本期主题：政企合力打造超级品牌
挺制造、撑民企，佛山又一次走在了前列。3月20日，由佛山市政府主办的“有家就有佛山造”产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式举行。这是佛山政企联动首次大规模举办家居节，活动中，佛山正式发布了全国首个家居产业城市IP——“有家就有佛山造”产业IP，首批31家企业获得使用授权。
泛家居产业是佛山规模最大的产业集群之一，早在2020年就已突破万亿产值。围绕其打造的“有家就有佛山造”产业IP，被外界称为超级城市产业品牌。打造这一品牌，对佛山而言意味着什么？佛山需要走一条怎样的路径？本期“来论”邀请了相关专家、行业代表共同探讨。敬请垂注。
群策群力打造泛家居“联合舰队”
文｜谢旭藩
3月20日，“有家就有佛山造”产业IP的发布，可谓是佛山泛家居产业发展史上的里程碑，也是佛山泛家居产业发展的新起点，恒洁作为佛山家居产业的一分子，参与到这次行动中来，就是希望与家居产业同仁共同努力，把佛山泛家居产业这个“联合舰队”打造好。
众所周知，作为万亿级产业，佛山泛家居不仅是全市制造业的支柱之一，更在全国乃至全球都占据重要地位。在过去，虽然拥有大量知名品牌，但由于品牌企业的各自为战，佛山泛家居产业城市品牌一直未能做到家喻户晓。如今，在佛山市委、市政府牵头下，佛山市工商联牵头筹备成立了“有家就有佛山造”家居产业联盟，这次更发布了“有家就有佛山造”产业IP，对整个佛山家居产业来说，都是重大利好。
作为佛山家居产业的头部企业，恒洁主营业务一直聚焦卫浴全品类产品的研发、制造和销售；恒洁注重打造品牌的软实力，早在2019年就率先在行业提出“智造新国货”理念，在2022年，恒洁成为唯一连续三次入选人民日报社“品牌强国计划”的家居新国货品牌。
过去三年，疫情和房地产市场调整，对整个佛山泛家居产业的影响是多重的，对恒洁也带来了一定冲击。但恒洁始终保持积极心态来应对，把压力化为动力，在挑战中挖掘机遇。
随着疫情防控进入新阶段，家居消费全面重启，以Y世代（泛指1980—1995年出生的人群）、Z世代（泛指比Y世代更年轻的人群）为主流的消费人群，对品质生活、对健康、对家庭都有新的定义；同时，二次装修成为人们改善生活品质的重要手段。面对这些新需求、新趋势，恒洁加大了技术研发，启动了新一轮的品牌升级，加强了与商业、家装、设计师等多渠道的合作，恒洁作为卫浴新国货领军品牌的影响力进一步扩大。
笔者相信，将有更多佛山家居企业通过品牌升级和多渠道合作等方式，去赢得新时代的家居消费市场，这也是恒洁积极参与擦亮佛山产业IP的重要原因。都说独行快，众行远，相信佛山产业IP在未来所形成的市场影响、战斗力，远比企业单枪匹马要走得更远，也将为企业赢得更好的回报。
可以看到，过去半年，联盟所开展的一系列行动，与恒洁自身的发展需求是高度契合的。从城市产业IP形象的推出，到IP形象刷屏北京、广州等枢纽机场和高铁站，在全国各大家居建材市场亮相、打造美好家居节，这些行动在擦亮“有家就有佛山造”这块金字招牌的同时，也在赋能恒洁的品牌建设和市场布局。
佛山产业IP的打造，已经开了一个好头，但从长远来看，这是一个长期工程，它需要政府、产业联盟、企业长期的不断投入。
佛山市委、市政府在推动佛山泛家居产业发展上给予了长期关注和支持，构建了“益晒你”企业服务体系，营造了一流的营商环境。作为佛山家居产业一分子，恒洁受益匪浅。在共同打造产业IP的过程中，笔者衷心期待，佛山泛家居企业在税收、融资等方面，能得到更多政策支持，在技术创新、品牌建设、人才引进等方面得到更多扶持，帮助企业的健康、稳健发展。
联盟在过去半年的工作成绩有目共睹。笔者相信，在联盟带领下，“有家就有佛山造”产业IP的影响力，将从B端（意为企业组织）进一步扩展到C端（意为消费者、个人用户或终端用户），真正实现对品牌的赋能。期待在联盟的协同下，集群内部进一步加强交流、分享，大家群策群力，推动佛山泛家居产业走向新的高质量发展。
（作者系恒洁卫浴集团副董事长）
【来源】南方日报
【本期统筹】南方日报记者 何帆燕
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