“食在广州”扑克牌、非遗元素手机壳、广彩台灯、象牙果吊坠、翡翠U盘……当“非遗”元素融入万物，一场传统与现代融合的创新之旅敞开了大门。

曾经，令人感到高不可攀的“非遗”产品，在大师们精湛的技艺下，成为我们每个人必不可少的日常用品，不仅走进广州市民家中也随着游客们走向全国乃至全球。

10月22日，2021荔湾非遗文创新品发布会在永庆坊广州非遗工作站举办。发布会以“彰显非遗魅力”为主题，深入挖掘、保护、传承和利用荔湾区优秀传统文化资源，展示荔湾非遗文创新品成果，营造永庆坊非遗街区建设和非物质文化遗产保护传承的浓郁氛围，助力推动文化旅游市场加快复苏。

发布会共安排4大板块，内容包括非遗传承人分享创作理念、介绍文创新品、非遗美食汇、非遗大师相互交流等。邀请了国家级传承人张民辉、谭广辉、中国工艺美术大师翟惠玲等著名非遗传承人、非遗保护单位代表共27位非遗传承人分享了他们2021年新创作的近100件非遗新文创作品。

围绕广州文化产业发展和打造“广州文化”品牌的新任务、新起点，荔湾区紧扣“十四五”广州市文化产业发展布局，全盘更新“非遗”文创发展蓝图，探索为社会创造更多价值。

“非遗文创产品帮助传统手艺打开了市场，有助于非遗文化的传播、非遗技艺的传承，我将在我的工作室中专门为文创产品开辟一个展示区域。”现代广彩大师何丽芬表示，她的团队更加专注于文创产品的研发，产品的灵感很多来自她的徒弟，年轻人的好点子不仅让“非遗”可以用起来，还能让“非遗”活起来。

美轮美奂的非遗文创新品发布之后，来自西藏波密县的副县长王斌等一行与荔湾区非遗美食企业及国家级非遗传承人、笔者们汇聚一堂，通过观看荔湾非遗美食的现场制作技艺、品尝西关美食、座谈交流等形式，全方位营造家门口的非遗美食体验场景，打造一场颇具“烟火气”的荔湾非遗美食盛宴。

此次活动是荔湾首次非遗文创集中的发布会，旨在通过搭建互相交流、分享、展示的平台，展示各非遗新品创作的特点，打造一个有传承、有创新、接地气的非遗文创新品发布展示交流会。

交流会上，广彩、广绣、牙雕、玉雕、木雕等大师们轮番上阵，向大家介绍自己精心研发制作的“非遗”文创产品。“我在口罩上加入了醒狮元素，点缀了我们每天都使用的这个防疫用品，在市场上受到了热烈欢迎。”广绣大师王新元在发布会上说。

“非遗”文创产品为大师们参与市场增强了信心，助力传统文化与现代时尚融合，在功能、审美、文化等方面助力“非遗”产品发挥社会、经济、文化价值。

据不完全统计，截至目前，荔湾区的非遗传人共创作出了近400件非遗文创新品，其中比较受市场欢迎的核心产品近百件，其中仅广绣与采芝林合作开发的广绣香囊就已经售出近6万多个。

近年来，荔湾区高度重视引导非遗大师走接地气的文创发展之路，通过举办此次活动，集中展示创意设计，培育非遗原创力量，促进非遗文创的创意设计成果落地转化。

此次发布会作为广州市文化产业交易会的组成部分之一，更加突出非遗元素，着力提升工艺文化、西关文化在非遗创意设计及相关领域中的影响力。将文创设计和荔湾区固有非遗资源融为一体，实现1+1＞2的效果，也带来了本地非遗资源挖掘和文旅发展的新契机。

下一步，荔湾区文广旅体局还将把推广非遗创意设计作为非遗新品发布的重要出发点，着重宣传非遗创意设计在生活中的重要作用，为非遗大师开展文创新品研发提供服务作为重要落脚点，帮助非遗企业树立形象，寻找产业链上的伙伴，共同构建荔湾文化发展新蓝图。

发布会由荔湾区文化广电旅游体育局、荔湾区新时代文明实践中心主办、荔湾区文化馆承办、荔湾区非遗协会执行。　　

【南方日报、南方+记者】郎慧

【通讯员】荔文宣