荔枝上市，百果让路。家住东莞南城的赵小姐想在荔枝上市季给远在安徽的家人寄一箱家乡不常见到的糯米糍荔枝。经朋友推荐，她在某电商平台上购买了一箱莞产糯米糍，没想到，第二天快递就到家了。新鲜的糯米糍荔枝多汁甘甜，一口咬下去让人不经直呼“这荔枝真甜！”

疫情没有阻挡今年莞荔产销两旺的步伐，荔枝季，无数个来自东莞荔枝果园包裹发往全国各地。7月23日，东莞市农业农村局数据显示，2020年是东莞荔枝的丰收年，全年荔枝种植面积约13.5万亩，总产量约1.3万吨。

其中，通过网络直播、各类电商平台下单等网购渠道销售莞荔超过6000吨，销售总额达1.44亿元（比2019年增加3.5倍），销售范围覆盖全国。35个荔枝休闲采摘点以现场采摘与网购相结合的方式销售产品，销售总额2600多万元（比2019年增加约8.5倍）。

东莞荔枝为何能插上互联网的翅膀，从而畅销全国？一文带你读懂东莞荔枝“给荔”全国的秘诀！

资源丰富，品种质量给“荔”

东莞荔枝品种资源丰富且富有特色，《广东新语•木语》记载的清代广东荔枝共有22种，出于东莞的有8种。莞荔品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，近年广东省主推的十大荔枝品种中，观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等4种均由东莞选育。

东莞目前主栽优良品种以桂味、糯米糍为主，占全市种植面积七成以上。东莞加快荔枝品种更新换代与技术推广，结合矮化修剪、高接换种等，因地制宜示范推广观音绿、冰荔、仙进奉等优质新品种，为市场提供层次丰富多样的优质荔枝。近年来，相关部门指导农民采用绿色、安全、高效的种植模式，配套应用节水喷灌、水肥一体化、统防统治等先进适用技术，引导科学合理使用农药、化肥等农业投入品，保障产品质量安全。

“以示范基地建设带动面上标准化生产，保障农产品产出安全”是莞荔质量过关的另一个法宝。东莞已建立荔枝标准化生产示范点7个，面积8300亩。相关部门发动符合条件、基础较好的荔枝生产企业开展无公害农产品、绿色食品、绿色食品、有机农产品及地理标志农产品认定工作，全市获得国家无公害农产品和绿色食品称号的荔枝生产企业、合作社共11家，产品13个，面积19000亩，产量4000吨。

强化莞荔质量安全监管是保证东莞荔枝质量的必备“武器”。2019年以来东莞将6家绿色食品认证的荔枝生产企业、合作社纳入国家质量安全追溯平台，实施追溯管理。同时每年组织开展本地荔枝产品质量安全专项监测，近三年来，全市对荔枝农药残留监测共408批次，合格率达98%以上，质量安全处于较好水平。

创新模式，销售潜力给“荔”

东莞充分利用冷链物流发达、交通便利等优势，大力发展“互联网+农业”。

2012年，东莞启动首次网上荔枝节，引入电商和物流企业参与荔枝销售，网上销售荔枝200吨。2014年起连续多年举办“东莞给荔中国”活动，荔枝网上销量快速增长，由2014年约243吨（2014年产量1.15万吨），到2018年网上销售3500吨（2018年产量1.69万吨），网上销售比例超过20%。2019年“一带一路 甜蜜出发”广东荔枝丝路行活动在东莞举办，网上销售410吨（2019年产量2700多吨）。

2020年，东莞采用“电商+直播带货”的推广形式，举办“东莞给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节活动”，通过网络直播展示莞荔、大米、供港蔬菜、水产品等本地品牌农产品，直播当天总观看人数22万人次，直接带动订单13263单，总成交金额为360万元。截至7月中旬，通过网络、物流等新模式销售莞荔超过6000吨，接近荔枝总产量的一半，销售总额达1.44亿元，网络销售逐渐成为莞荔最主要的销售模式。其中糯米糍、桂味（5斤装）网络售价约150元/件，妃子笑约100元/件，观音绿、冰荔、岭丰糯（5斤装）网络销售价格高达588元/件、988元/件、388元/件。

2020年“东莞给荔中国”活动期间，东莞市荔枝协会与顺丰公司进行了深度合作的战略签约仪式，同时与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署了5方供销共建平台的签约仪式，标志莞荔线上销售得到了全方位的助力。2020年莞荔网购销量共240万单，带动物流业消费约1.2亿元。

深度融合，休闲采摘给“荔”

2020年是荔枝产量中上年，东莞积极推动休闲旅游与荔枝采摘深度融合，既满足了市民农事体验、旅游休闲的需求，又减少了种植户的采摘成本，进一步提升荔枝种植经济效益和扩大东莞荔枝的品牌效应。

市农业农村局相关工作人员介绍，今年以来，东莞多措并举推动休闲旅游与荔枝采摘深度融合。

一是精心筛选荔枝休闲采摘点。市农业农村局联合市荔枝协会，按照“双创示范园、镇街推荐、自愿报名、环境安全、交通便利、管理规范、挂果良好”的原则，在全市范围内筛选了35个荔枝生产基地作为休闲观光采摘点。采摘点位于厚街、大岭山、黄江、塘厦等15个镇街，总种植面积约3600多亩，品种主要有糯米糍、桂味、妃子笑、仙进奉、岭丰糯，还有部分优稀品种，如冰荔、观音绿等。

二是借力“乐购东莞”活动拉动莞荔休闲采摘。在“乐购东莞”2020年第二季度促消费活动中，推荐3家荔枝休闲采摘企业参与，发放莞荔休闲采摘体验劵350张。据统计，35个采摘点荔枝总产量约920吨，有近万人次到现场参与休闲采摘，销售总额达2600多万元。其中现场采摘约47吨，占总产量的5%，糯米糍、桂味、妃子笑采摘价格分别为18元/斤、12元/斤、8元/斤，另外岭丰糯20元/斤、观音绿50元/斤、唐夏红30元/斤、冰荔380元/斤；休闲采摘点网络销售约480吨，占总产量的52%。

三是多渠道宣传莞荔休闲采摘活动。制作“莞荔”休闲采摘宣传小册子，在各大主流网站、媒体微信公众号等新媒体平台制作动画宣传推介莞荔休闲采摘活动及采摘点，积极营造莞荔休闲采摘氛围。

【记者】施美

部分资料来源于东莞市农业农村局