近日，以“跨境电商平台升级与生态圈建设”为主题的2024全球跨境电商年会（珠海－横琴）跨境电商生态研讨会在珠海举办。200多位包括香港、澳门、台湾跨境电商行业的专家学者、企业精英汇聚一堂，共同探讨跨境电商的发展趋势、挑战与机遇，为粤港澳大湾区跨境电商产业高质量发展献计献策。

广东省贸促会副会长崔爽在致辞中分享了广东在跨境电商方面的积极探索。她介绍，今年上半年广东全省跨境电商进出口达4273.4亿元，有力支撑了外贸大盘。下一步，广东省贸促会将进一步发挥联通政企、融通内外、畅通供需的桥梁纽带作用，联合相关行业协会，积极助力跨境电商平台升级与生态圈的建设。

在主题演讲环节，多位专家学者和企业家代表围绕研讨会核心议题进行了深入探讨。广东省数字经济与产业融合发展研究中心执行主任、广东省直播电商协会专家委员会主任漆贤军表示，当前跨境电商产业发展呈现出几大新趋势，包括从追求效率向追求效益转型，从规模向质量转型，从粗放式运营向精细化运营转变等。漆贤军称，在此背景下，产业生态的优化格外重要，跨境电商的参与主体需要更紧密融合和协作，通过系统化生态来高效推动行业发展。

中国外贸家联合创始人何庆列就“如何开拓亚非拉‘一带一路’国际市场”做了主题分享。他介绍，随着经济发展和消费升级，近年来，亚非拉地区零售和电商市场快速发展，成为全球贸易最后一片蓝海。“中国企业出海前景广阔，中国过去30年所积累的相关经验和产能能够与亚非拉需求完美对接，亚非拉国家可以为中国现有产能提供‘下沉市场’。”何庆列说。

美客多渠道招商及服务生态管理团队负责人李百蛟也重点推介拉美跨境市场的新机遇。他表示，2024年拉丁美洲电商销售增长率领跑全球，预计2026年拉美电商规模将接近1万亿美元。同时拉美市场竞争较为温和，中国品牌将拥有巨大增长空间。

会上，亚马逊企业购大客户拓展及运营华南区负责人石淳分享了跨境电商企业直采新机遇。他介绍，目前全球零售市场正稳步向线上转移，其中B2B电子商务市场空间巨大，2027年规模预计将超过37万亿美元，“亚马逊积极配合中国产业带出海，明年将会覆盖100个产业带。”

“电商作为新兴的商业模式，正在打破地域限制，推动整个产业链上下游的发展。”辛选集团首席营销官王莹称，直播为跨境电商注入的是“火山喷发”般的势能，也带来了很多未知的挑战和问题。目前海外电商直播的生态还未完全形成，需要企业不断创新，更好优化业务模式、提升竞争力，最终让中国直播惠及全球，让全球看见中国直播。

作为我国层次最高、优惠政策最多、功能最齐全、手续最简化的海关特殊监管区域，综合保税区在“买卖全球”方面独有独特优势。会上，珠海经开综合保税管理有限公司副总经理李霄围绕“区港联动激发跨境电商新动能”进行了分享。李霄表示，高栏港综保区正着力打造“一中心”“两基地”“四平台”，其中就包括跨境电商示范平台，将为跨境电商企业提供全方位一体化服务。

本次研讨会还举行了两场圆桌对话。其中，ueeshop（联雅网络）创始人林永鹏、新蛋集团中国区应用软件事业部总经理路娜、粤贸全球副总经理谭振辉、万邑通副总裁高嵩阳、澳淘跨境电商总经理李敬业，围绕“跨境电商平台的技术创新与智能化升级”进行了深入交流与分享。

美狮集团董事长陈秀芬，焦点科技跨境事业部用户运营总监郭斓、出海网跨境电商（广州）有限公司联合创始人、高级副总裁张君、滨州中海新一代信息技术董事长赵清华、台湾电子商务与直播协会执行长周宏昌，以“数字化转型与全球服务网络构建”为主题展开了深入讨论。

南方+记者 张紫微