若问上半年佛山高明的关键热词，文旅绝对是其中一个。今年来，文旅备受重视，登上佛山战略前台。年初，佛山市委全会明确提出，打造有活力的文旅，构建“四山两江”旅游示范带，打造佛山文旅城市IP。这一战略部署与“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）紧密相连，旨在通过文旅融合发展，推动城乡区域协调发展，为“百千万工程”注入新的活力。
在这一背景下，作为佛山“四山两江”战略中西江流域与皂幕山生态核心的高明，立足生态基底与战略机遇，积极落实市委、市政府有关部署，加快打造活力西江、红色明城、生态皂幕、康养香山的“活色生香”四大文旅经济带，塑造“活色生香 自在高明”文旅城市IP，为“百千万工程”添力赋能，推动城乡区域高质量发展。
上半年高明旅游市场持续火爆，重要节假日接待游客数、旅游总收入双双上涨，过夜游客量持续增长；文旅项目建设火热，统筹推进文旅招商项目共25个，其中已落地项目13个，还有在谈项目12个。在文艺精品打造方面，高明也有所建树，其大型原创本土话剧《更合谣》将于8月6日登上佛山大剧院舞台。
蓬勃发展的高明文旅，凭什么？
位于高明杨和的皂幕山。杨和镇供图
一
谋划有章法
高明文旅的火热，要从开局开始。
今年春节期间，高明策划“巳巳如意·来高明过好运年”主题系列活动，以集五福赢好运兑奖为主线串联“四带”各大场景和活动，并发动文旅企业互利合作，推出以盈香心动乐园、游龙峡等热门景区为引流的“景+酒”“景+景”旅游联票。这一谋划不仅营造了浓厚的新春喜庆氛围，还有效带动了各景区景点的文旅消费热度。
据测算，本次活动，高明区镇联动策划，带动各类商圈、景区推出各类促消费措施金额超2000万元，带动超3.3亿元文旅消费。今年春节假期，高明接待游客数量同比增长10.95%，旅游总收入增长22.06%。
盈香心动乐园。景区供图
美的鹭湖森林度假区。景区供图
五一假期，高明围绕“去班味 浪一夏”五月消费活动主题，策划推出啤酒电音节、青年艺术周、登山节、美食节、漂流节等十大主题、超过80项文商旅体促消费活动，推动接待游客数同比增长20.48%，旅游总收入同比增长25.1%，增幅居全市前列，进一步彰显了文旅活动对区域经济发展的拉动作用。
5月起，高明结合“清凉经济”和“烧烤经济”主题，策划来高明“浪”一夏、会跳舞的牛肉系列宣传，让漂流、溯溪、桨板等多种户外、水上项目成为年轻人、亲子家庭假期来高明清凉避暑的热门选择，让牛肉烧烤档成为区外游客前来品味的“深夜食堂”。
以上数据生动印证了，高明抓好各节假日等时间节点，围绕“四带”谋划系列文旅活动，深化塑造“活色生香 自在高明”文旅品牌，实现了文旅经济回升向好。
此外，高明还创新“文旅+体育+宣传”出圈方式，开展龙狮武术新春大巡游活动，共吸引超10万市民游客参与；举办贯穿全年的“天地太极 自在高明”太极文化嘉年华活动，开展第一届“亚洲太极拳日”佛山千人太极展演活动，来自佛山五区及周边地市近千名太极爱好者身着传统服饰，于碧水繁花间演绎太极神韵，有效为全运会预热、塑造“山水高明”气韵。
高明开展龙狮武术新春大巡游活动。高明区文化广电旅游体育局供图
二
战略有错位
作为佛山“四山两江”战略中西江流域与皂幕山生态核心的高明，曾面临“吸引人，但留不住人”的尴尬。但，近年来，高明通过深挖自身山水资源优势，另辟蹊径主打“轻冒险+深体验”牌，全力打造微度假旅游目的地，这一尴尬情况正在改变。
丰富多样的文化旅游产品供给，特色鲜明的纵情山水户外运动体验，全域景区景点、商圈住宿串珠成链，成功将“流量”变为“留量”。
位于高明明城的山湖谷。景区供图
统计显示，重要节假日高明过夜游客量持续增长，重要节假日区内重点酒店、民宿多日满房。展开来看，春节假期高明过夜游接待游客增长6.97%，位列佛山第二；清明假期，高明过夜游接待旅客增长达11.36%，居佛山第一；端午假期，高明过夜游人数同比增长61.5%。重要节假日高明区内碧桂园凤凰酒店、君御温德姆至尊酒店、美的鹭湖岭南花园酒店、趣墅民宿、爱树·皂幕山苑、HAJANA沙寮店民宿等重点酒店、民宿多日满房。
这一串串数据生动反映了，高明过夜游的吸引力在上升，留在高明过夜的游客越来越多，高明正从“一日游过境地”走向“过夜经济目的地”。
在主打“轻冒险+深体验”牌的同时，高明重新定位了一街三镇的文旅路径，荷城聚焦“江景+时尚”打造活力西江文旅经济带，明城深耕“红色+影视”打造红色旅游经济带，杨和强化“生态+体育”打造环皂幕山生态旅游观光带，更合培育“香养+农耕”打造大香山农文旅融合经济带，通过“四带”联动、错位发展，全力塑造“活色生香 自在高明”的全新文旅IP。
三
行动很迅速
更合大香山下，山林竹溪间，一个以柿子为名的消暑休闲胜地——“柿橙了”艺术度假区吸引着珠三角游客纷至沓来，溯溪戏水、竹溪漂流、烧烤露营，好不热闹。
该景区是更合镇大香山农文旅融合发展经济带“区—镇—村”三级联动模式下首个招商引进并开业运营的文旅项目，也是粤港澳大湾区首个以柿子为主题的农文旅度假区。这一项目自今年2月开工以来进展迅速，从图纸到实景仅用了不到半年时间，7月正式营业。数据显示，该景区开园首周末即接待游客约2820人次，营收约17万元。
孩子在竹溪里开心玩耍。戴嘉信 摄
该景区的开发效率是高明文旅项目建设火热的生动注脚。高明通过落实重点文旅项目专人跟踪，主动靠前做好“一对一”、常态化服务，认真解决项目难点堵点，推动重点文旅项目加快落地。
截至6月底，高明“活色生香”文旅四带统筹推进文旅招商项目共25个，涵盖高端度假、一二三产融合、游乐、康养、精品民宿等项目，其中已落地项目13个。
展望未来，高明“活色生香”文旅四带还有更多想象空间。
目前，荷城活力西江文旅经济带已建成滨荷Park、蘇村锦鲤文化街区、明悦体育公园、明悦飞行营地、盈香心动乐园、旺林艺术花园等项目，今年将加快推进西江游艇码头、蘇村锦鲤文化街区三期、旺林艺术花园民宿等项目规划建设；明城红色旅游经济带已建成三谭故里红色文化旅游区、东门圩历史文化沉浸式体验街区、山湖谷、万亩稻田、花田喜事等项目，今年继续推动松木塘等项目建设和完善配套设施；杨和环皂幕山生态旅游观光带已建成皂幕山旅游风景区、美的鹭湖森林度假区、游龙峡漂流等项目，目前正加快推进索道项目落地和井头圩等资源招商引资；更合大香山农文旅融合经济带已建成“柿橙了”艺术度假区，香山步道、百里沧江酒文化产业园等项目有序推进中。
“百里沧江”酒文化产业园。戴嘉信 摄
高明文旅的蓬勃发展，不仅为游客带来了“活色生香”的旅游体验，更为“百千万工程”的实施注入了新的活力。未来，期待高明将继续以文旅融合发展为引领，推动城乡区域高质量发展，书写“百千万工程”的新篇章。
撰文：朱苏娇 明宣 魏露露
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