12月9日，八马茶业入选央视大国品牌发布会在深圳举行。发布会上，八马茶业与中茶云南公司达成战略合作，现场发布新品“熊猫班章”普洱茶，进行签售，并宣布在云南成立八马茶业“信记号”普洱事业部。

业内人士指出，长期以来，中国茶产业缺少和中国茶辉煌历史相匹配的优秀品牌。中国茶企大多规模小，而这是多重因素造成的，其中标准化是最根本的原因。中国茶企只有标准化之后，才能实现规模化，之后才有品牌化。

“三低”特点限制茶企做大做强

“茶为国饮”早就成为国人共识，但就当前中国茶品牌的整体发展状况而言，尚不能完全满足国家发展与人民消费的急切需求，走向世界的大国茶饮呼唤国茶品牌。而纵观中国茶种植与生产现状，则不难发现茶企之所以难以做大做强，与我国茶产业发展存在“三低”特点有关，即茶叶单产低、标准化程度低、产业集中度低。

此番成为首家入选央视大国品牌茶企的八马，源于百年前名扬东南亚的老字号“信记”茶行，董事长王文礼是国家级非遗安溪铁观音制作技艺代表性传承人，也是铁观音第十三代传人。在八马品牌创立之初，八马茶业董事长王文礼就决定切中行业发展短板，通过掌控产业链从种到销的主动权，彻底根除行业积弊，完成从“三低”到“三高”的转身，并且在一个“不透明”的行业开创一个“透明”的品牌。

在12月9日的发布会上，王文礼指出，大国品牌意味着“品质、持续与责任”，八马在品牌建设中不再限于产品品牌建设这一狭窄范畴，而是立足于“国茶复兴”战略，实现茶文化传承与创新、现代茶全产业链标准化构建、企业社会责任担当以及体现乡村振兴国家战略的扶贫助农等工作齐头并进。

据介绍，八马十大名茶产品的研发与成功上市，丰富了茶产品结构，突破了我国茶业面临的“有名茶而无名牌”的尴尬现状。目前，八马茶业在全国主要茶叶原产地通过“龙头企业+合作社（小茶厂）+茶农”模式，累计建设可控生态茶园合作基地近5万亩，带动茶农1万多户。

茶产业逐渐走向集中化

近年来，整个茶产业发展呈现出两大趋势：增长与集中。茶叶早已走出了单纯农作物的范畴，已形成一个横贯一二三产业的庞大产业链，市场前景向更加广阔的方向发展。而我国茶叶行业也从较为分散、规模企业较少、集中度较低的情况，逐渐走向集中化。

目前，整个茶行业的规模超过千亿，但是，这个千亿市场里却难见品牌茶企。在业内人士看来，随着乡村振兴战略的实施，茶产业将由大产业变成强产业，迎来全面发展时期，茶产业也将走品牌化发展之路，让品牌来承载价值、传递情感、诉说文化。

“作为一家百年企业，八马茶业希望以国茶标准、百年技艺、百年传承、百年匠心营造‘为您喝好、为中国喝好、为世界喝好’的极致国茶‘喝好’体验。”王文礼强调，“喝好”不仅仅是产品上的好喝，还承载了民族历史文化积淀的精神共鸣、愉悦和自豪感。八马的企业使命就是要“让天下人享受茶的健康与快乐”。据了解，从战略1.0铁观音单品类时代，到战略2.0全品类时代，八马目前已经进入战略3.0国茶时代。

记者 赵兵辉