“宝宝们，快看过来，我手上的就是东莞妃子笑荔枝……”5月20日，在“莞农优品 湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动现场，会议厅外的一排排直播间吸引了参会人的注意。

本次活动在松山湖林润智谷1号楼二楼国际会议厅举行。这是东莞互联网荔枝节的第六个年头，在今年直播带货的热潮下，本次活动首次提出“莞荔+”模式，从莞荔大IP到“1+13”品牌农产品抱团营销大平台，实现线上销售线下推广的O2O模式。

活动得到了广东省农业农村厅的鼎力支持，种植业管理处二级调研员林翠兰等相关处室领导亲临现场助阵，市农业农村局局长张永忠，市委宣传部副部长蔡国康，市委网信办、市互联网行业党委专职副书记张燕华，及市商务局、广东一村一品·供应商联盟等单位领导，各相关东莞品牌农业企业负责人、荔枝协会成员代表等参加了这次发布会。

首提“莞荔+”模式

主办方问道电商公司相关负责人介绍，本次活动展现了“莞荔+”模式，呈现了“1+13”抱团营销新思路，依托莞荔这一个公共区域大品牌，抱团东莞13家品牌农企同台直播展示，用“电商+直播”这一时下流行的推广模式，让全国消费者不仅线上可以很方便的购买的正宗的东莞原产地农产品，还让粤港澳大湾区的市民近距离就可以现场感受东莞好农品的魅力与风采。

除此以外，本次活动更加创新营销思路，在原来中国（东莞)互联网荔枝节的形式上，增加了东莞名优农产品品牌推介内容，形成了线下体验，线上销售的O2O推介新模式，真正把“莞荔+”玩出了新的高度，活动现场还融入了时下最热门的“直播+电商”带货模式，局长直播推介、网红现场带货、荔枝协会会长代言，现场带货精彩纷呈。今年的荔枝节，已经升级成了2.0模式。

活动现场局长带货

在活动正式开始前，市农业农村局局长张永忠就在直播间为东莞荔枝现场带货。张永忠在直播间向网友们介绍了东莞荔枝的“威水史”、各个荔枝品种差异以及剥荔枝的方法等。直播间网友们反应热烈，留言刷屏。

市农业农村局数据显示，据初步统计，2020年全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平。种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，其中糯米糍5.7万亩、桂味4.8万亩、妃子笑1.4万亩、怀枝0.9万亩；此外，近年培育和引进一批特色品种，如观音绿、唐夏红、岭丰糯和仙进奉等，面积超过0.5万亩。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。

强强联合助力莞荔销售

活动现场，东莞市荔枝协会与顺丰公司进行了深度合作的战略签约仪式，又与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署了5方供销共建平台的签约仪式。

活动中，东莞市绿源龟鳖水产养殖专业合作社、东莞市丰盛年农业有限公司、广东淘农村农业发展投资有限公司、东莞市健立方生物科技有限公司、东莞市好给荔农业有限公司、东莞市状元红荔枝专业合作社、云品家云平台有限公司、东莞市吉荔农业科技发展有限公司等8家农业品牌公司共同签署了东莞市现代农业产业协会成立倡议，一个“合作、交流、创新、发展”的高效农业行业服务平台即将诞生，预示着东莞农业抱团发展的未来一定能更加红火。

【图文/视频】施美