花池随处可见，造就了独特的秀美水乡之景。

文化兴港，近年来，港口镇以其独特的生态景观风物，打造了灵韵生动的“杉杉”“莲莲”IP形象，开发“我爱港口”系列文创产品，展现出港口独具魅力的岭南水乡形象、人文情怀底蕴和文创资源潜力。

与德必胜合作推出的“莲莲杉杉”毛绒玩具。

作为岐江新城重大产业平台主阵地的港口，既具有现代都市的时尚风貌，又保留了岭南水乡的传统景观，不断延伸出国家级游戏游艺产业基地、食客流连忘返的港福路宵夜街美食街区、青春洋溢的网红文旅园区青玉立坊等名片招牌，持续汇聚人气活力，成为“百千万工程”城乡协调发展的独特样本。

新形象

“镇花”“镇树”塑造城市品牌

近年来，港口镇依托进驻青玉立坊的商家，发动他们打造更多特供产品、共办更多展现港口城市形象和文化特点的活动，一系列承载着港口建筑风貌和风土人情的文创产品如雨后春笋般涌现。

“城市形象标识特别重要。”港口镇党委委员苏嘉威表示，“说句心里话，港口之前像是过路口，是城区市民上高速的地方，缺少城市形象的存在感。我们要怎么样提升城市形象呢？打造IP是一个必要的方法。”

被誉为绿化林木中的“古化石”的落羽杉，是港口的“镇树”。IP男孩“杉杉”，他的创作灵感正是来源于那些守护港口镇堤围水道的落羽杉。每年1月份，港口马大丰的落羽杉林红得苍劲，蜿蜒在水道边犹如一条红色生态长廊，被游客们誉为“港口小九寨”。

以“镇花”莲花为原型创作的“莲莲”是一位女孩子，她形如莲花、肩披绿叶的形象，是以19世纪40年代港口镇广为种植的莲花为原型创作而成的。 据《红色九区纪事》记载，1940年，欧初曾在大南沙莲花村一农民家中集结抗日游击队伍。为了纪念这段峥嵘岁月，港口镇打造了“中南村莲花驿站党员专题教育基地”以及“中山抗日游击小队遗址”。

2022年8月，港口镇官方卡通形象“杉杉”“莲莲”正式发布，两个小可爱迅速成为了港口镇大街小巷、宣传海报以及会议活动的首选形象。他们是港福路宵夜街口的“迎客使者”，还是“港口发布”公众号和视频号的“形象使者”…… 成为镇内重要政务活动、各类文旅活动及场所的常见IP符号。

2023年，港口镇打造了以“杉杉”为主角的“‘杉杉’走红了——港口镇落羽杉美拉德冬日集市”活动。今年，港口镇还举办首届港口镇“杉莲杯”造型艺术职业技能大赛，让IP更好融入城市生活工作各类场景，为文旅赋能。

苏嘉威表示，拥有IP之后，才会衍生出一系列与之相关的文创产品。“IP的存在旨在辨识，它能让大众产生认同感和视觉记忆，当人们看到它时，便会联想到港口的莲花和落羽杉，以及相关的风土人情、文旅美食、城市形象。通过将IP融入生活的每一个角落，逐步塑造出港口在众人心中的形象。”

全链条

携手本土商家打造多元产品

周六的青玉立坊，人流如织。在青玉立坊文创店，以“杉杉”“莲莲”为主题的16款“我爱港口”文创品得到了不少青少年的驻足选购。这一系列文创构思新颖，品味独特，令人眼前一亮：

其中，毛绒玩具是与港口本土同时也是国内知名的玩具企业德必胜联合开发的，质量上乘，触感柔软；毛毡公仔则是与臻漫手艺坊、纤云手作携手推出的纯手工产品，通过一针一线，钩织出“杉杉”“莲莲”的可爱形象；本土画家史超手绘的十二星座“杉杉”“莲莲”钥匙扣，色彩鲜艳，造型萌趣；黄铜书签镂空与彩印设计相得益彰，层次分明；绿檀梳和木质杯垫则是与港口本土企业原森太科技有限公司联名打造，材质天然，工艺精湛，深受香港游客的喜爱。

“莲莲杉杉”手工毛毡公仔。

黄铜书签。

港口天后宫的清风湖影、中南村的莲池望夏……“港口八景”明信片收录了制作精良的“港口八景”手绘插画，以当下潮流的设计风格呈现，用年轻人的审美来展示港口文旅魅力。

值得一提的是，与“粤山泉”联名定制的“活力港口”纯净水，外包装将“美丽港口”LOGO的彩虹设计成七色跑道，并配以“杉杉”“莲莲”的形象和港口地标建筑的简笔画。这款纯净水在港口部分餐饮食店、酒店、村（社区）甚至酒店商圈都可见到，“无论你坐下来吃东西还是工作开会，这款文创水都能给你好心情。”苏嘉威表示，“半年之内，我们共售出了6500箱，约16万瓶。”

与“粤山泉”联名定制的“活力港口”纯净水。

苏嘉威认为，“我爱港口”系列文创产品是市场所向、文化所需、市民所爱的结合。它让更多的港口本土商家企业加入到官方文创的联名设计、制作、展示、销售的全链条中来。

2022年12月，为推动文化文旅资源更好地聚合，充分展现港口城市文旅形象，港口镇的镇属公司中山市港口文化传媒有限公司（下称“港传公司”）成立，在首批16款产品中，港传公司与10多户商家企业开展合作，推出这批独具特色的文创产品。

苏嘉威强调：“如果只与一家企业合作，呈现出的产品风格特色会略显单一，且难以符合市场对文创品的形象设计和更新频率要求。我们必须要展现本土商家的产品优势，以‘杉杉’‘莲莲’的毛绒公仔为例，我们对外宣传推广时会强调这是德必胜公司的水准，是全国领先水平。这样一来，市民在了解港口文创IP的同时，也能认识到这些优秀的合作企业。我们会携手企业，以互惠互利的共赢姿态打造文创产品，这是我们IP的最大特色。”

“莲莲”IP形象。

“杉杉”IP形象。

新升级

文创2.0讲述港口新故事

“易带回家”是港口镇1.0版本文创产品所注重的形式。目前迭代至2.0版本，文创产品的选品会更加注重实用性。

《港口文旅手帐》是文创2.0版本的代表。据介绍，该手帐是一款集景点和消费打卡、商家优惠及文旅信息功能于一体的“掌中宝”。 手帐中的文旅线路地图将港口的文旅资源优势、企业商家的特色服务和产品串联起来，为市民和游客提供了一种 “多站点”文旅消费体验。

港口文旅手帐。

苏嘉威透露，未来将继续挖掘本土商家的潜力，拓展更多文创形式的可能性，与擅长制作昆虫标本的“虫声NUT”合作IP场景、与德必胜合作开发的“杉杉”“莲莲”2.0版本玩偶以及包含精美设计的文创文具的港口文创礼盒也将于年内亮相。

除了打造能“带回家”的实物文创品，港口还重视打造能“带回家”的音乐文创。2022年至今，港口镇已先后推出《活力港口》《二马路》《家门口》《青玉立坊》等原创城市形象歌曲，不仅将港口人文历史、地标道路、城市性格融入歌曲，在深中通道通车之际，港口更是融合深中两地词曲作者和演唱者创作《融湾彩虹》一曲，表达市民对深中通道通车的热切期盼，该曲得到了央媒、省市媒体的关注报道，被运用于各种宣传产品中。

《港·航》音乐专辑实体。

苏嘉威还透露，港口还将为港口排骨饭这一城市特色美食“唱出美味”。港口将围绕港口排骨饭举办一场港口排骨饭发展座谈会、一次港口排骨饭厨艺评比和展示、一次港口排骨饭网络评选、一部港口排骨饭“成长史”、一张港口排骨饭觅食地图、一项港口排骨饭文创周边设计制作大赛、一首港口排骨饭主题曲，使“文创+美食”更好结合、更有看头。

【编者按】

在广阔的中山乡村大地上，蕴藏着浩如烟海的文化遗产。在实施“百千万工程”的背景下，文创成为乡村用活资源、凝聚乡魂的有力载体。在中山，不少乡村利用“强村公司”，聚焦自身文化特色，将其活化为生动有趣的文创产品和文旅项目，点亮了乡村文化空间，激发出乡村文化的内生动力和创新活力。

古事新说，古韵新传。抢抓深中通道通车重大机遇，中山通过乡村文创将优秀传统文化转化为群众喜闻乐见的新形式，为非遗技艺活态传承、乡村文化创新发展、推进“百千万工程”打开了新思路。

南方+中山“百千万工程”频道推出【“百千万工程”看文创】系列报道，聚焦中山乡村文创新发展，敬请垂注！

撰文：罗誉 苏芷妍

摄影：罗誉

通讯员 张稳