产区代表打call

视频：广东13产区代表齐为荔枝打call！

“我为广州荔枝打call！”

“全球每5颗荔枝就有1颗出自茂名。”

“雷岭荔枝质优味美，连续17年出口美国！”

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4月22日上午，2021年广东农产品市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会（简称：动员大会）在广州增城召开。会场外，来自全省13个产区地市的政务代表纷纷来到印有各产区介绍的背景墙前，在一众媒体的镜头下，要为“自家的”荔枝代言打call。精妙有趣的代言口号，神采奕奕的动作表情，代表们个个铆足了劲，好似要争得荔枝营销头筹，场面一时好不热闹。

据了解，此次动员大会除了有省委省政府、省农业农村厅领导出席外，还有来自全省各个荔枝主产区地市（区）、县农业农村局，各省级荔枝产业园、省直有关单位，以及采购商、合作单位、媒体代表等共同参会。众多的机关一把手、荔枝产业骨干、主流企业、媒体平台汇聚于此，充分体现出广东全省上下一盘棋，要发起荔枝营销总动员的必胜决心。

2021广东荔枝营销动员大会现场。

迎大年，

早熟产区早谋划

据有关部门预测，今年广东荔枝将迎来“大年”，产量或将超140万吨，荔枝销售面临严峻挑战。为缓解可能出现的销售压力，充分应对即将面临的荔枝销售战役，各个产区地市纷纷开启备战模式，早早打出了今年的第一波营销攻势。

特早熟荔枝品种香蜜早即将上市。

作为全省最大，同时也是全世界种植面积最大的荔枝生产区，茂名荔枝今年的产量预计接近60万吨，或创历年新高，荔枝销售压力空前。加上茂名产区以中早熟品种种植为主，广东荔枝销季的第一个主战场毫无疑问是茂名。

近段时间来，茂名荔枝的营销动作声势连连。今年3月，茂名就针对“茂名荔枝”区域公用品牌和LOGO的正式推广使用举行了授权仪式，有企业代表称“这对于荔枝出口企业来说是件大好事。”此后，茂名市还召开农产品出口工作座谈会，介绍了茂名海关支持农产品出口的8项措施。上周，茂名一周内接连召开两次荔枝营销工作会议，并发起了首届“茂名荔枝品牌公益形象大使”评选和第二届大唐荔乡全国美术作品展征稿活动。力拓出口、主打“文化牌”将是今年茂名荔枝营销的重头戏。

4月13日，茂名市召开2021年全市荔枝品牌推广暨网络销售工作座谈会。

高州作为茂名最大的荔枝产区，其营销行动一如历年般早。早在3月上旬，高州就启动今年第一波营销，发布“云上”叹蜜游路线。进入4月，高州更启动荔枝短视频大赛，发布荔枝线上预售。据最新统计，高州荔枝已接到的预售订单过3万吨，金额超6亿元，刷新往年同期记录。前不久，高州还推出了慢直播，邀在线网友共同见证1300年贡园古荔树624小时内的结果全过程。有关人士评价称，此举不仅是荔枝营销的新玩法，更是数字营销的生动实践。

高州贡园古荔树慢直播。

电白同样作为茂名的荔枝主产区，在一个月前就成立了荔枝销售流通领导小组，由区委、区政府领导挂帅，各职能部门配合，统一指导、协调做好荔枝流通工作，各乡镇也相应成立水果流通领导小组，推动荔枝销售。

与茂名一样，同为中早熟荔枝品种产区的廉江，也有所动作。4月15日，广东荔枝绿色生产技术模式研讨暨培训班在廉江举办。活动采取现场观摩与室内培训相结合、线上线下相融合方式，为现场200余名参会代表提供交流机会，向线上6000多名网友推广了荔枝绿色生产技术模式。

广东荔枝绿色生产技术模式研讨暨培训班现场。

近年来高举“荔枝定制”大旗的从化产区，今年也早早地召开新闻发布会，继续荔枝定制化营销。除此之外，从化还着力推进荔枝生产供应端的提质升级，接连举办广州市荔枝管理技术培训班与从化特色农产品电商直播培训班。通过荔枝定制不断丰富“荔枝+N”组合产品，从化荔枝正从“最晚熟”向“最早定”迈进。

办实事，

上下联动一盘棋

临近5月，三月红、香蜜早等早熟荔枝品种开始成熟上市，广东荔枝的销售战役悄然打响。此次动员大会上，来自茂名市、惠州市、广州市增城区以及汕头市潮南区雷岭镇的产区代表相继发表了今年的荔枝营销行动计划。

茂名市市委副书记陈绩表示，今年茂名将启动“荔枝家族”IP打造计划，并发起短视频创作大赛、电商创新创业大赛，十万电商卖荔枝、亿斤荔枝团购进社区、茂名荔枝网上行等营销活动，同时加大荔枝出口比例、出口国家数量；组建一个线上线下的全球荔枝交易及大数据平台；全力推进茂名荔枝国家现代农业产业园建设，打造世界最大的国家荔枝种质资源圃，建设中国荔枝博览馆，办好中国荔枝产业大会，推动荔枝一二三产业融合发展。

茂名市市委副书记陈绩

惠州的荔枝营销则主要从加工流通、挖掘文化、产销对接3个方面进行发力。惠州市副市长冯起忠介绍，今年惠州市申请财政资金1250万元，扶持两家加工企业建设荔枝加工和冷链仓储配送等设施，项目投产后预计年消化鲜果1万多吨；争取省财政资金650万元，扶持建设2个高标准生态荔枝园和1个千亩现代生态循环荔枝示范基地。

惠州市副市长冯起忠

接下来，惠州将举办东坡荔枝文化节和镇隆荔枝文化节，推出荔枝古树认售、荔枝文化长廊等活动；出台激励政策，对获评“粤字号”或国家地标产品、有机产品或绿色食品、无公害农产品的企业，分别扶持15、10、5万元；到北京、上海、南京、拉萨等销区举办推介活动，邀请采购商进果园基地，组织开展荔枝营销培训班与“惠州荔枝进高校、企业、社区”等活动，以及在大型网销平台上搭建“惠州荔枝馆”，构建荔枝大数据平台等。

广州市增城区方面也有荔枝节庆活动计划。区委书记张火青表示，增城今年将举办“荔枝文化旅游节”和“网络荔枝节”，建设荔枝文化博览园，打造浓郁荔枝文化氛围；制定《荔枝产业高质量发展十条措施》，推进仙进奉荔枝产业园扩园拓面，打造仙进奉荔枝省级现代农业产业园、仙村荔枝小镇；策划网络荔枝节、荔枝品鉴会、“美荔田园”推介会等活动，支持创鲜农业、荔铭农业等电商流通平台建设，落实奖补政策，完善冷链物流建设，促进增城荔枝“走出去”，助推荔枝产业增产增收。

广州增城区委书记张火青

汕头市潮南区雷岭镇属省内晚熟荔枝主产区，雷岭镇委书记欧阳仕提出，今年雷岭镇将与华南农业大学展开合作，加强荔枝优质品种和种植技术推广；打造荔枝主题公园，推行“果园美化”工程，并着力建设一个能辐射至周边地区的农产品物流冷链中心，打通物流运转堵点；与京东物流达成合作意向，举办一系列宣传发动、销售配送活动；设计具有雷岭特色的logo、荔枝包装箱等，并对雷岭镇优质品种龟山糯米糍进行精品包装，打响雷岭荔枝品牌。

汕头市潮南区雷岭镇委书记欧阳仕

齐助力，

千方百计促销售

社会化营销也是广东荔枝营销中的重要组成部分，在省委省政府与省农业农村厅的指导带动下，一批平台、媒体、电商、采购商、服务商正以各自的资源优势强强联合，形成强大的社会资源合力。

中荔集团董事长陈耀华表示，今年中荔集团将在海空运荔枝出口的基础上，增加中欧班列的铁运出口渠道，预计欧洲、日韩、东南亚等国家地区出口增量100%，其他地区市场总体保持稳定，预计全年荔枝出口量可达1万吨。此外，中荔集团还将重点优化高端荔枝产品线，增加增城仙进奉、冰荔等高端优质荔枝品种的出口，并着力推进茂名、高州、增城荔枝区域公用品牌的打造与传播。截至目前，中荔集团已与35000亩荔枝基地签订出口合作，销往全球18个国家和地区。

中荔集团董事长陈耀华

京东物流华南分公司副总经理苏艳萍提出，京东在营销、商流、物流等三个方面进行发力，通过打造荔枝品牌原创IP、发起京小哥进社区、虚拟+现实溯源直播带货等形式活动，为荔枝销售提供全方位流量支持，并通过定制化的优先保障运输方案等形式，助力广东荔枝销售，保障荔枝出货运输。

京东物流华南分公司副总经理苏艳萍

“开发广东荔枝国际大数据。”“搭建云上“荔”市。”“开展“邮”乐网荔枝节。”“打造跨省互通平台。”“主打海外传播。”......南方农村报、中国移动、中国邮政、新华网、羊城晚报、腾讯、字节跳动、一亩田、嘉兴水果市场、本来生活网、漫云科技等企业、媒体平台也通过视频形式发布各自的营销行动，千方百计助力广东荔枝营销。

各平台助力视频

视频：各平台助力广东荔枝营销行动

【策划】麦倩明 李晓芬
【统筹】黄帼蓉 冼伟锋
【记者】高永彬
【摄影】谭家富
【视频制作】程麒
【来源】南方农村报