中国内衣看南海，南海内衣看盐步。12月18日，中国内衣名镇——佛山市南海区大沥镇举办首届内衣博览会，广州、上海、深圳、佛山、中山、汕头、东莞、福建长乐等106家知名上下游企业参展，亚马逊、希音、敦煌等知名跨境电商平台企业也在展会上亮相。

12月18日，中国内衣名镇——佛山市南海区大沥镇举办首届内衣博览会。  南方+ 肖莎莎 拍摄

据了解，本届博览会展览面积5000平米，展览范围涵盖内衣面料、辅料、成品、配件、设备、服务商、电商平台等，聚焦内衣行业新面料、新技术、新产品、新设备，为专业观众带来了最新趋势和产品。

盐步内衣作为大沥镇的传统优势产业，拥有30多年的发展历史，集聚内衣上下游企业上千家、自主品牌300多个，年产内衣6000多万打，产业工人超过6万人。举办首届内衣博览会也是大沥商贸充满韧劲，盐步内衣充满活力的表现。

国内外展商齐聚

数字化改造设备受欢迎

根据《中国女性内衣白皮书》显示，2021年中国女性内衣市场规模达1769亿元，相较2016年的1397亿元，增长了近27%。未来，随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，女性内衣市场将呈现爆发性增长，预计到2030年，将达到4953亿元的规模。

深圳市长林自动化设备有限公司的无痕内衣点胶机设备。  南方+ 肖莎莎 拍摄

因此，本届博览会不仅聚焦内衣行业的新变化，更注重行业新面料、新技术、新产品、新设备的交流。此次参展的深圳市长林自动化设备有限公司是无痕内衣点胶机设备供应商，据其负责人介绍，无痕贴合技术不仅对穿戴舒适度而言都是较大的突破，同时也会让生产效率大大提升，1台无痕内衣点胶机1天能生产1500-2000件，是普通机器的3倍。目前，佛山市姐妹花内衣公司、南海川之尚服饰有限公司等大沥内衣企业都在使用该设备进行数字化转型。

为全球服装企业提供3D数字化解决方案的提供商——新加坡公司布络维科技也参加了本届博览会，该公司的核心技术是把服装通过3D技术逼真地模拟出来，真实度达到90%以上，并通过高度仿真的“数字孪生”进行合身性验证，能帮助服装企业打通设计、开发到生产、营销等各个环节，营造更高效可持续的运营模式。盐步内衣企业有望通过该技术转化为企业生产力，从而提升整个行业的竞争力，让“盐步制造”真正变为“盐步智造”。

“我们本届展会多是上游企业，包括原材料和设备厂商，可以更好赋能盐步内衣企业的数字化转型。”南海盐步内衣行业协会执行秘书长潘楚文介绍，盐步内衣作为大沥镇的传统优势产业，已经拥有完善的产业产业链，集群优势明显，是国内最早获得“中国内衣名镇”称号的产业集群地之一，本届博览会共对接近200家企业。接下来，盐步内衣行业协会将充分依托产业和平台服务，在政府的指导下，加速产业转型、升级，在研发设计、产品创新、品牌化、数字化建设改造、全球拓展等方面布局。

大沥首届内衣博览会现场，企业认真交流。  南方+ 肖莎莎 拍摄

直播电商赋能

新型营销渠道要突围

除静态展览展示外，当天下午，“创新驱动，数字赋能”趋势主题论坛也备受关注。论坛上，《中国贴身衣物发展趋势报告》《2023-2024内衣设计流行趋势》等行业前沿资讯相继发布，《内衣直播运营实战分享》《内衣破局新“私”路》等干货内容也进一步让盐步内衣传统产业开拓思维，转变思路，突破困境，找到新的指引。

“在数字化改革和转型过程中，盐步内衣首先突围，通过行业协会和集体数字化改造的指引，形成了洛克西西等一批数字化改革标兵”。大沥镇委副书记、镇长游剑锋表示，盐步内衣成就了大沥城镇的发展，也为大沥凝聚了一批技术人才，接下来，要进行数字化改造和新型营销渠道的突围，“要拿出改革开放的干劲来大干一场”。

在云消费时代，传统内衣营销模式需要转换，压缩线下实体店，同时增加线上的销售、开发设计能力或成为新的突破口。值得一提的是，随着大沥直播电商、供应链快速发展，已经有一批内衣企业通过直播电商带动，从“触电”到直播，比如新怡内衣通过直播基地建设，已经收获了新的流量与销量；美思内衣不仅尝试新的电商模式，更打造共享云仓，已经获得南海区首批电商扶持资金200多万元；更有不少企业通过直播电商，1个月就完成了1整年的销售额。

当前，大沥正形成电商产业“一区两园”格局，将打造粤港澳大湾区最大的网红直播、电商孵化、人才培训、强供应链、金融辅助于一体的电商产业基地，辐射并带动粤港澳大湾区的产业升级，也将充分发挥大沥直播电商效能，探索电商直播+内衣产业路径，为商贸转型升级提供更多可能。

盐步内衣行业协会与广东保海会展中心有限公司、佛山市时代创安房地产开发有限公司、佛山（华南）新材料研究院、布络维科技公司签订战略合作协议。  南方+ 肖莎莎 拍摄

当晚，博览会为盐步内衣行业首批3D建模师颁奖，首批人员即将持证上岗。盐步内衣行业协会与广东保海会展中心有限公司、佛山市时代创安房地产开发有限公司、佛山（华南）新材料研究院、布络维科技公司签订战略合作协议，分别为盐步内衣行业的展示与宣传，实现高端纺织材料方面的探索与合作，以及国际化、数字化、科技化的全面升级带来更大的平台和更多的机遇。盐步内衣3D科技应用推广中心、布络维3D服装数字化（华南）研究中心、3D服装设计人才培训基地也同步启动，将为盐步内衣的创新发展装上3个新引擎，进一步提升盐步内衣行业整体设计水平，促进盐步内衣设计的高质量发展，助力大沥内衣数字化转型提升。

【撰文】肖莎莎 赵进 沥宣