■编者按
品牌，是一个国家或地区核心竞争力的综合体现，是质量的象征，是信誉的凝结，更是产业向高级阶段发展的重要标志，其高端表现形式就是“区域品牌”。
从2013年起，佛山以打造区域品牌为抓手，推动全国知名品牌创建示范区的建设。其中，南海就占有5个。精准实干，奋力迈向高质量发展，加强质量强区建设，南海为佛山创建全国质量强市示范城市贡献自己的力量。
从10月24日开始，《南方日报》将推出“南海区域品牌发展观察”，展示南海企业在强质量、创名标、铸名牌方面的积极努力和有效做法，敬请垂注。
刚过去的11月，佛山市第三批细分行业龙头企业名单出炉，南海区共43家企业入选。至此，南海累计拥有168家佛山市细分行业龙头企业，占全市龙头企业总数的33.8%，位列全市五区之首。
两年前，佛山首批细分行业龙头企业名单里已有坚美铝材、蒙娜丽莎、奥丽侬等南海企业的身影。一家家活跃在佛山制造业一线的南海企业，其背后是一个个正在茁壮成长的区域品牌。
目前，南海拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣、半导体照明和西樵面料五个全国知名品牌的区域品牌，2017年上述五大品牌总价值近1000亿元，在全国县级区域中排名首位。
随着粤港澳大湾区建设提速，以制造业立市的改革先锋城市——佛山，正在加速迈向高质量发展的新征程。从优化生产效能到推动质量提升，从深化自主创新到扩大品牌宣传，区域品牌的打造成为推动南海、佛山制造转型升级，助推实现新发展的关键一环。
新产品
突破行业极限 引领新风尚
不久前，由蒙娜丽莎集团股份有限公司（下称“蒙娜丽莎”）首创的3600mm×1600mm超大规格陶瓷大板正式发布。该产品突破了多项行业极限，标志着中国陶瓷行业成为国际陶瓷大板的领跑者。
就在12年前，蒙娜丽莎同样在国内掀起了一股“薄板风”，引领行业发展。2007年，蒙娜丽莎在国内同行中率先成功切入陶瓷薄板的新领域，实现长1.8米、宽0.9米的大规格陶瓷薄板量产。
陶瓷薄板很好地诠释了“节能、减材”的“绿色制造”内涵。同样1吨的原材料，如果用于生产普通陶瓷砖，只能产出23平方米—25平方米，而陶瓷薄板的产量却能达到83平方米。另一项数据再次证明了陶瓷薄板的优越性：与传统陶瓷进行比对，陶瓷薄板的原材料节约75%，综合能耗对比节约50%以上，烟尘排放减少64%以上。
技术的升级迭代不仅成为区域品牌佛山陶瓷抢占行业制高点的关键一招，西樵面料也通过不断加大自主创新的投入力度，保持产品核心竞争力优势，由此打开更大的市场。
位于南海西樵的佛山华丰纺织有限公司（下称“华丰纺织”）研发出一种来自可乐塑料瓶的面料。该面料的产品环保原料占比20%，纤维原料来自回收的可乐塑料瓶。仅凭这一产品，华丰纺织在今年上半年出货300多万米，产品价值超5600万元。
为了适应大客户的环保要求，华丰纺织还在不断进行水果染工艺的改进，在不涉及任何化工原料的基础上，开发了水果染面料和家纺面料。此外，该企业还开发功能性面料，产品拉力标准可超过国家标准的4倍。
德耀纺织实业有限公司则重点打造供应链和生产结构生态系统，在生产过程中推广循环利用，逐步提高整个生产流程利用率；佛山立笙纺织有限公司同样是以环保为努力方向，今年新推出的“365全年呵护”概念，研发出吸湿排汗抑菌等功能性牛仔面料，为消费者带来新体验。
区域品牌南海照明也在针对市场需求，加快推出新产品。佛山市利升光电有限公司（下称“利升光电”）与北京一家人工智能技术公司合作研发，成功研发智能台灯，台灯在使用过程中能收集消费者的用灯习惯，并可根据光线等环境变化自动调节亮度。
“技术跨界融合、产品智能化，这是产品未来发展趋势，也与市场发展趋势相吻合。”利升光电董事长王清平说，未来公司还将融入更多跨界设计，推出更多智能产品，继续引领市场潮流。
新技术
率先打响智能和环保革命
每一个新产品的孕育诞生，都离不开效率和动力的变革。
以蒙娜丽莎超大规格陶瓷大板面世为例。2019年7月，由蒙娜丽莎与恒力泰公司合作研发的首台HT36000压机在蒙娜丽莎西樵生产基地上线运行，并成功压制出3600mm×1600mm超大规格陶瓷大板。据介绍，这是迄今为止国产首台超大吨位压机，对于中国建陶行业而言同样是一项标志性的技术创新。
不仅舍得投入资金、人力研发生产单一产品的设备，佛山陶瓷企业还掀起了一场车间里的“智能制造革命”，从更深层次助推行业的快速发展。
早在2010年，广东新润成陶瓷有限公司（下称“新润成”）就在行业内率先引入自动捡砖、自动打包等智能化设备，目前其生产线已全部实现了设备智能化。针对陶瓷生产的特殊工艺，企业还成立了专门的研发团队，进行智能装备研发。
广东宏陶陶瓷有限公司针对不少陶企将抛光业务外包的市场特点，引入自动化抛光生产线提升抛光效果和质量，成为同行效仿的典范。
凭借技术创新加持实现新发展的还有南海铝型材。通过应用自动化物流系统，南海企业广东新合铝业有限公司（下称“新合铝材”）为每个产品都安上一个“身份证”一样的条形码，凭借空中轨道的物流系统，产品能准确地落在仓库指定位置，从而为客户紧张的工期提供了质量和时间的保证，也为企业节省了大量人力成本。
在多数制造业忽略的“绿色生产”一环，不仅是佛山陶瓷、西樵面料等多个南海区域品牌长期攻坚的方向，取得的相关成果更是走在了全国前列。
自2007年实施节能减排政策以来，南海西樵转移和关停了29家陶瓷企业，并保留了7家陶瓷企业。依托自身基础，7家企业践行“绿色发展”理念，走环保升级之路，并推动企业实现更大发展。
西樵纺织更在两年前拉开了“绿色生产”的帷幕。早在2005年，西樵镇政府在纺织产业示范基地全面推行了统一供应工业用水、统一供应高温蒸汽、统一污水处理的“三统一”工程，实现100%接入污水处理厂、100%达标排放、100%企业纳入日常严格的环保监管，这在行业内属全国领先之举。
正如南海区区长顾耀辉所说，“南海坚持‘传承品质、成就品牌’的工作主线，深化区域品牌建设，全力为产业转型升级赋能，推动质量变革、效率变革、动力变革，为高质量发展提供强力支撑。”
新方向
链接国际设计迈向产业中高端
站在新的发展风口，南海区域品牌还在加快新的探索与尝试。
打开手机APP，轻点屏幕，身上所穿的智能内衣就能任意切换不同的按摩模式，这是美思内衣产品线上的一款智能穿戴内衣。通过在内衣里面植入智能芯片，这款智能内衣不仅能实时监测使用者的健康数据，还能实现按摩等多种功能。这是盐步内衣带来的产业发展新思路。
不仅如此，在今年的中国国际内衣创意设计大赛上，盐步内衣行业协会成为赛事的独家冠名和联合主办方，联合奥丽侬、新怡内衣等一众盐步内衣标杆企业，帮助入围总决赛的28名年轻设计师把自己的设计图变成T台上的作品。
今年4月，美国帕森斯设计学院前时尚总监Jasonpaul McCarthy来到佛山南海，为来自盐步内衣产业集群的约80名内衣设计师进行集体培训，讲解设计师思维模式建立与内衣时尚潮流趋势。凭借与LVMH（奢侈品牌LV所在集团）、Vogue和Ferragamo等大品牌的主要设计师建立有合作关系，Jasonpaul的到来，或将为盐步内衣企业打开与世界时尚前沿链接的新窗口。
同样紧随时代潮流的还有西樵面料。如今，西樵面料正逐步实现从过去单一的原材料供应商到提供“原材料供应—设计跟进—生产商联系对接”整体发展战略的转变，由此加速推动西樵面料行业向中高端转型升级。
“现在与国外客户谈订单，光拿着面料去是远远不够的，还需要用好的设计打动客户。”华丰纺织董事长、总经理陈洁萍说。德耀纺织实业有限公司同样感受到，如今不仅要求面料要不断优化提升，产品设计和功能也要紧跟时代潮流。
国际化不仅体现在盐步内衣的时尚T台、西樵面料的服装设计上，来自南海的铝型材早已走向国际舞台。全世界10座最高的楼，有5座使用坚美铝材生产的铝型材。不仅如此，南海铝型材出口比例达20%，占全国同行业总出口量的30%，产品远销欧盟、日本、澳大利亚等100多个国家和地区。
从“过去我们给意大利代工，现在意大利为我们代工”，蒙娜丽莎也在为佛山陶瓷区域品牌的建设带来新惊喜。早在2016年，ROMANI陶瓷集团为蒙娜丽莎贴牌生产产品。“通过与意大利高端品牌企业的合作，不仅能带来更多的理念创新，也将进一步扩大企业的品牌影响力，加速打开更大的市场空间。”蒙娜丽莎董事张旗康说。
以质量发展为突破
南海政企合力打响区域品牌
“佛山砖”“有家的地方就有佛山造”“南商精神”……一个个有着地域标志性的整体印记，正构成了人们对佛山对南海的印象，也成为佛山南海的品牌。品牌，是产业向高阶段发展的重要标志，其高端表现形式就是“区域品牌”，而产业集群正是区域品牌的重要基础。
从全国来看，南海铝材、盐步内衣、南海半导体照明、佛山陶瓷、西樵面料等领域从产业集群成长为区域品牌。2017年的数据显示，仅这五大品牌的价值评估总值已近千亿元，让南海在区域品牌价值中排名达到全国县级区域首位。
区域品牌能取得如此成绩，靠的正是政府与企业的合力推动。一方面，南海坚守把质量和品牌摆放在重要的战略位置；另一方面，企业通过抱团合作，注册集体商标等方式，扩大区域品牌影响力。
政策助力高质量企业集群形成
区域品牌之所以能够成为价值标识，不仅在于其有着可以代表产业发展的龙头企业和庞大的产业集群，更在于其整体质量的领先。像在国内市场，提到“佛山砖”就是优质的象征。如何推动产业整体质量进步？就需要回归质量建设、质量管理的内涵。
正因此，南海把质量和品牌摆放在重要的战略位置，迈向高质量发展。近年来，南海区市场监督管理局坚持以质量引领发展，用品牌成就优势，将打造区域品牌为加快推进优势传统产业转型升级、引领新兴产业发展、提升区域经济发展核心竞争力的重要抓手。
“建设质量强区是一项社会工程，需要全区上下齐抓共管，各行各业积极配合，全社会广泛参与，形成强大工作合力。”谈及建设质量强区工作时，南海区区长顾耀辉强调。
目前在南海，已经构建起“政府主导、企业主体、部门协作和社会参与”的大质量工作格局，并先后出台质量强区、“十三五”质量发展规划等质量政策，近年来更是加大财政投入，对主导制订国际、国家和行业标准的企业给予科研补助。
值得一提的是，2016年，南海首次设立区政府质量奖，并且扩展了奖励对象，把企业一线质量工作者纳入政府质量奖评价体系，在全国区县一级首设一线班组奖。在南海区企业保有的奖项中，有2个中国质量奖提名奖、2个广东省政府质量奖、4个佛山市政府质量奖、8个南海区政府质量奖及提名奖，14个班组获得南海区政府质量奖一线班组奖，形成了高质量企业集群。
除了设立政府质量奖外，近年来南海也出台多项奖励扶持政策，极大地支持了产业发展和转型升级。通过制定《佛山市南海区推进发明专利工作扶持办法》《佛山市南海区“蓝海人才计划”创新创业团队扶持奖励办法（修订）》等一系列政策指导性文件，制定科技创新产业基地扶持办法、高新技术企业自主创新扶持办法等多方面优惠政策，南海区政府积极推动辖区内企业技术创新，推动产业转型升级。
“质量决定发展，我们必须把提升质量作为供给侧结构性改革的一个重要突破口和制造业立区的生命线，切实推动南海制造业整体提升。”顾耀辉表示，要全面推进产品质量、行业标准和品牌建设，努力开创南海质量强区工作新局面。
企业抱团强化品牌影响力
一方面是政府发力，另一方各产业集群也正先后抱团发展，合力打造区域品牌。
不久前，在全球规模最大的专业内衣展SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展上，来自南海大沥的盐步内衣产业集群组织了超过40家企业抱团参加，向全球买家团展示产业集群力量和中国内衣时尚未来图景。
目前，南海各产业集群已陆续申请了“盐步内衣”“南海铝材”“西樵面料”等集体商标。在内衣产业方面，此前在各级政府的扶持下，盐步内衣产业成功注册了“南海盐步内衣”和“盐步内衣”两个集体商标，制订了集体商标的使用管理办法，以“盐步内衣”区域品牌为核心，不断提升集群的核心竞争力和影响力。2017年，由原国家质量监督检验检疫总局主办的区域品牌价值评价中，“盐步内衣”区域品牌价值达到了69.57亿元，进入全国百强榜。
申请集体商标外，各行业也推出自己特色做法。通过抱团制定多个行业标准，“西樵面料”进一步增强产业集群的凝聚力，扩大区域品牌影响力。南海铝型材行业协会则通过组织外出学习、举办交流会等方式促进行业间的进步，“行业会员之间都非常团结互助，以共同提升区域品牌影响力。”广东华昌铝厂有限公司副总经理武卫社说。
对于未来，武卫社提出，希望由龙头企业带头，通过协会的力量将区域品牌做好，把品牌知名度打好，使南海铝型材行业的发展配套更完善更全面；新合铝材常务副总经理陈其联，则希望借助品牌示范区的力量，为南海铝型材找到其亮点，进一步在全国打响“南海铝型材”这一招牌，并希望行业能进行含金量较高的企业评选，助力龙头企业的品牌推广。
■声音
华丰纺织董事长、总经理陈洁萍：
大胆“走出去”面向世界发挥区域品牌优势
“如果不是那年作出大胆‘走出去’的决定，改变了当时传统纺织厂商所做的事情，企业或许不会有现在的发展成果。”华丰纺织董事长、总经理陈洁萍很是感慨。
从转制前的棉织厂，到如今产品出口多国的现代化纺织企业，陈洁萍几乎参与、见证了企业发展的全过程。2002年，华丰纺织加快从“后台”走向“前台”，带着自己的产品主动对接国外客商。
陈洁萍认为，正是由于当年大胆“走出去”，华丰纺织抢得了发展先机。“如果我们不进行转型，最终将失去与客商直接对接的权利，行业洗牌后更无法生存。”
在确立将海外市场作为企业主要开拓方向的基础上，2006年，华丰纺织首次走出国门，远赴海外参展，先后认识了美国琼斯、ZARA、H&M等在内的品牌商。
“海外客商在确立合作关系前，通常都需要来到现场对工厂进行检验。企业所在的西樵科技工业园区是广东省认可的环保循环经济工业园，统一管理的模式能给海外客商留下很好的印象。”陈洁萍说。走出国门面向世界，不仅让华丰纺织转型接触到品牌商，也让区域品牌优势得到更好的发挥。
利升光电董事长王清平：
跨界融合智能发展将品牌传承下去
“只有品牌才可以传承下去，也只有品牌才能代表一个民族和一个国家。下一步我们要全球化，做全球品牌和全球市场。”利升光电董事长王清平说。南海已成功创建“全国半导体照明产业知名品牌示范区”，利升光电也借此发展品牌力量，借助区域品牌优势，在国内日趋白热化的竞争中走出一条“大道”。
“技术跨界融合、产品智能化，这是产品未来发展趋势，也与市场发展趋势相吻合。”王清平说。近年来，传统产品开始走向饱和，台灯也从实用、装饰的功能上升到智能台灯，个性化功能化不断彰显，给企业提出了更高的要求。
融入跨界设计，推出智能产品，引领市场潮流，这是利升光电未来的一个方向。王清平介绍，利升光电与北京一家人工智能技术公司合作研发，成功研发智能台灯，台灯在使用过程中能收集消费者的用灯习惯，并根据光线等环境变化自动调节亮度。
同时，利升光电还加大了对设计的投入，王清平透露，铝合金折叠灯就是意大利工业设计团队与企业自身团队合作设计出来的。他表示，公司先后申请专利达75项，其中发明专利9项、实用新型专利47项、外观专利19项。
“近年来，我们不断研发创新，推动智能化发展，设计生产出能引领市场潮流的产品，”王清平说，“技术跨界、智能化使得产品有了更高的附加值。”
盐步内衣协会会长、广东奥丽侬内衣集团有限公司董事长何炳祥：
培养和引进产业人才为区域品牌提高附加值
“盐步内衣近年来进入发展的平稳期，但整个产业都在不断自我突破，在新形势下寻找新的增长点。”盐步内衣协会会长、广东奥丽侬内衣集团有限公司（下称“奥丽侬”）董事长何炳祥说。
自主创新离不开人才的支持，盐步内衣集群近年来也不断发力培养和引进产业人才队伍。为此，奥丽侬冠名来中国国际内衣创意设计大赛。何炳祥表示，冠名是盐步内衣集群向外界释放将进一步加大研发设计和吸引设计人才力度的信号，该集群也将持续展示“盐步内衣”的实力，向设计人才抛出“绣球”。
除了吸引人才，何炳祥表示奥丽侬也通过科技为产品赋能。2010年，奥丽侬斥资几百万元从国外购入远红外3D人体测绘仪，用于收集中国南方与北方女性三维数据资源，建立起一个庞大的人体数据库为研发创新提供参考，保障内衣产品的人性化、科学化、时尚化的领先设计。
“现在有很多新的玩法，我们之前对这块不够重视，也不熟悉，未来将加大精力和资金方面的投入。”何炳祥说。
【撰文】李欣 黄绮铌 蓝志凌
