明年就要过“600周岁生日”的故宫不仅不显老，反而越来越年轻化，除了九十四年来首次开放夜场外，一系列故宫文创产品更是热度高涨，收割大批迷弟迷妹。

在今年的 “亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔就首次晒出了自家的账本：早在2017年，故宫文创的销售收入就已经达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。

那么，作为首个推出文创蛋糕的博物馆，舌尖上的广东省博物馆（下文简称“粤博”）成绩单如何呢？

2018年文创收入1941万 一年内增长逾600万

据粤博开发经营部副主任王小迎介绍，2018年粤博全年文创收入达1941万，比2017年粤博全年文创收入1330万高出600多万，增幅明显。

为何近两年来增长迅速？原来，早在2010年粤博就成立了经营开发部做文创，因为缺乏经验，就以特许经营的方式，交给企业研发，粤博的参与度不高。但从2014年起，粤博开始自主研发文创产品，品类越来越丰富，已经超过1000款。在粤博的主导下，文创收入迅速从2014年的几百万增长到现在的近2000万。

王小迎表示，在粤博，一款文创产品的诞生要经过非常繁琐细致的流程。“通常提前一年就会发布新年展览计划，得到展览信息后，开发人员就会快马加鞭地去咨询各个展览的策展人，挖掘好玩、有意思、有故事的文物藏品，再整理发给设计师，在策展人和设计师的共同协调下完成文创设计的第一稿，并且要通过两次审核才能最终定稿打样。”

与多数博物馆文创产品开发的步伐不同，广东省博物馆对文创产品设计的定位更为明确，目标群体定位是40岁以下的年轻人，设计开发重点是跟随博物馆的收藏和展览方向，即外销艺术品。“外销艺术品年年都会推出不同系列的新品，此外，博物馆‘月光宝盒’外形也是设计的热点，会不断推出系列新品。”王小迎说。

“网红”蛋糕两个月卖出3000多个

在广东，博物馆文创也要跟“吃”挂钩。据介绍，2019年初“火”遍朋友圈的粤博系列蛋糕已经卖出3000多件，预定需求依然很大。三款文创蛋糕以粤博的方正外形和正在展出的中国外销扇为原型，时尚与美味兼备。

“我们希望大家能用味蕾感受文创，让文创产品不仅好玩实用还好吃。”王小迎透露，推出文创蛋糕只是一次尝试，接下来还将推出各式文创美食，满足广东人对“吃”的极致追求。2019年粤博还将考虑拓展除了目前粤博馆内、机场店、“粤博小店”线上微店之外的其他销售渠道，来接近更多观众。

“学习用品也卖得很好。”王小迎介绍，粤博通常根据展览主题推出对应的系列产品，如取材于《古埃及文明特展》的手工木雕笔、手绘铜尺、笔记本等文具都是热卖的样式，家长们更乐意给小孩子买这些文具，在书写和丈量之间感受古埃及的神秘魅力。

此前有媒体报道，仅2018年“斯拉夫史诗巨献——新艺术运动大师穆夏作品特展”的文创收入就达到200万元。王小迎对此表示，根据最新情况，这个展览的文创收入已远超200万元，具体数据仍在统计。

粤博彩妆已上线 “古埃及风”浓郁

什么时候出彩妆？对于呼声最高的文创彩妆，王小迎回应：“已经出了！”记者在粤博官方微店看到，在埃及展单元，10款口红和1款腮红已经上架，与故宫的“古风”口红不同，粤博彩妆走的是别致的“古埃及风”，10个口红色号分别以“安卡”“凯布利”“哈索尔”等古埃及主题命名，还配以金字塔外形的礼盒，一看就是“有故事的口红”。

王小迎告诉记者，古埃及化妆品产业一直很发达，妆容浓艳，正好借埃及展来做这样一次彩妆文创的尝试。至于接下来还将推出什么文创产品，王小迎表示暂时不能透露，但是绝对值得期待。

【记者】黄堃媛

【校对】蓝淑茹