8月13日，茂名举办“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动启动会暨乡村文旅经营主体培训会。嘉宾剖析爆款传播案例，解读平台流量扶持政策，赋予茂名文旅、消费领域经营主体新打法，助推文旅产业高质量发展。
通过开展“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动，提升茂名乡村旅游数字技术应用能力，丰富乡村特色旅游产品供给，促进乡村文化和旅游消费，助力打造乡村旅游目的地，带动农村居民旅游收入。
平台拆解爆款，扶持创造机遇
近年来，茂名大力推进乡村旅游发展，依托山海地貌的特色区域，安排打造春赏花、夏玩海、秋登高、冬康养的全季节旅游产品。目前茂名市有A级旅游景区32家，其中4A级11家、3A级21家，全国乡村旅游精品线路3条，打造6个样板墟，培育广东省文化和旅游特色镇8个，全国乡村旅游重点村2个，省文化和旅游特色村12个，培育优质旅游民宿48家。
“茂名文旅资源丰富，推动乡村旅游数字提升，对推动茂名乡村旅游提质升级，带动农产品消费意义重大。培训人员要激发创新思维和实干精神，提升自身的数字化技能和新媒体营销能力。”茂名市文化广电旅游体育局副局长朱华晓说，多方共同探索乡村旅游加数字经济新路径，培育乡村旅游兴业新场景、新体验，带动农文旅消费。
“我们会帮助茂名在抖音免费建立城市打卡合集，展示吃喝玩乐特色和攻略，景区、酒店和餐饮商家通过认证获得云名片。同时，举办城市营销活动，根据商家的交易情况，提供额外的公益的流量补贴。”抖音集团及社会责任部广东文旅行动负责人说，还通过开展针对经营主体的培训，挖掘本地文旅、餐饮达人等举措，打造乡村文旅宣传亮点。
“淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、酱香拿铁、天水麻辣烫等内容爆火，对于城市和品牌商家来讲，都是比较出圈的案例玩法。”抖音本地生活茂名渠道经理王忠强说，平台为社区和商家注入活力，让内容成为区域变火的引擎。
平台提供大量流量支持本地生活板块，为商家提供了营销工具和热门话题，帮助其进行品牌推广和市场出圈。商家应利用平台进行宣传和销售，把握消费者购物习惯变化，并探索各类消费需求增长的机会。
打造优质文旅作品，内容提质出彩
“不少文旅、餐饮经营主体短视频制作方面有所欠缺，不懂得怎样去找爆品、如何讲好年轻人喜欢的产品故事。”茂名巨爆传媒运营负责人谢一红说，要抓住店里的一个爆点，即使主推一个产品，也可以带来意想不到的流量。
除了帮助需要营销曝光的商家做推广，本地生活服务商也会帮助一些具有历史文化底蕴的老店做推广。通过深入挖掘老店背后的故事，结合现代传播手段，让更多人了解传统文化的独特魅力，得以传承和发扬光大。
酒香也怕巷子深。如今，各地文旅部门纷纷下场做账号，开启“花样整活”。甘孜文旅局长刘洪斗笠长衫佩剑，行走于高山雪域之下；撑油纸伞、坐竹筏、荡秋千，绍兴的江南风景美如画……话题的热度，为当地也带来了实实在在的“流量红利”。
近年来，茂名市文化广电旅游体育局积极打造茂名文旅短视频矩阵。2024年上半年，发布文化、旅游、体育等各类短视频120多个，合计播放量2686万；在抖音平台上发起#茂名文旅推荐官话题，带动众多创作者参与，该话题流量达3570多万。
茂名通过短视频、直播等形式，将当地的景点、美食、民俗、手工艺品等特色文化元素一一呈现给全球观众。航拍茂名地标，俯瞰山海人文景点精彩。推荐景区景点，宣传茂名文旅新玩法、新体验。茂名年例与美食结合，蚝炸、簸箕炊、牛杂等特色小吃令人垂涎欲滴。非遗技艺也大放光彩，高州木偶戏、高脚狮、跳花棚等带来视听盛宴。
生动、接地气的传播方式，不仅提升了茂名文旅品牌的知名度和影响力，也激发了游客对山海茂名的探索欲和向往之情。
立足本地特色，着力传播出新出彩
“广东DOU是好风光”通过产品导流、专题直播、达人推介等提供流量支持，开展助力“乡村电商”“乡村文旅”“商家发展”“乡村形象提升”“乡村人才培育”行动，助力广东省推进乡村产业振兴、文化品牌塑造、创业人才培养，提升特色产品和文旅资源知名度、美誉度。
在助力乡村文旅行动方面，项目推出六大举措：开展“乡村文旅经营主体成长计划”，培育乡村文旅“内生力”；推出乡村旅游精品线路，丰富乡村旅游产品供给；打造乡村旅游目的地，助力“粤美乡村”旅游品牌建设；推进文化和旅游融合发展，引导文化消费；开展乡村文旅产品助销活动，激发市场主体活力；宣传乡村文旅资源，助推“大美广东”出圈。
“平台对文旅商家、企业的支持是一大利好。通过培训，了解平台乡村文旅助力行动的具体政策、参与规则等，并对生活服务的经营价值、全局经营新模式、文旅、酒旅等行业生态图景有了进一步的认识，对他们来说，这是营销品牌的新打法。”茂名市旅游协会秘书长黄兴光说。
“茂名是一个山清水秀的地方，我很喜欢在茂名露营，比如高州、信宜的露营景点很值得挖掘。”大麦运营销售总监车志鹏说，年初茂名“蓝眼泪”海洋浪漫吸引了很多情侣，极具热度。现在从情侣方向转为家庭方向，他们计划通过“广东DOU是好风光”活动，把茂名原生态的风景，用短视频讲好露营特色故事。
今年6月底，第三届广东民宿大会在高州仙人洞景区举行。该景区利用避暑资源，进行直播推广，与游客互动。线上售卖门票，直播民宿布置，户外展示瀑布和山林美景。“通过这些举措，现在一房难求，人流旺盛，很多游客都当上了回头客。”高州仙人洞景区相关负责人陈德亮说。
撰文：颜志雄 通讯员 曾群芳
