水上民乐表演、广府茶宴、3D灯光投影秀……9月30日，乐平镇第六届广府文化嘉年华在大旗头古村开幕，一连四天，一场跨界国潮嘉年华将精彩上演，为北江千年古道农文科旅创意带建设注入动力和活力。

当日，同步举行的还有大旗头古村发展创新沙龙、古村品牌IP形象首发、系列精彩展览落成发布，多个古村活化项目签约挂牌等活动，乐平镇多措并举赋能古村发展，全力打造“百千万工程”的乐平农文科旅融合发展样本。

大平台

链接多方资源，引进多元业态

大咖“把脉”献策，探路文旅发展。

当天，大旗头古村发展创新沙龙率先拉开了广府文化嘉年华的序幕，来自全国乡村振兴、文化发展等领域的专家学者、从业者和国产文创IP主理人等以沙龙的形式，为乐平和大旗头古村发展提出金点子。

活动围绕“数字农文旅融合发展赋能‘百千万工程’”与“从创意到品牌：从IP文创的崛起看大旗头IP发展策略”等主题展开分享与研讨，搭建助力乡村发展的智力支持平台。

既要有理论支撑，更要有行动落实。

开幕式上，“千镇万村文化行·大旗头古村站”揭牌。该项目站点将通过引入艺术空间打造、文创设计等项目，助力大旗头古村链接更多社会资源，为古村文化艺术发展增添新的生机。

“千镇万村文化行·大旗头古村站”揭牌。   张秀蓝 摄

活动中，广州设计周战略合作暨乡村振兴设计大会火热启动。根据合作规划，其旗下的2025年“设计又一周”展览与2024广州设计周精选展品将落位大旗头古村。

此外，大旗头古村将成为广州设计周游学院乡村振兴板块指定游学点和以广州设计周牵头的高校乡村振兴课题研究基地，进一步增加古村知名度，吸引更多游客前来观光和消费。同时，通过校村合作，为大旗头村实现乡村振兴提供人才、智力等资源支持。

古村落不仅具备丰富的历史文化资源，也承载了人们的悠悠乡愁，活化、保护好古村落、古建筑，就是守住了群众共同的精神家园。作为省“百千万工程”典型村，大旗头古村所属的新旗村依托资源禀赋，锚定了发展文旅产业的方向。

如何进一步完善古村文旅场景建设和配套服务，以多元业态吸引、留住更多游客群体，成为乐平镇推进“百千万工程”与古村活化的一道“必答题”。

汇聚高校青年力量，赋能古村发展。开幕式上，华南理工大学设计学院·大旗头古村产学研共建计划正式启动。依托于华南理工大学深厚的学术氛围、人文底蕴，双方将从人才培养、教育培训、科学研究、科研成果转化等领域开展深入合作，为古村活化与文旅IP打造注入更多鲜活灵感和青春力量。

华南理工大学设计学院·大旗头古村产学研共建计划正式启动。张秀蓝 摄

活动当天，ALLINTRANS广州天阕电子商务有限公司短剧基地正式签约，意味着大旗头古村将引起影视界的更多关注。此外，大旗头古村分别与6个主理人工作室签约，国家一级演员，知名艺术家、策展人、咖啡博主、茶馆主理人，数字艺术平台创始人等齐齐“加盟”古村，中式茶馆、咖啡馆、音乐剧孵化中心、美术交流平台等多种业态配套让市民游客有得玩、有得饮、有得食，进一步增强古村的文旅吸引力。

大旗头古村短剧基地项目启动仪式。张秀蓝 摄

塑造IP

携手国潮文创，焕发广府新韵

夜幕下的大旗头古村，游人如织、光影升腾，连片镬耳屋下，醒狮起舞，国风与水上民乐相继奏响，长桌旁茶韵流转、美食飘香。雪梨瓜文化节的热度刚刚褪去，千亿工业大镇乐平又玩出文旅“新花样”。

水上民乐表演。乐平镇供图

活动中，大旗头古村·广府新国潮文化体验区项目正式发布，将依托古村丰富的历史资源，以广府文化为支撑，构建村落活化与商业共荣的体系，引进、打造青年共创小院主理人工作坊、趣味非遗体验坊、国潮快闪艺术展和可持续农场等核心业态，打造新国潮文化IP，推动古村发展成为国潮文化创意产业的策源地。

将古建筑打造成兼具历史艺术价值与当下流行元素的业态载体，能够让传统文化焕发出新的魅力。开幕式上，大旗头古村广府新国潮系列展览正式落成并揭牌，五大展馆与四组国潮艺术打卡装置揭开神秘面纱。

其中，广府文化馆展览邀请了《雄狮少女》作者岑孝贤、醒狮绘画艺术家李世川等亲临现场，打造极具特色的醒狮文化主题展览。百年古建筑永康郑公书室“变身”粤美图书馆，成为收储展示地方历史文献、乡土文化作品、地方名人传记等图书资源的一扇窗口。

国潮生活馆通过展现国潮场景、汉服陈列，打造让观众身临其境的国潮IP展览。大旗头古村始建者、清代广东水师提督郑绍忠的府第建威第化身大旗书院，致力发展为集文化展示、教育研学、跨界交流于一体的文化高地。五福戏院则以“戏剧”主题元素，打造可看戏、可观展、可出片的国风戏院拍摄基地。

持续打造国潮大IP，开幕式上，中国美术学院国潮艺术研究院国潮IP战略合作签约以及华南符号学研究中心课题研究基地挂牌。未来，乐平镇将与两大机构从落地成果展览、开展研究课题、设计IP元素等方面进行合作，助力古村IP打造。

中国美术学院国潮艺术研究院国潮IP战略合作签约仪式。张秀蓝 摄

通过对本土文化的独特诠释和创新表达，打造具有地方特色的文化IP，是提升区域知名度、增强游客体验的重要一环，大旗头古村品牌IP形象——大口金也在活动中发布。该形象IP设计塑造出一个既勇猛又智慧的大旗头古村IP。

大旗头古村品牌IP形象——大口金也在活动中发布。乐平镇供图

此外，得益于大旗头古村发展创新沙龙的联系带动作用，汪柴主、森宝积木、四喜财神等知名国产原创IP有望进驻大旗头古村，以开发联动文创产品、打卡装置，开展卡通巡游、圆桌沙龙等多种形式助力古村品牌IP的未来发展。

一场火热的嘉年华，一场精彩的文旅盛宴，彰显的是乐平镇立足资源优势，推动农文科旅融合发展的担当。

今年，结合三水区北江千年古道农文科旅创意带的发展契机，乐平在文旅产业上展现出更大的发展决心。在不同时期根据不同热点，策划推出多条精品旅游路线，点线面结合丰富旅游产品供给。

乐平镇多措并举赋能古村发展，全力打造“百千万工程”的乐平农文科旅融合发展样本。张秀蓝 摄

旅游兴、百业旺。活动负责人表示，期待更多的市民游客能够走进乐平，感受这里的自然风光与人文底蕴，体验这里精彩欢乐的活动，共同书写农文科文旅融合的新篇章。

采写：南方+记者 张秀蓝

通讯员 黄晓莹