“质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。”“打造政企互联互平台，建设南海品牌体系。”……1月9日下午，佛山市南海区品牌企业促进会（下称“南海区品促会”）举办第一届第二次会员代表大会，总结其助力南海企业品牌建设成效并部署2020年工作。现场，近百家企业围绕品牌工作互相取经，酝酿将“品牌南海”打造为全国知名的区域品牌。

“区域品牌建设是一群人的事业。”在南海区品促会会长、广东志高空调有限公司董事长李兴浩看来，目前南海企业的品牌意识普遍提升，需进一步挖掘企业品牌内涵，构建区域品牌体系。

“从过去几年情况看，企业要高度重视新经济在品牌发展中的作用，为传统制造业开拓新的增长点。”南海区品促会轮值会长、广东美思内衣有限公司董事长吴艳芬观察到，近年来，传统品牌在数字经济的助力下，正在焕发出新的活力。

她举例，2019年，中国品牌在天猫的销售额占比已超过八成，去年“双11”销售情况显示，包括波司登、李宁在内的167个品牌成交破亿，新零售对品牌的带动作用日益显现。不久前公布的“2019年最具价值中国品牌100强”榜单显示，100家入选企业的总品牌价值达到6839亿美元，增幅创历史新高。“依托平台企业的流量效应以及新模式效应，一些传统制造业的品牌效应明显提升。”吴艳芬说。

2019年，南海企业的品牌建设取得了不少亮眼成绩，九江酒厂连续三年蝉联中国米酒品牌价值第一名，昭信集团荣列“2019中国消费者放心品牌”，一批知名企业释放品牌效应，酝酿品牌提质。

会上，李兴浩表示，南海区品促会将聚焦平台打造，在2020年继续发挥桥梁纽带作用，开展多种形式的品牌培育和推广活动，推动“品牌南海”建设。

为帮助企业品牌传播推广，南海区品促会将每两个月策划1次传播活动，持续推进“走进名企”系列活动；同时，联合各会员企业开展南海品牌工厂直销会、展销会，抱团促销。为做好衔接政府与企业的桥梁，南海区品促会将争取承接更多的政府职能，更好地服务好各会员企业。

“要打造政企互联互平台，从各自发展向联合发展转变，建成品牌取经的好地方、企业借力的好平台。”南海区工商联副主席丁健荣表示，平台承担着着政府与企业间沟通协调、资源对接、促进企业间互助发展、共塑品牌的职责与使命。

【撰文】华声宇 叶洁纯