8月11日，中国第一个旅行青蛙+主题公园的IP特展——“佛系生活研究所”在佛山市三水区荷花奇境开幕。在这里，游客不用再羡慕蛙仔独自旅行、走走停停的佛系生活，可在360度全景复原了游戏场景的“佛系生活研究所”中与蛙仔一起旅行，享受与“蛙仔”线下同框的美好时刻。

四大主题园区360度全景复原游戏场景

“佛系生活研究所”开幕式以创意漫画的形式开场，讲述了“蛙仔”在日本旅游时感知到中国用户的召唤，一路漂流到北京、杭州等地，最终停留在荷花奇境，被“佛系生活研究所”的惬意生活所吸引，不愿离开的小故事。今年在网络上以原创旅行青蛙主题曲走红的8岁世界尤克里里亚军徐锦宸也亮相开幕式，现场演奏尤克里里。

“佛系生活研究所”由香港承兴国际集团携手阿里影业阿里鱼、阿里游戏共同打造，是中国第一个旅行青蛙+主题公园的IP特展。在荷花奇境景区可见，“旅行青蛙”在荷叶下休憩、在草地上散步等游戏场景自然融入到荷花奇境的景观中。

荷花奇境总经理徐丹介绍，“佛系生活研究所”360度全景复原了游戏场景，并结合荷花奇境本身佛系、自然的属性，以更为多元、丰富的形态，打造了静禅花园、山地语荷、听风森林、泛木成舟4大故事性展览园区。

游客可以在“佛系生活研究所”从小青蛙的视角全方位体验一次真正的佛系生活。在游玩的过程中，还可以打卡集章，换取荷花奇境与旅行青蛙的定制版明信片。而蛙仔在荷花奇境“佛系生活研究所”的旅行经历也将植入到“旅行青蛙”的游戏中，玩家将会收到蛙仔在“佛系生活研究所”寄出的明信片。

开幕式后，嘉宾、游客们纷纷走入四大主题园区，置身“旅行青蛙”线下实景中，拍下与“蛙仔”线下同框的美好时刻。游客陈先生说，以前都是在游戏上养蛙、想蛙，羡慕蛙仔独自旅行、走走停停的佛系生活。现在梦想投射到现实，在“佛系生活研究所”也能同蛙仔一起旅游，享受的佛系生活！

“旅游+手游”，探索培育新型文旅业态

“佛系生活研究所”主题策展为荷花奇境注入了新活力，为游客提供了园区新玩法，是一种全新的探索和品牌共赢。

“作为佛山市标志性景区、承兴国际旗下的荷花奇境非常契合旅行青蛙的IP调性，具有空间优势。”阿里鱼创新业务负责人傅小然表示，阿里鱼作为旅行青蛙在中国本士唯一授权商务伙伴，围绕商品化授权、营销授权、空间授权开展了全渠道合作。未来不仅仅会在空间授权，合作内容还会延伸到商品化授权、营销授权等多领域。

对于本次泛娱乐业务探索，香港承兴国际控股有限公司首席营销官节晶认为，旅行青蛙落地荷花奇境，除了青蛙和荷花本身就是天然的CP外，也是文化和旅游相结合，IP空间授权和线下实景娱乐相结合的典范。她说，“旅行青蛙+荷花奇境”的佛系生活研究所主题展项目的落地，正是集团打造泛娱乐IP+产业链的一个重要举措。

据悉，“佛系生活研究所”还与天猫超市进行合作，营造多样线下互动与体验模式。落地在荷花奇境的“天猫超市杂货铺”中设置了“扫一扫就能拥有一只蛙”的黑科技进行场景运用，游客可以随时随地线上购买旅行青蛙周边商品。

三水区文体旅游局副局长区艳阳表示，今年，三水区委区政府重点工作提出，要积极培育新型文旅业态。“旅行青蛙·中国之旅”佛系生活研究所的落地也是三水区旅游部门推进“旅游+手游”，探索培育新业态的一种有效尝试。

接下来，三水区旅游部门将推动旅游业继续加强与其他行业的合作，以“旅游+”跨界思维进一步整合资源强化合作，积极探索培育新型文旅业态，推介好“近悦远来”的三水。

【记者】张秀蓝

主办方供图