文化赋能，东莞制造业焕发新活力。东莞市文化馆联合中国传媒大学非遗传播研究中心发布《文化赋能制造业转型升级与高质量发展》研究报告，为东莞制造业文化转型提供系统化理论支撑。

契合2025年湾区文采会“从制造美学出发”主题，东莞市文化馆、中国传媒大学非遗传播研究中心、文化和旅游研究基地（中国传媒大学）、南方报业传媒集团东莞分社共同推选十家文化融合典型企业，集中呈现东莞“文化+制造”的创新路径，为大湾区乃至全国提供可借鉴的创新路径。

在第二届全国文化主理人大会现场，中国传媒大学文化产业管理学院党委委员，文化和旅游研究基地（中国传媒大学）主任彭健座作主题分享，他从文化赋能中国经济社会发展，激发全民文化创新创造活动，东莞市文化馆的实践与未来三个方面，勾勒出文化从宏观赋能到微观实践的路径，为东莞文化产业高质量发展提供了理论指导与实操价值的思路。

非遗新生，传统元素活态绽放

在文化与制造的深度融合中，传统文化正以更年轻、科技化的方式走向市场、走进生活。

莞企以传统文化为核心，实现了从代工生产到文化创意、从贴牌加工到自有品牌的转型，更推动非遗从静态展示走向互动体验，为传统文化注入时代气息。东莞市微石文化科技有限公司旗下品牌“拼酷”，联合东莞市文化馆合作将千角灯等非遗项目转化为3D金属拼图，推动传统工艺以现代拼装形式走入大众生活。东莞东秀文化传播有限公司打造的“摩动核”，以“中国风机甲英雄”构建国风二次元体系，用鲜明的东方美学推动潮玩品牌跨界破圈。广东哈一代玩具股份有限公司推出“吾独友偶”国潮玩偶品牌，构建从IP开发到制造落地的闭环体系，实现从OEM到自主品牌的关键跨越。

东莞市环宇文化科技有限公司以数字技术和沉浸式展演诠释岭南文化，在文采会的支持下，其原创作品《雷猴·醒狮》让醒狮非遗走出舞台，进入更多文旅与商业空间，拓展了非遗的传播维度。

品牌升级，文化赋能价值跃迁

手机不只是产品，也是文化表达载体。维沃移动通信有限公司以影像文化拓展品牌价值，主办首届中国手机摄影大展，通过多维探索“影像+文旅”“制造+美学”融合发展新路径，助力了地区文旅和消费发展。

马可波罗控股股份有限公司以陶瓷承载文化记忆，打造建筑陶瓷博物馆，并以“中国印象”“印象敦煌”等系列将古建元素融入瓷砖设计，实现从建材向文化艺术的延展。

知名品牌从传统文化中汲取创意养分，传统文化则反哺品牌，共同铸就了“东莞制造”独特的文化辨识度与市场附加值。

产业焕新，传统行业跨界破圈

在传统制造领域，莞企通过文化内涵的注入，从“卖产品”转向“卖生活方式”“卖文化体验”，实现品牌叙事与产业质感的同步提升。

广东印象派服装有限公司（印象草原）将环保理念和香云纱的色彩美学、现代服装设计相结合，通过潮流IP“火柴盒”举办沉浸式发布会，将面料工艺延伸为生活方式提案。东莞市元禾文化传播有限公司（墩墩家）借助年轻化设计重塑香云纱服饰，推出微电影《香云纱》构建品牌文化IP，推动企业从服装制造向美学品牌转型。

东莞市鸿普轩家具有限公司（国寿红木）依托广式红木制作技艺，将传统榫卯工艺融入现代居家场景。东莞市华美食品有限公司以中秋文化为核心，建设月饼文化博物馆，推出文化主题包装，让传统美食成为文化传播载体。

十大案例

●东莞市微石文化科技有限公司（拼酷）

●东莞东秀文化传播有限公司（摩动核）

●广东哈一代玩具股份有限公司

●维沃移动通信有限公司（vivo）

●东莞市环宇文化科技有限公司

●马可波罗控股股份有限公司

●东莞市鸿普轩家具有限公司（国寿红木）

●东莞市华美食品有限公司

●东莞市元禾文化传播有限公司（墩墩家）

●广东印象派服装有限公司（印象草原）

撰文：郑家琪 章倩倩 王颖

摄影：龚名扬

统筹：章倩倩