非洲成为美妆业的蓝海

“这届美博会我们邀请了5个非洲国家的驻穗领事，70多个非洲商会和近1000名非洲采购商来参加中非合作美妆峰会，我们有信心在中非美妆业之间搭建起一个坚实的平台。”10日，在第51届中国国际美博会上，广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅告诉记者，非洲已成为美妆业的蓝海，中国企业是时候到非洲去打造自己的品牌了。

记者在人流如潮的美博会现场看到，虽然已经把广交会A、B、C三个展馆30多万平方米的面积拿下来了，还是不停有人来找马会长要求加展位。而最让会长关注的，就是中非合作美妆峰会。来自尼日利亚、埃塞俄比亚等国的领事官员在会上介绍了非洲美妆业的基本情况，以及对于中国企业的期待。大批中国美妆业的商家把会场挤得满满当当，他们急切地想知道，那片遥远的大陆，对于中国的美妆业到底意味着什么？

广东美容美发化妆品行业协会行政助理张海帆刚刚结束在非洲一个月的商务考察，去了肯尼亚、尼日利亚等五个国家，考察了当地的批发市场、小型商场和购物中心，当地的电商平台发展也很猛。他介绍，中国美容化妆品厂家是在2000年开始有规模地进入非洲市场，中国产品的优势是物美价廉，性价比高。中国的化妆品有好几个知名品牌公司都已经进入非洲市场，做得比较成功的如上海家化、两面针、纳爱斯、隆力奇、绿叶等。 香皂、沐浴露、面霜、润体乳、牙膏、护发、香水、彩妆、甲油、假发等都是大销量的一些品类。 他说，非洲人口平均年龄非常年轻，有相当于中国的人口规模，而且由于长年的友好往来，当地人对中国很有好感，相对欧美或日韩市场，非洲当地的市场和本土品牌竞争相对比较少，但人口红利和发展空间又比较大，相对是一片美妆的蓝海市场。

中国国际美博会副秘书长黄寅许认为，在非洲，国际品牌目前只是占据了约5%的高端市场，剩下95%的市场很巨大，值得我们中国企业去争取。中国品牌优势是产业链优势，在中国，化妆品产业链非常成熟非常发达，从原料/包材/设备，到OEM/ODM工厂，到品牌管理输出、到营销包装、到渠道分发，一应俱全，大家熟知的一些国际化妆品品牌，其实有相当一部分也是在中国代工的。特别是广东的广州，有“化妆品制造业基地”的称号，生产规模大，技术含量高，品质管理好，性价比高等。这些优势可以和非洲本土的团队合资合作定制和推广适合非洲女性使用的产品，共同拥有品牌。今天大量的非洲采购商生活在广州市，而广州又是行业密集的产业带，有先天合作研发生产美妆产品的土壤和条件。

【图文/记者】 项仙君 实习生 刘怡

【视频拍摄/剪辑】项仙君 实习生 刘怡