“千年古县”汕头潮阳，依山傍海，悠久的历史和深厚的文化铸就了其独有的古韵。最新数据显示，潮阳区总人口超过188万，约占汕头全市总人口的三分之一。如此庞大的人口基数，不仅为潮阳的发展提供了坚实支撑，更为潮阳的乡村旅游发展注入了内生动力。
走进潮阳乡村，最深刻的感受是满眼皆绿。建设乡村公园、植树绿化荒山、垦造万亩农田等绿色生态建设行动成为潮阳区绿美乡村的底色。记者在走访中发现，近几年潮阳区乡村旅游点的数量加速增长，掀起了休闲农业和乡村旅游的热潮。然而，热闹背后也逐渐显现乡村景观和旅游产品趋同等问题。
潮阳区作为文化浓郁的县域，以英歌舞为主要特色的文化资源亟待深入挖掘和开发，从而进一步彰显其独特魅力。业内人士指出，潮阳应通过创新融合，加快打造出具有鲜明地方特色的旅游体验项目，带“活”乡村旅游，带“火”县域经济。
■“水果之乡”探索农业旅游新路 ■
素有“水果之乡”美誉的金灶镇是潮阳区特色农业镇，其水果产业在当地经济发展中占据重要地位。春出香蕉、桑葚，夏产杨梅、火龙果，秋收柿子、油甘，冬有橄榄、生柑等水果。多样化的种植格局不仅丰富了水果市场的多样化供给，一些区域也依托水果产业，发展出集观光娱乐、鲜果采摘、水果加工、旅游休闲于一体的农业生态旅游区，实现了农业与旅游业的融合发展。
位于金灶镇玉路村的江畔农业科技园内，记者跟着园区负责人谢健光体验了一次“水果采摘乐”。200多亩农田中，种植有十多种水果，这个季节以火龙果为主，“阳光玫瑰”葡萄为第二主打。
谢健光告诉记者，该园区从2016年开始，将单一的火龙果种植丰富为多品种种植，利用季节差满足游客“月月有果挂，日日有果摘”的休闲农业采摘体验，形成了多产业结合的经营模式。“我们也作为农业研学基地，接待学生团体举办春游、秋游研学活动。”但谢健光认为，由于缺乏住宿等配套设施，该园区无法拓展夏令营等营地研学项目，游玩性较差。
雨后的江畔农业科技园空气清新，泥土与植物混合透出乡野气息，农家乐饭堂菜品传统却十分新鲜，自有一番惬意自得的农家野趣。然而记者注意到，即使临近暑假，该园区的客流量也并不乐观。尽管水果采摘等特色项目和农家乐饭堂等基础设施已经具备，但缺乏更多互动体验的项目，仍难以满足游客多样化的需求。且交通不便捷、宣传力度不足等问题，对客流量造成了影响。
在水果销售方面，谢健光表示，水果大多销往商场、水果市场和水果商贩处。记者了解到，金灶镇自去年成立了金灶镇绿色水果协会，完善销售、推广、物流、展示等功能，补齐金灶水果产业拼图，树品牌、立标准，以提高金灶水果的市场竞争力，打响“金灶果香”的招牌。
金灶镇绿色水果协会会长蔡茂发表示，为推动乡村休闲旅游，带动金灶果农创收，他们积极探索农文旅体育相融合模式。他告诉记者，协会上个月举办了一场徒步活动，“沿着‘党建领航·潮韵水乡’金灶乡村振兴示范带，游客边徒步边欣赏田园风光。沿途还设置了农产品展示区，有金灶杨梅等特色水果供游客品尝。”
蔡茂发介绍，金灶镇目前拥有国家地理标志保护产品“金玉三捻橄榄”，打造优质特色农业品牌，提升了潮阳名优土特产品的知名度和市场竞争力。可以说，通过“金玉三捻橄榄”产品优势，金灶镇致力于将传统农业与现代科技、文化创意及乡村旅游相融合，进一步巩固了金灶镇作为“一村一品、一镇一业”的专业镇形象。
■“山海农耕”绘就乡村振兴新画卷 ■
正值早稻收割季。稻田里，一片片金黄与翠绿交织，勾勒出“山海农耕”乡村振兴海门示范带绚丽的田园风光。位于练江出海口的海门镇一面靠山，三面环海，中间的平原为农业用地。因此提出“山海农耕”概念，将撂荒地变成种植产业、观光景点、绿化道路，连线成片的精品乡村旅游线路应运而生。
在海门镇坑尾村，占地300亩的海门·花伴湾一期项目已于今年开始试运营。依托“山海农耕”独特资源，花伴湾开发了一系列具有鲜明地域特色、民族特色和乡土特色的农文旅融合项目，形成了一个集吃、住、行、游、购、娱为一体的农文旅复合型乐园。
“山海农耕”乡村振兴海门示范带。受访者供图
花伴湾行政负责人郑贺元向记者介绍，该项目分三期进行投资，总占地面积约1500亩。目前一期项目已投资2.27亿元，占地约300亩，包含了“亲子研学无动力潮玩基地”“花田小火车”“凤求凰孔雀科普园”“农耕体验区”“户外滨海风情露营地”等功能区域。
郑贺元表示，花伴湾以多业态丰富整个园区，让游客可以在此游玩一整天。据他透露，目前正计划建设潮汕文化演艺广场，展示潮阳剪纸、潮阳英歌等本土的非遗项目，让游客能够近距离接触和亲身体验，“另外，我们也计划引进卡丁车和马术俱乐部，设置水上项目和餐厅。”
值得一提的是，占地约6亩的凤求凰孔雀科普园内引进了蓝孔雀、白孔雀、花孔雀3个品种，共计约300只。该孔雀园具有观赏、喂食、拍照、写真等一系列研学功能，并衍生出孔雀标本、孔雀手工饰品、孔雀尾羽扇等一系列产品，让游客及市民在近距离接触孔雀的同时，了解到更多生物知识。
凤求凰孔雀科普园内，孔雀闲庭信步。 南方+ 陈斐仪 拍摄
郑贺元透露，花伴湾目前的主要客群为周边镇区的市民，“我们正在积极探索多种营销策略和合作模式，以吸引不同类型的游客前来体验。”
振兴乡村旅游不能缺少外来项目的引进。引入外来项目，不仅能够带来资金、技术和管理经验的支持，更重要的是引入新的理念和视角，实现乡村经济的多元化发展。
去年，潮阳区海门镇入选“全国千强镇”，围绕打造一二三产业并驾齐驱的“产业强镇、临港重镇、文旅名镇”发展目标。海门镇在深圳帮扶的背景下，聚焦镇域经济、城镇建设、乡村振兴，奋力打造城乡协调发展海门样板。
■“英歌舞韵”锻造乡村文旅气质 ■
提到潮阳，不得不对“千年古县”“海滨邹鲁”等雅称进行反复咀嚼。千百年来，潮阳人以“侠肝义胆、忠义豪放”行走江湖，这与潮阳的历史文化底蕴和潮阳人的信仰息息相关。
目前，潮阳全区现有不可移动文物148处，包括文物保护单位86处，一般不可移动文物62处。其中，全国重点文物保护单位2处（文光塔、大颠祖师塔）、广东省文物保护单位10处、汕头市文物保护单位40处，原潮阳县（市）文物保护单位34处。潮阳区博物馆现有馆藏可移动文物4707件（套），其中，国家一级文物1件、二级文物18件、三级文物332件。另有未定级古书籍1128部（册），2009年“新坡遗址”出土的4000多年前文物以及上级下拨和乡亲捐赠的文物一批。
以东山风景区为例，林木茂盛，亭榭、牌坊和古迹、寺观、庙宇错落于山林之间。从南往北，依次是东岩、曲水流（紫云岩）、大小北岩、石泉岩，亭台楼阁皆为潮阳儒释道等民俗文化的集成。
打开某社交软件，皆是年轻人周末登山探寺，感受宁静山林、古香古色寺庙、领悟禅意的旅游分享帖。住在汕头市区的“95后”赵昕闲时常登高探古寺庙，他说，在快节奏的现代生活中，年轻人面临着各种压力和挑战，“在虫鸣鸟叫的山林间，观赏千年摩崖石刻、古碑古迹和潮汕建筑，能感受到潮阳浓厚的文化底蕴。”
山林寺庙的宁静与庄严往往能带给年轻人心灵上和精神上的慰藉，这种精神层面的追求成为他们选择乡村旅游的重要动力。
事实上，潮阳民众的文化生活亦离不开传统的信俗。汕头市潮阳区文化馆原馆长翁木顺向记者介绍，张巡、许远二公视死如归的气节，文天祥等英勇将士可歌可泣的爱国精神和坚强不屈的民族品格，以及韩愈、丘逢甲、戚继光等著名历史人物与潮阳的渊源，共同奠定了潮阳人民的文化信俗。
潮阳三大文化瑰宝之一的“潮阳英歌”便生于此长于此。自诞生以来，潮阳英歌慢慢具备了在民俗祭祀中的祀神功能，驱邪除恶、祈福迎祥的娱神祈福功能，以及供民众在喜庆节日和重要仪式中观赏娱乐的功能，因此基本每个村落都有属于自己的英歌队。
文光塔下英歌舞展演。南方+ 杨立轩 拍摄
今年春节期间，15支潮汕英歌队齐聚文光塔广场展演巡游，引得现场15万游客和屏幕前的观众赞叹不已。潮阳英歌舞依托着千年古县潮阳生长，也反哺这片土地。如今，英歌火遍全网、火到全世界，许多游客不远万里到潮汕只为看一场地道的英歌舞表演。
记者了解到，暑假期间，潮阳区公布了各英歌队伍的训练时间和地点，游客无需预约或购票即可观赏。正值假期，许多学生研学队伍也纷纷来到潮阳，向英歌传承人学跳英歌舞、学画英歌脸谱，亲身感受英歌文化的魅力。
翁木顺认为，历史沉淀下的千年古县必须靠活态的民间艺术和文化得到推广，“英歌舞可以将潮阳推介出去。”随着“英歌产业”一词被提出，如何以英歌舞作为引子，拉动文旅产业的发展是一个重要议题。在翁木顺看来，形成“英歌产业”无法一蹴而就，但它作为一股强大的文化驱动力，能够牵引并激活潮阳乡村文化旅游蓬勃发展。
专家问策
文化和旅游部乡村文化和旅游带头人
汕头市委“百千万工程”智库专家章建华：
运营前置是带旺乡村旅游核心
乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，是相对于城市旅游的空间概念，在乡村地区参与的观光、休闲、康养、避暑、娱乐等活动，以及产生的所有消费行为，都属于乡村旅游的范畴。随着旅游消费观念的升级，传统观光旅游的模式已被颠覆。现代游客不再仅仅满足于走马观花式的景点游览，而是更加追求深度体验、文化沉浸和个性化服务，乡村旅游的规划也因此面临着更加多元化和精细化的挑战与机遇。记者专访文化和旅游部乡村文化和旅游带头人、汕头市委“百千万工程”智库专家章建华，针对潮阳乡村旅游的发展瓶颈提出突破方案。
●问乡村旅游的规划设计理念是什么？
策运营前置是打造专业乡村旅游的核心
章建华作为潮阳区全域旅游文化发展的专家顾问，曾主导“海门模式”——“山海农耕”项目的规划和设计，并先后辅导了东华村、坑尾村、新地村等乡村的规划、策划、运营等乡村振兴与产业发展工作。
他指出，“运营前置并非简单的规划先行，而是指在项目启动之初就深度融入市场考量、游客体验、文化传承与生态保护等多维度因素，确保开发过程不重复规划、不重复建设，精准对接市场需求。同时，尊重并提升乡村原有的自然风貌与人文底蕴，从而在短时间内将潮汕乡村的美和灵性融合并激发出来。”
章建华举例，汕头市潮南区陇田镇的东华村，原本是一个无区位优势、无资源优势、无华侨优势的“三无村”。经过规划设计后，该村旅游功能分区明确，不仅有“520潮乡葡萄沟”等特色农业采摘项目，还有可供研学探秘的文化体验项目，成功转型为“农旅文”三位一体的全国乡村旅游重点村。
●问潮阳乡村旅游如何实现可持续发展？
策挖掘文化内核，带动村民“共同缔造”
章建华认为，尽管潮阳的乡村绿美生态建设已取得显著成效，但在乡村旅游层面却存在千村一面的问题。这意味着许多乡村在开发旅游项目时缺乏创新和差异化，导致游客体验雷同，难以形成深刻印象。这不仅降低了游客的复游率，也限制了乡村旅游品牌的塑造和旅游市场的拓展。
“作为汕头唯一‘千年古县’，潮阳的每个村都有自己的历史文化故事，甚至各村的命名都有其文化内涵。”谈起如何打造独特的潮阳乡村，章建华强调文化内核的重要性。他表示，尽管潮阳坐拥“滨海风光、宗教文化、文物古迹、农业生态”四大得天独厚的旅游景观资源，以及多个在粤东地区首屈一指的独特地标，如首个韩文公祠，这些宝贵的资源并未能得到充分挖掘与有效利用。
另一方面，章建华也强调，乡村振兴的可持续发展必须依靠政府和村民共同缔造。“这实际上是如何形成内生动力的问题。”章建华表示，乡村旅游的打造必须让村民参与其中，通过解决村民的就业、带领村民创业、让村民获得收益等方式，使村民变被动为主动，这是推动乡村持续繁荣、实现自我发展循环的关键所在。
边走边评
●无动力乐园能否带旺乡村旅游？
打造小而精的文化主题乐园
在乡村里，无动力乐园因其低成本、易操作、适应性强等特点而广泛存在。走访潮阳的乡村时，记者发现，潮阳许多乡村纷纷引进了亲子乐园、儿童乐园等无动力游乐场项目。其中，包括充气城堡、集彩虹长滑道和各类型攀岩于一体的综合性设施、秋千系列、弹跳系列、水上系列等游乐设施设备。
记者了解到，这些乡村游乐园主要服务于周边乡镇的亲子游客，无动力乐园项目的引进让周边的亲子游客在周末“有地可去、有处可玩”，带动周边餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的发展。同时，由于乐园的建设和运营需要一定的人力，这也为乡村的村民提供更多的就业机会、增加收入来源，也在一定程度上改善了乡村的生态环境。
然而记者也观察到，由于缺乏有序规划，无动力乐园之间的同质化问题日益凸显。这削弱了各乐园的独特性和吸引力，导致客流量分散且稀少。
首先，同质化问题体现在游乐设施的重复建设上。大量引进相同的游乐项目，忽视了创新与差异化发展，形成了千园一面的尴尬局面。游客在体验过一两个乐园后，往往对其他乐园失去探索的兴趣，从而影响了整个行业的健康发展。
其次，同质化还表现在乐园的主题和文化内涵上。许多无动力乐园在规划和建设时，没有深入挖掘当地的自然资源和文化特色，而是简单地复制其他成功乐园的模式，导致乐园缺乏独特的文化标识和地域特色。这种文化上的缺失使得乐园难以形成品牌效应，也难以在游客心中留下深刻的印象。
记者在第三方售票平台了解到，这些无动力乐园几乎都要收取门票，有的成人单人票价高达75元。有游客表示，虽然理解乐园需要运营成本，但门票价格过高且体验内容相似，会让他们在选择时更加谨慎，甚至可能放弃前往。
业内人士则指出，高门票价格背后，部分原因可能是乐园在建设和运营上投入了大量资金，包括游乐设施的采购、维护、人力成本以及市场推广等。然而，在追求经济效益的同时，乐园也应关注游客的反馈和需求，平衡门票价格与游客体验之间的关系。
为破解无动力乐园行业的同质化难题，政府和相关部门需采取积极措施，加强行业引导与监管，推动其向规范化、特色化方向发展。深入挖掘并传承当地的自然与文化资源，将乐园建设与地方文化紧密结合，打造具有鲜明地域特色与文化底蕴的乐园品牌，才能为乡村振兴注入持久的发展动力。
【采写】南方+记者 陈斐仪 黄嘉锋
【海报】吴夏晴
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