9月27日，南都-京东消费研究所发布JDND消费指数——《2018宠物消费趋势报告》，报告显示，2017年中国宠物市场规模达已达1470亿元，预计到2018年其市场规模可以达到1678亿元，而且在未来3-5年内，宠物行业将继续维持20%以上的高增长。

以京东为代表的线上宠物消费已经连续多年保持着超100%的高增速,且有不断平稳上升的趋势，消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高。

不断扩大的千亿市场 ，三四线城市将迎来爆发

我国宠物热潮从上世纪末开始兴起，短短几十年间宠物产业从无到有，并逐步繁荣。相较于国外成熟的宠物市场，中国宠物市场起步虽然晚，但近年来保持着高速发展。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段。

数据显示，2012年-2017年我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.63%，增长十分迅速。据统计2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%。而且未来，随着宠物饲养观念的更广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，我国宠物行业的市场空间将进一步扩大。未来3-5年宠物行业将继续增长，预计2018年中国宠物行业规模将达到1678亿元，到2022年市场规模有望突破2500亿元。

随着国内宠物经济消费升级的推进，消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高。京东大数据显示，2015年-2018年京东平台上，宠物消费始终保持着100%以上的增长，且有不断平稳上升的趋势。

在地域方面，在消费金额TOP10省市榜单，北京、广州、上海、江苏和四川在狗和猫的宠物消费方面均为主力消费大省。

虽然我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市，尤其在宠物医疗、宠物美容、宠物服装等方面，发达城市的接受度更高。不过随着我国经济水平提高，人均可支配收入上升，电商巨头们纷纷“渠道下沉”，社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚，三四线城市刚刚兴起的宠物经济将迎来爆发。

女性消费者爱给宠物打扮 男性消费者更关注“水族”和“小宠用品”

随着宠物经济市场的蒸蒸日上，围绕着宠物从出生到死亡的整个过程，已形成了一条包括宠物培育、宠物交易、宠物食品、家居日用品、医疗保健、宠物美容、宠物培训、宠物保险等一系列商品和服务的“宠物链”。数据显示，目前以医疗保健为代表的宠物专业服务已领衔复购率TOP3品类。

随着宠物主收入水平的上升和宠物角色转变，宠物主对待宠物食品的消费观念变得如重视人们的饮食一般。如今宠物食品向更加专业、有品质的主粮转变，人们更加关注宠物食品的质量、安全和营养。目前宠物经济市场，宠物主会更选择相信大品牌，在各个细分品类中，大品牌持续领跑宠物消费排行榜；不过正如人们爱尝鲜，宠物主们也会不断在测试爱宠的口味——哪个才是它们的最爱，因此小众新兴品牌的增幅也不容忽视。

同时，女性宠物主的数量明显高于男性宠物主，而对于爱宠的关怀，女性也显得更有爱心和耐性。与别的榜单类似，哪怕是对待宠物方面，女性对于“颜值”消费的偏好还是大大高于男性。而男性消费者在“水族”和“小宠用品”方面的消费明显较高。

值得关注的是，特定人群更需要宠物作为情感的寄托，宠物在生活中越来越多地扮演着“孩子”和“伴侣”的角色以满足宠物主人的情感需求。对于大部分精打细算过生活的中老年人群而言，他们会更舍得花钱买宠物零食，这也是他们表达对宠物表示疼爱的途径之一。

26—35岁人群是宠物消费主力军

在新兴的宠物服务市场，26—35岁人群占领绝对优势，这也说明了年轻人对新鲜事物的接受程度较高。而且如今的独生子女家庭增多，在青少年的成长过程中，宠物已经普遍作为一起陪伴长大的家人，宠物的陪伴属性更加明显。

此外，随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求逐步上升。在某种意义上，宠物充当了生活中伴侣的角色。相对的，未婚人群对待宠物所花费的心思和金钱比已婚人群多。

京东调研数据显示，超过七成的消费者认为宠物可以提供陪伴、宠物角色上升，即使在现在这么快节奏的生活中，超过76%的宠物主人愿意每天花费超过1小时来陪伴他们的“家人”。

而随着宠物主收入水平的上升和宠物角色转变，越来越多的宠物主愿意支付更多的费用为其宠物提供更似“家人”般的生活方式。京东调研数据显示，有超过七成的消费者愿意为宠物娱乐买单。报告显示，超过60%的消费者会选择研究科学的养宠方式，随时关注它们的宠物健康；接近40%的消费者会学习专门的喂养方式和训练方式；30.8%的消费者会给爱宠做好各类疫苗的接种。

对于如何把爱宠们照顾得更好，很多消费者还不惜花钱买宠物相关图书，花时间学习宠物知识，了解宠物特性，增强养宠知识，如《我的第一本养猫书》《猫语大辞典》《邓巴博士养狗圣经》等书籍较受爱宠人士欢迎。

【记者】彭琳

【实习生】潘诗雅

【校对】吴荆子