不久前，中山市今年前三季度经济数据正式公布，全市实现地区生产总值2852.00亿元，同比增长4.1%。
目前，史上周期最长的“双11”购物节已近尾声，中山企业的年度电商大促活动仍在火热进行中。经历十多年发展，这场在国内久负盛名的电商盛事，正在悄然发生变化，投射到中山经济发展的方方面面。
中山电商产业有哪些新变化？经济发展有怎样的新趋势？《南方日报·中山观察》尝试通过电商变局、消费新政、小镇外贸、展会经济四个切面去观察剖析。
当电商市场释放明显的变化信号：购物节名目繁多，每天都是“双11”；直播带货火热，商品价格进一步被“打下来”；消费者网购越发理性，不再盲目囤货……在制造业强市中山，大批正在探索电商之路的传统企业，也在敏感触摸市场温差，及时作出转型。
刚刚过去的10月是一年中的展销旺季，中山企业如往年一样四面出击。无论是在第136届广交会上，还是在第31届古镇灯博会、香港国际秋季灯饰展上，中山企业都有相同的感受：客户需求的针对性、目的性更强了。
今年以来，中山企业与世界各地市场的联系愈加紧密，“不出海，就出局”的观念，深深刻在企业脑海中。据海关统计，前三季度中山外贸同比增长10.4%，其中出口同比增长13%。
面对世界经济的诸多不确定性，中山企业渴望在今年第四季度冲刺进入下一周期。今年以来，“中山造”产品出海结构进一步优化，机电产品出口占到了出口总值的近八成，日用品牌也有了新的亮点。争夺订单，中山如何在展会上“掘金”？
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11月初，中山亮出一张振奋人心的成绩单：前三季度，中山外贸同比增长10.4%，居珠三角第4位。其中，家用电器出口“功不可没”，比去年同期增长22.3%，占全省近五分之一。中山已经成为“粤家电”最重要的出口基地之一。
作为传统制造业，今年的中山家电为何“出海”又“出圈”？细看前三季度经济数据不难发现，在中山GDP增速前5的镇街里，跑出超预期增速8%以上的百亿重镇，只有2个：“中国家电品牌基地”南头镇GDP增速10.5%；“小家电全球采购基地”东凤镇GDP增速8.2%，均远超中山乃至广东GDP增速水平。撬动两镇经济快跑的支点，都是家电制造业。
然而，在国内外有效需求不足、国际环境严峻复杂的情况下，家电专业镇更需要思考，如何依靠外贸转型穿越全球经济周期，带动经济长红。
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9月1日中山以旧换新补贴活动启动以来，中山各大家电卖场迎来了今年最大销售旺季，部分商家门店由补贴带动的销售额占整体销售额近九成。
消费端的火旺，也快速传导到了制造端。通过“补贴+促销”的组合拳，格兰仕微波炉、多功能一体机等产品走俏，有力拉动了生产订单增长。
作为全省今年最早启动消费品以旧换新行动的城市之一，中山收获颇丰。截至11月4日，中山已销售八大类家电超22.5万台，销售额约7.9亿元；约160家车企参与汽车置换更新促消费活动，参与活动的消费者超5300人，拉动消费约9.8亿元。
“换新经济”，贯穿市场供需端，既刺激中山智能家电等优势产品消费需求，又拉动制造业逆势上扬，让市民群众、销售平台、制造企业全面受益，为中山经济发展注入了新的动能。
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采写：南方+记者 何伟楠
