本期主题：政企合力打造超级品牌
挺制造、撑民企，佛山又一次走在了前列。3月20日，由佛山市政府主办的“有家就有佛山造”产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式举行。这是佛山政企联动首次大规模举办家居节，活动中，佛山正式发布了全国首个家居产业城市IP——“有家就有佛山造”产业IP，首批31家企业获得使用授权。
泛家居产业是佛山规模最大的产业集群之一，早在2020年就已突破万亿产值。围绕其打造的“有家就有佛山造”产业IP，被外界称为超级城市产业品牌。打造这一品牌，对佛山而言意味着什么？佛山需要走一条怎样的路径？本期“来论”邀请了相关专家、行业代表共同探讨。敬请垂注。
保持行业领先，让别人跟风
文｜张旗康
所谓IP，就是要让别人主动找上门来，而不是被动接受，所以企业要做的，是让自身在市场上保持行业领先，让别人主动跟风于你。
因此，要擦亮“有家就有佛山造”产业IP，一定要全方位地开展创新，做到最新的装备、工艺、技术、产品都集聚在佛山，让佛山成为科研成果、专利标准、科创人才的聚宝盆，持续夯实领跑者地位。
若要用四个字来形容今年开年后的广东建陶行业，那就是乍暖还寒。订单在增长，说明市场需求在恢复，但整个广东产区的开窑率比国内其他产区要低。从表面看，那是因为煤改气后导致了成本升高，订单消化外溢。这是广东产区开展技术迭代、应用绿色能源中的阵痛，其中恰恰说明了打造“有家就有佛山造”产业IP正当其时，它是佛山家居行业开展全方位创新，夯实领跑者地位的必然选择。
一个IP的形成，不仅少不了顶层设计，天时地利人和等方方面面条件也缺一不可。“有家就有佛山造”的口号在行业内传颂多年，这是对佛山泛家居产业实力和江湖地位的认可。在此基础上，重新定位、包装，并隆重推出产业IP，将有助于整个产业集群的重新整合。不过，“有家就有佛山造”虽然已实至名归，但要走向家喻户晓，一定不会是一日之功。它需要依靠政府主动作为，但最关键的还是要靠全行业的共同努力。
落到个体企业，就是要做好研发创新，让自身的研发创新等各个方面始终保持在国际领先的水平。这里谈到的研发创新是多方面的，它涉及平台搭建、人才引进，技术路线规划等，是个系统工程。
前面提到，对于佛山乃至整个广东建陶行业来说，“有家就有佛山造”是一个强大的产业IP，它实至名归，有万亿产值的产业集群、有大量的科创人才，但相比国内其他产区，其产能规模、生产成本却是相对弱势的一块。当今，陶瓷产业的技术迭代可谓日新月异，它要求企业必须不断投入技改。在广东，粗放的规模化扩张早已不可取，绿色能源的应用推广正如火如荼。它是另一股力量，倒逼着企业必须开展全方位创新，在降本增效中不断夯实行业地位。
人们常说，遇到问题和解决途径之间是相关联的。过去三年，国内外多种影响因素叠加，能源、原材料价格高位运行。面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，蒙娜丽莎着眼长远，坚定不移地走高质量发展之路，坚持做高端产品，积极回应中高端消费群体不断升级的消费需求，做强自身品牌。同时，公司内部不断通过降本增效、深化精细化管理、调整销售策略，练好内功。正是因为这样的着眼长远，所以蒙娜丽莎特别能明白擦亮“有家就有佛山造”产业IP之于佛山、之于整个泛家居产业集群的深远意义。
放眼望去，全球城市的新一轮竞争正在加速，而城市竞争的最终落点就在于产业链的竞争。持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP，将助力这一产业集群走向新的高峰，实现新的突围。从佛山已经出台的一系列支持制造业当家的举措来看，佛山市委、市政府的决心很大，作为行业内的龙头企业，蒙娜丽莎责无旁贷。独木不成林，众人拾柴火焰高。当这一产业IP实现新的发展，最终获益的将是佛山的整个制造业，乃至国内的整个家居产业。
（作者系蒙娜丽莎集团股份有限公司董事）
【来源】南方日报
【本期统筹】南方日报记者 何帆燕
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