2月18日，2021年春节期间文旅消费和运行保障情况新闻发布会上，市商务局副局长林国强表示，春节黄金周期间，广州主副食品市场供应充足、稳定，百货零售业销售旺盛，餐饮业消费持续兴旺。广州各大商圈将零售、娱乐、餐饮、康体、旅游、文化等消费活动融为一体，线上线下同步促销，充分展示了“千年商都”的国际化、时尚化魅力。

据广州市商务局对重点监测商贸流通企业的统计，春节黄金周期间销售总额超35亿元，同比增长超1.1倍，对比2019年呈两位数增长。

春节消费，是观察社会经济的一个重要窗口。亮眼的数据背后，是广州消费市场持续释放的新动能。在疫情防控常态化的新形势下，网上采买年货、云拜年、线上花市、定制年夜饭等一系列消费新趋势应运而生，展现蓬勃生机和旺盛活力。

优质商品买起来！

高端化妆品和黄金受热捧

未到大年三十，以生肖牛为主题设计的黄金饰品、摆件早早摆上了各大珠宝门店的橱窗。今年春节叠加情人节，金饰、化妆品、女服成为新消费热点，其中黄金类商品备受追捧，婚庆类黄金饰品成为销售主力，牛年生肖金系列的小克重黄金饰品受到消费者青睐。

广百股份相关负责人透露，春节期间广百股份人流量突破30万人次，累计销售超1.3亿元，同比实现翻倍。其中，黄金珠宝首饰同比增幅高达5倍，实现销售近3000万元。

另一本土百货代表广州友谊商店的客流同比增3倍，黄金周七天实现销售额8026万元，同比增长3.5倍，比2019年也增长1.1倍，其中名表销售同比增长5.7倍，化妆品同比增长3.7倍，珠宝首饰类销售同比上升450%。

其中，拥有超强名表阵容的广州友谊环市东店，在消费持续回流、春节促销的有力加持、商场及销售人员的专业服务叠加影响下，该品类实现10倍的销售额正增长。

在线上消费方面，春节期间京东广州地区销售额同比增长超12%，对比2019年增长超过18%；华润万家超市线上4个平台在春节期间提供线上1小时送货到家服务，线上平台的销售累计同比增长超过50%。

从量到质的提升，热销商品的种类折射出广州人消费习惯的变化：不仅更“能买”了，而且更“会买”了，品质消费逐渐成为新时尚。

时尚商圈逛起来！

主要商圈客流“直线增长”

春节假期，一杯“杯子也能吃”的咖啡刷遍了社交平台。主打用曲奇饼干制成咖啡杯的人气咖啡品牌M Stand年前于天环广场开业，在春节七天成为天河路商圈最“夯”门店之一，引来各路潮流人士探店打卡。

在天河路商圈，像M Stand一样受到年轻消费者追捧的热门店铺不在少数。相比往年，虽然街坊没有迎来以传统模式举办的迎春花市，但今年天河路商圈的各大购物中心还是通过推出创意十足的主题活动和美陈布置，为城市增添年味。

例如，天环广场有“好市发生”春节主题展，太古汇有“新潮游园记”多媒体水墨画展，正佳广场斥巨资打造的正佳大瀑布也赶在节前亮相，串起整个“留粤过年 正佳陪你”新春系列活动。

数据统计，今年春节假期，天河路商圈累计迎客超1100万人次，同比增长近12倍，对比2019年增长超过18%。其中，正佳、天河城等重点购物中心累计销售额同比增长超过2.8倍。

今年也是北京路改造提升后迎来的第一个春节。2月初，北京路上已是张灯结彩、年味十足。春节期间，北京路步行街累计客流超258万人次，同比增加超过3.3倍，营收超3.8亿元，同比增长近4倍，对比2019年增加21%。

支付宝数据显示，春节期间全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位分别是上海城隍庙豫园、杭州武林、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

商圈是市民消费行为的集中载体和平台，因此商圈建设对于消费市场扩容提质有着深刻意义。

就在大年二十七（2月8日），《北京路步行街改造提升二期（2021-2022）工作方案》获广州市政府审议通过，未来北京路步行区域还将向南延伸约260米，并打造连贯的地下空间慢行系统，提升北京路步行街作为广州“广府源地，千年商都”的窗口形象。

广式美味吃起来！

餐厅年夜饭普遍订满两轮

吃，是过年绕不开的话题。春节是广州餐饮市场的旺季，各大餐饮企业在做好疫情防控的基础上，创新线上线下经营模式，努力为消费者特别是留穗过年的市民提供安全、优质、多样的餐饮服务。

广州市商务局提供的数据显示，春节期间全市重点监测的餐饮企业营业额同比增长近80%，比2019年增长约6%。广州酒家、北园酒家、陶陶居、南海渔村、炳胜等餐厅年夜饭普遍订满两轮。

此外，各大餐饮企业根据疫情防控需要，积极提供定制化年夜饭外卖服务和特色送餐服务，丰富线上线下经营模式，外卖品类数量增加六成。半成品年夜饭的需求量增长迅速，除夕当天全市外卖年夜饭订单同比增长近八成，对比2019年增长超2倍。

广百股份相关负责人表示，今年更多消费者选择在家自己准备年夜饭，因此预包装蔬菜、熟食和半成品等商品大受欢迎，很多顾客提前做好居家囤货准备，居家消费也由“生存型宅家”转向“享受型宅家”，如速冻食品、乳制品、盆菜、休闲食品等明显受益。“市民更趋向于在家吃年夜饭，佛跳墙年货礼盒成为一大卖点。”

他透露，春节期间，广百年货销售545万元，同比上升近5%。其中过年应节食品(盆菜，煎堆油角年糕等)销售同比增加12%。

美团外卖的数据显示，除夕当天，广州外卖年夜饭销量相比去年除夕上涨近八成，单价最高的一顿外卖年夜饭达2937元。从单量上看，广州外卖年夜饭总单量位居全国第四，仅次于北京、上海、深圳。

除了给自己点单，不少消费者还会异地点单，为外地的亲友送上一份“热气腾腾”的新春祝福，而在广州过年的人则最喜欢给佛山、深圳、汕头的人点外卖。

【南方+记者】黄舒旻 傅鹏 钟晓宇

【通讯员】穗商务宣