近日，佛山市南海区市场监管部门查办一宗在短视频中利用AI伪造专家带货的案件，工作成效获央视报道。

本案中，佛山一公司未经授权，利用AI技术合成为专家“温铁军”，制作65秒虚假广告推销压片糖果，构成虚假广告。南海区市场监督管理局提醒广大消费者，面对AI视频广告可从面部特征、口型声音、背景细节等方面辨别真伪，并可借助国家反诈中心APP的“AI内容鉴定”功能进行检测。

桂城市监所执法人员现场调查询问佛山市新娱科技有限公司有关负责人。   通讯员供图

AI伪造专家

南海市监主动出手，央视聚焦乱象查处

2025年3月，佛山市南海区市场监督管理局桂城市场监督管理所（下称“桂城市场监管所”）接到舆情，称佛山市新娱科技有限公司在微信视频号“AAZ甄选好物”上涉嫌冒用“三农”问题专家温铁军的形象发布虚假广告。

执法人员现场检查发现，该公司将温铁军的肖像、声音及视频片段利用AI技术合成为65秒的“AI温铁军”，用以推销“AAZ思源益压片糖果”。视频中的“温铁军”并非本人出镜，该公司也未获得温铁军授权，属于典型的利用名人影响力误导消费者的虚假宣传行为，已构成虚假广告。

桂城市场监管所依法责令其立即停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响，并作出行政处罚。

2026年5月26日，央视新闻《朝闻天下》栏目对本案进行了报道，并对当前互联网广告中AI伪造专家、虚假宣传等乱象作了深度剖析。报道指出，随着AI换脸、文生视频技术日趋成熟，不法商家仅凭几张名人照片和一段文案即可快速生成以假乱真的视频广告，部分工具甚至支持“隐藏AI生成标识”功能，普通消费者难以辨别。

桂城市场监管所一级行政执法员谢宇奇在报道中表示：“视频中‘温铁军’为AI合成，并非本人出镜，涉案企业也未获得授权，相关内容已构成虚假广告。”

南海区市场监督管理局提醒，经营者在短视频或直播间使用AI数字人却未作标注，本质上是隐瞒真实情况，涉嫌侵犯消费者知情权；若借助AI数字人仿冒名人专家进行商品推荐，则涉嫌构成虚假宣传、虚假广告等违法行为。AI技术虽好，但经营者应当用之有度、诚信经营，不得冒用他人名义或形象开展营销活动。

消费者见招拆招：

“望闻问切”甄别AI虚假广告

面对AI伪造带货陷阱，南海市场监管部门为广大消费者总结了一套“望闻问切”的甄别方法。

第一招“望”：观察视频细节。注意面部特征是否模糊、表情是否僵硬不自然；听声音是否与口型同步，是否缺乏情感和正常停顿；看背景是否出现扭曲重复，行为动作是否违反常理。

第二招“闻”：善用专业检测工具。可下载国家反诈中心APP，使用“AI内容鉴定”功能对可疑视频进行检测。需留意的是，检测工具并非万能，若AI视频经过多次剪辑、压缩等“二次加工”，部分关键特征可能丢失，影响准确性。

第三招“问”：查官方渠道核实。检查视频发布者的账号是否为官方认证号，并前往该名人或品牌的官方网站、官方社交账号查证是否有相关代言或销售活动，切勿轻信“名人效应”。

第四招“切”：积极举报维护权益。一旦确认是AI虚假广告，应及时留存证据（保存视频截图、录屏），收集转账记录、聊天记录等关键信息，点击视频举报按钮选择“AI生成内容问题”向平台举报，同时拨打12315或12345热线向市场监管部门举报。

打击AI虚假广告是一项持续的攻防过程。随着《人工智能生成合成内容标识办法》的施行，AI生成内容必须添加显式标识“亮明身份”。南海区市场监督管理局有关负责人说，该局将持续加大对利用AI技术发布虚假广告等违法行为的查处力度，为广大消费者营造清朗有序的网络购物环境。

采写：南方+记者 林洛峰

通讯员 邝晓慧 肖海题