“潮流东莞”亮相中国文化产业第一会。

5月23日，中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳举办。其中，东莞市展馆以“潮流东莞”为主题，邀请15家企业共同展示潮玩产业、潮流艺术、文旅融合、东莞礼物等发展成果。

“潮玩”是潮流玩具的简称。近年来，东莞倾力打造“潮流东莞”城市名片，以“潮玩+创新”“潮玩+制造”“潮玩+文化”为潮玩产业注入新活力，诠释东莞潮玩的制造美学与突出实力。

“潮玩+创新”才能走得更长远

曾被称为“世界工厂”的东莞，玩具产业以代工起步，但聪明的东莞企业家很快便明白一个道理——只有敢于创新，打造自主品牌，才能走得更长远。

位于寮步镇泉塘科技园内的广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）被称为“玩具王国”，成立于1999年，“承包”了各大体育赛事吉祥物的生产。

哈一代原创品牌“吾独友偶”。

哈一代董事长肖森林曾提到，参与赛事吉祥物的生产提升了公司的知名度，也让他对市场更加了解。2006年，哈一代开启了OEM（来料加工）到OBM（自主品牌）的转折，其原创品牌“吾独友偶”如今深受年轻人喜爱。

哈一代并不是个例。德伸、乐之宝、顺林模型等头部企业也已形成了以“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链模式，实现了从代工制造端向上游的IP设计运营以及下游的销售推广延链，向产业价值链中高端环节延伸。

哈一代生产车间。

由代工来，朝着原创奔去，总结潮玩成为玩具制造业新质生产力的东莞经验，创新是题中应有之义。

“潮玩+制造”精湛工艺好实力

在“文博会”现场，可以见到来自东莞皓奇乐文化产业有限公司（下称“皓奇乐”）生产的“吉祥龙”。今年2月，驻守在中国空间站的航天员手持“吉祥龙”向全球华人送上新春祝福，开启“吉祥龙”的出圈之旅。

东莞茶山制造潮玩“吉祥龙”亮相“天宫”空间站。

看似简单的吉祥龙，生产难度却不小。制作纯毛绒的“吉祥龙”，工序非常复杂，但皓奇乐仅用14天就完成纯毛绒“吉祥龙”的打样。

打样完成后，摆在皓奇乐面前的是无法实现量产的难题。“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发现仅龙头就有近100件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个。”皓奇乐总经理李琳说。

东莞茶山制造潮玩“吉祥龙”。

对此，李琳与公司团队结合30多年的生产经验，提出采用时下潮玩最常见的“PVC+毛绒”的形式来进行量产，将龙头和爪子改为塑胶材质，龙身采用毛绒。该做法不仅大大提高了生产效率，且成品既能保持毛绒玩具的手感，也能更完美呈现龙头精细的设计。

最终“吉祥龙”于去年11月投产，不到两个月就完成两万件的订单，并提前交货。

在东莞，名不见经传的“小企业”攻克潮玩制造难题已不是新鲜事。2022年，卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜诞生于东莞，背后正是广东车车文化发展有限公司对其面部立体度的精准拿捏。

世界杯吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛绒玩具。

正如微石文化科技有限公司总经理熊毛曾说的：“好的产品和工艺要比营销更重要。”

“潮玩+文化”赋予产品生命力

在东莞市文化馆非遗展厅，国家级非物质文化遗产东莞千角灯工艺精湛、制作精美。2020年，展厅内的大型千角灯摇身变为桌面上的3D金属立体拼图。这次，3D金属立体拼图千角灯来到“文博会”，吸睛力十足。

东莞市微石文化科技有限公司产品：千角灯。

“第一次见到千角灯，就想着一定要以它为灵感开发出新产品。”熊毛说。

千角灯3D金属立体拼图是微石文化旗下品牌拼酷的原创产品，拼酷诞生于2014年，是3D金属立体拼图领域的开拓者和先行者。2021年，全球累计销量就已过亿，并在海内外收获一大批粉丝。

还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的大唐小街系列……从博物馆、文献、壁画中走出的传统文化元素，被拼酷栩栩如生地复制出来。

东莞市微石文化科技有限公司产品：十里红妆。

对传统文化的灵活运用和极致表现，成为拼酷的杀手锏，也赋予了产品极强的生命力。“拼酷不少产品都卖了五六年，我们的一款美猴王至今每个月还有五六千件的销量。”熊毛曾提到，拼酷每年营业额都保持着25%的增长。

今天，东莞潮玩不仅代表着玩具制造业的转型升级，也是国际制造名城在新时代的重要表达，“潮玩+”则成为新的风尚与挑战。

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■一线

东莞石排：

产业集群迅速崛起

潮玩名镇凸显潜力

在本届“文博会”现场，如果想全面了解东莞潮玩产业发展概况，打卡“中国潮玩之都·潮玩中心”展台一定是不二之选。

“中国潮玩之都·潮玩中心”位于东莞石排镇，石排是东莞潮玩产业集群化发展的生动案例。这个48平方公里的小镇，正在打造“潮玩名镇”的赛道上狂奔。

2023年，东莞被授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号，石排是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，现有规模以上潮玩企业超30家，占据东莞潮玩的半壁江山。

在广东省工信厅发布2023年广东省中小企业特色产业集群名单中，东莞石排镇潮流玩具产业集群上榜省级特色产业集群，形成以德伸科技、乐之宝、文博工艺、狼博旺等骨干企业为代表的潮玩特色产业，涌现了ToyCity、LAMTOyS等知名自主品牌。

潮流玩具产业集群的崛起得益于石排镇上下游产业链配套和供应链网络的齐全。从造型设计、原料供应、模具加工到零件制造、装配成型等各个环节都能在石排找到对应的企业，而这也成为石排发展潮玩产业得天独厚的条件。

潮玩产业的崛起也助推了石排镇的高质量发展。

以庙边王村为例，庙边王村位于石排镇东南部，面积约4平方公里，常住人口2200多人。近年来，庙边王村多举措盘活土地资源。2020年，庙边王村以村集体自改方式对沙迳旧洗水厂进行改造，随后引进潮玩品牌——ToyCity。ToyCity现有Laura（劳拉）等10多款原创IP。

随着潮玩产业的兴起、潮玩企业的入驻，庙边王村紧抓潮玩IP这一特色资源，积极探索“潮玩+乡村振兴”模式，加快融入中国潮玩中心的发展规划，带动原创潮流文化走出中国。2020年，潮玩相关产业为沙迳经济社带来约268万元的年收入，为原来的21.5倍，潮玩与乡村“新CP”潜力十足。

如今，东莞潮玩产业初步形成了集聚发展态势，除石排外，清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地，产业集聚显著，产业配套完整；而潮玩展示销售空间、企业总部基地等则在中心城区加速布局，正形成一批彰显城市潮流文化特质的城市公共空间和文化消费街区。

【撰文】章倩倩 靳延明