“乐购东莞——重逢电影院”活动现场 林锦彬摄

7月16日，国家电影局明确低风险地区电影院7月20日起可营业，全国各地区电影院在经历了176天的停业之后，迎来了重启。《八佰》《第一次的别离》《误杀》等十余部优秀的影片陆续登录全国院线，打响了影院复工的第一枪。东莞的电影院也在严格执行防疫工作的同时，陆续恢复了营业。尽管复工首月困难重重，但是电影院仍然在东莞影院人的努力、影迷的热情以及相关政策的支持下负重前行。

重映片为影院“暖场”

7月20日，东莞地区包括CGV影城、晴瑞影城、中影南方影城在内的6家影城正式复工，315名观众当天走进阔别已久的电影院。根据猫眼专业版数据显示，截至8月16日，东莞地区陆续有107家电影院复工，复工率达到73%。观影总人数约为29万。在此期间共上映电影29部影片，其中有11部首次公映电影，18部重映电影。

从单日数据上看，经历前三天的“预热”，在7月24日至8月16日期间，东莞地区日均观影人数周一至周四稳定约8000人次，周五、六、日三天约1.5万人次。在《哈利·波特与魔法石》的重映，新片《绝地战警》的上映以及电影《八佰》的点映活动三者推动下，8月16日，观影人数达到复工以来最高的2.8万人次，其中场均观影人数在30人以上的影院有3家，在10人至30人之间的有44家，另有57家影院场均观影人数在10人以下。

管虎指导的电影《八佰》创下了疫情以来的单日票房记录

从排片量上看，由“钢铁侠”小罗伯特唐尼主演的新电影《多特力的奇幻冒险》，场次为6628场，排名第一。排名第二的是国产悬疑片《误杀》，场次为6598场。综合各影片数据，在东莞影院复工的四周时间里，吸引观众走进影院的最大驱动力是重映电影《误杀》《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》以及新电影《多特力的奇幻冒险》《1917》《八佰》。

“有的影院几乎全靠《误杀》所带来的观众。复工的这四周播放的影片基本上以重映片为主，这种情况将持续到8月底。重映片是政策上对影院的支持，它所带来的收入大部分会给到影院方，来缓解长时间停业所带来的资金压力。”东莞市电影行业协会副会长林锦彬说。在东莞影院复工的28天之中，重映片的排片量占比超过54%。

单场次观影人数超过15人的场次正在逐渐增多 受访者供图

据林锦彬介绍，现阶段大部分重映的影片，版权方不需要分账，提供给影院公益放映。中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发出通知，将《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》这五部影片以公益发行的方式上映，通过让利给电影院的方式来助推电影院复工。

复工之后的开源与节流

“目前影院复工最大的压力来自租金和炎热气候带来的空调费用。”东莞市星河影城负责人张鹏最近忙着奔波在东莞各个镇街，和各家影城所属的物业方协商减免租金的事宜。“目前，我们在东莞地区的7家影城正在同物业方洽谈租金减免事宜，大部分物业方答应给予2月至6月的租金减半的优惠，这一定程度上缓解了租金所带来的压力。但是在7月复工以后，影院短期内还无法恢复到正常的票房收入，我们希望物业方能将租金的优惠延续到今年年底，但是目前各方面对此都没有明确的答复，所以租金依旧会成为今年下半年影院最大的压力之一。”

包括大厅，走廊，卫生间等在内的公共区域，保持4小时一次的消毒工作 受访者供图

据了解，东莞地区影院的租金占总成本的比例平均在30%左右。以星河影城为例，目前7家影城的单月支出租金近7万元，人工费用约为5万元，水电费用近3万元，租金占比近46%。影院一般是作为所属商圈物业方租金收入的主要来源，在整体商家复工比例不高的情况下，物业方也很难给予影院更多的优惠。

当下东莞炎热的气候所带来的高额的空调制冷费用也是电影院开支中的大头。“为了保证观众们能有舒适的观影体验，影厅里无论有多少观众，我们都是保证全程有冷气运行。这方面的费用，我们只能通过调整场次，来做一定的节约。不过这样所能节省下来的也是微乎其微。”张鹏表示。

影厅中采用“保持距离，禁止就座”的告示牌来限制观众连坐，以确保安全距离 受访者供图

人工方面，目前东莞地区已经复工的电影院都保持了员工们基本工资的发放，很多员工也选择了同影院共渡难关，并在业余时间通过兼职、开滴滴等方式来补贴家用。林锦彬自己也曾在停工阶段做过微商、销售等兼职，在复工后则再次全力投入到影城的运营工作中去。

考虑到疫情原因，防疫工作成为电影院复工之后的重点工作内容之一。目前，电影院首先是取消了线下窗口售票，统一采用第三方平台实名制购票，以减少观众在电影院大厅的聚集时间。其次，在进入影厅前的验票过程中会现场检测体温以及健康码，以确保每一名进入影厅的观众的来源和健康情况是明确的。再者，要求观众和所有工作人员在大厅中和观影的过程中都必须佩戴口罩，并禁止在影厅中饮食。

在消毒杀菌措施上，电影院首先是将同一影厅的场次间隔定在40分钟以上，每场电影结束后都会进行消毒杀菌工作。在大厅，过道以及卫生间等公共区域，电影院都会保持每四小时进行一次消毒杀菌工作，以确保观众进入影院后有一个安全的观影过程。

影院会对工作人员进行定时的体温测量并记录。受访者供图

“成本多数是硬性的开支，可以节流的地方非常有限。从目前来看，很多观众对于电影院已经复工的情况了解也不多，此外也有部分观众对于前往影院观影的安全性存在着担忧，这也是影响观众进入影院的重要原因之一。不过，尽管困难重重，国家层面和东莞各个相关部门也出台了相关政策来扶持电影院复工。”林锦彬说。

观众在等候进入影厅 受访者供图

据悉，除了复工首月的公益性的重映片，各级政府相关部门出台相关政策支持。早在1个月之前，国家便发布了各种救市计划，比如减免3.3%的税收、减免5%的专项基金的措施。很多影院都表示，这项政策一定程度上缓解了影院的资金压力。

7月24日，“乐购东莞·影动一夏”之“重逢·电影院”主题活动启动仪式在东莞市万达影城东城店举行。此次活动旨在提振群众观影信心，鼓舞放映行业士气，拉动行业消费复苏，更好地推进东莞电影院有序复工复映。

“重逢·电影院”主题活动还将包括：制作推出“我们与电影院的故事”公益宣传视频，邀请九位东莞知名人士讲述与电影院的故事；开展“观影有你”线下观影活动，组织影评人、影迷、工会等特定群体的专场观影活动；制作推出“重逢电影院”主题活动系列海报；参与“走，看电影去”广东优秀电影5元观影活动，以5元票价观看《太阳升起的时刻》《天火》《柔情史》等13部影片。

启动仪式上，市委宣传部副部长赵国营致辞表示，市委、市政府积极帮扶东莞市影院应对疫情，一方面向全市140多家受疫情影响的电影院拨付中央和省级专资和市级配套资金合计共685.5万元，专门安排800万元“乐购东莞”专项资金用于促进文化消费。

据了解，影院复工将成为“乐购东莞”第三季度促消费行动的重要契机和重点方向。暑假期间，“乐购东莞”将组织开展针对电影院的促消费活动，一方面，叠加各影院优惠、线上购票平台优惠和商圈优惠，发放一定数额的影院专项消费券；另一方面，举行“观影有你”抽奖优惠活动，凡参与“乐购东莞”电影专项优惠活动的观众，都可参加抽奖活动，奖品为电影周边产品，“乐购东莞”旅游消费券、餐饮消费券、手机抽奖券等。

“乐购东莞重逢电影院”系列海报。在东莞有着“亚洲第一幕”之称的IMAX影厅 受访者供图

最大动力来自好电影的上映

8月14日，爱国主义题材的抗战电影《八佰》在全国各地影院举行点映活动，取得了不错的口碑和影响力，尽管目前只有部分影院获得了点映资格，但是从观众的反响上来看，《八佰》将成为8月下旬带动观众走进影院的“头部影片”。8月17日，《八佰》点映取得了5000万的票房，创下了疫情之后的观影纪录。

接下来的9月，被誉为全世界电影院救市之作的克里斯托弗·诺兰导演的电影《信条》将于9月4日登陆国内院线。此前，诺兰导演指导《星际穿越》《盗梦空间》等电影，在国内取得了相当不错的成绩。此次《信条》的上映承载许多影迷的期待，多家影院方也表示看好《信条》上映。

《我和我的家乡》将在随后的国庆档上映，这部影片几乎集结了华语电影所有的喜剧阵容，包括葛优、黄渤、徐峥、沈腾、王宝强、邓超等，它将会是带动电影院复苏的强心剂。此外，取得国内影史票房第二的动画电影《哪吒之魔童降世》的姊妹篇《姜子牙》以及由陈可辛指导的《夺冠》（原《中国女排》）也将在同期上映。这个国庆档，将成为影院复工以来最有力的一次观影热潮。

重映电影的“暖场”将截至8月31日。从9月份开始，电影院中将会恢复以新电影为放映主力的常态。在目前定档的影片中，具有比较高的观影号召力的头部影片维持在一个月一部左右。“目前在新片上映方面还是比较欠缺的。如果要更好地推动影院的复苏，头部影片的上映频率应当达到一周一部左右。带动电影院复苏的根本动力来自更多优秀的新电影。”林锦彬说。

工作人员正在对影厅中进行消毒工作 受访单位提供

■观察

疫情带来推进分线发行的契机

疫情防控期间，国内以“爱优腾”三家为代表的网络视频播放平台飞速发展，推出了多部具有相当影响力的综艺节目、剧集以及电影，其中也不乏一些原定在院线上映的电影，由于疫情而转为线上发行。不同于之前的“网络大电影”，这一时期在线上平台上线的电影在制作上更为精良，演员班底上也更为专业，这在未来将极大地影响到观众们的观影习惯。

对于线上视频平台的发展对于电影院的影响，林锦彬持乐观态度，他认为线上视频平台与电影院并不是互相对立的关系，线上视频平台的发展会促进整个电影行业的发展。一方面，院线电影的宣发、预告片等内容离不开线上视频平台；另一方面在下映后，很多院线电影能够通过线上视频平台拓展更多的观众，并得到更长时间的关注。“当下院线电影的窗口期75天到90天，以后这个时间将会进一步缩短，从当下的数据看，能够在影院持续放上一周的电影基本上都是比较优秀的电影了，大部分基本是保持3天左右的热度。在院线下映后影片能够上架线上平台，这对于电影的制片方是有利的。”

面对疫情以及当下的市场情况，电影院也就自身的定位及未来的发展做出了相应的考量。部分电影院开始将资源集中投放在一些设备、地理位置等各方面条件更好的影院，并关停一部分老旧的观影体验不佳的影院，有条件的影院在复工前做个相关设备和影厅环境的更新。

“电影院的特点在于能够提供极致视听体验，比如说在技术层面有IMAX、3D、7.1声效等现阶段只能在影院中才有的观影体验，线上和移动平台很难达到。当然，未来随着科技的发展，个人观影设备发展到一定的程度，也能达到这些观影体验，届时整个电影行业又会发生不一样的变化。但是，在电影院中独有的群体观影的氛围以及与外界相对隔绝的环境都能带来与其他观影方式不同的体验，这是当下电影院不可替代的根本原因。”林锦彬表示。

最后，从院线和发行方的角度来看，疫情带来了推进分线发行的契机。目前因为市场的导向，大部分电影院都是集中放同样的电影，一有头部大片出来，每家影院都在放，并且尽可能地多排片。在林锦彬看来，这样不利于电影行业的发展，也不利于电影的创作者去创作出更多样化的作品。对于大部分的中小型的电影院来说，未来要生存和发展，除了硬件上要不断更新，还要在影片内容的选择上有特点，否则将会逐渐丧失掉自身的竞争力。

【撰文】龚艺超

【摄影】受访单位供图(除署名外）