“因为疫情的关系，在家呆了两个多月，现在能够出来走走，看看这一片春色，心情真的很好。”清明假期间，市民田浩一家自驾前往惠城区横沥镇黄沙洞村游玩。黄沙洞村山清水秀，既有温泉又有绿道，田浩一家拍了很多照片，配上了一句“掬水月在手，弄花香满衣”发在了朋友圈中。
随着疫情得到有效防控，惠州越来越多的人开始走出家门，走向开阔的乡间田野，使得乡村旅游成为率先复苏的市场之一，近郊游的人气无疑是当前旅游业中最旺的版块。
现状：清明小长假 乡村游复苏
马蜂窝大数据显示，清明节前一周，北京、上海、广州的“周边自驾游”关键词热度环比分别上涨85．7％、51．2％、132．8％。《报告》显示，清明期间，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力。
在惠城区横沥的黄沙洞村两边青山排闼，绿道绵延，山花烂漫，特色民宿温泉更是响当当的乡村旅游招牌。这里距离市区仅一个小时车程，是不少市民春游必到之处。清明节假期期间，黄沙洞村接待了上千名游客。来自广州、东莞、惠州的私家车停在村头巷尾，好不热闹。在接待游客同时，村里的防疫措施同样严格，对温泉池等公共设施定时消毒，游客需要登记、戴口罩、扫健康码方可进入温泉民宿。“难得好天气，窝在村里享受乡村风光，泡泡温泉，心情格外舒畅。”游客李女士说道。
在博罗罗阳街道的“花为你开”景区，游人们惬意地赏花、拍照，享受美丽春光。“在景区开放后，最多迎来游客近2000人。”该景区负责人说，由于景区内每日人流量控制在2000人（次），每个时段控制入园约300人，因此在人流量大的时候会采取必要的限流措施。
随着罗浮山景区对外开放，景区周边的农家乐、餐馆、土特产店也纷纷开张。放眼惠州各乡村旅游点人气看涨、消费回升，人们尽情享受着阳春四月的美景，放飞心情。
4月9日，“五一”连休5天的消息登上热搜榜。这是中国自2008年调整节假日放假方案后“五一”首次放假5天，也是国内疫情得到有效控制后的首个5天小长假。为迎接“五一”小长假，不少乡村旅游从业者积极绸缪五一旅游活动，如策划多项大型活动吸引游客，同时还会与电商平台合作推出系列促销优惠等。
专家观点：做好市场偏好变化的精准对接
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才认为，为迎接疫后旅游高峰，乡村旅游应重点做好三个方面的工作：一是加强精准营销，提升乡村旅游目的地形象，做好市场偏好变化的精准对接，推出针对性的乡村旅游产品，为迅速打开旅游市场做好充分准备。二是加强卫生安全，提升乡村旅游管理水平，应加大安全卫生基础设施投入，加快建立旅游目的地应急管理体系，提升乡村旅游综合管理水平。三是苦练内功、提升乡村旅游创新能力，加快文创产品研发，加大细分市场的开拓和投入，提供优质文旅供给。
“疫后，康养旅游将会迎来‘春天’。”要出发旅行网联合创始人陆威日前在接受媒体采访时表示，目前，广东各地的康养旅游已经形成各具特色的发展形态，云浮在此次的疫情中广受赞许，从化、江门具有优质的温泉资源，惠州在打造“健康蓝”康养基地。要发展康养旅游，还需要政府统一筹划、把握大局，给予相应的支持和引导，出台相关的产业规划、行动方案避免“一窝蜂”，注重均衡发展，形成合力全域提升，以空间聚集康养要素、产品和产业，提升知名度和美誉度。康养旅游企业在打造康养旅游项目时，则应依托当地的资源优势与文化，有的放矢，瞄准细分市场进行定位，注重特色突出主题，整合农业、美食等资源。
部门举措：全域旅游推动乡村旅游发展
去年8月，广东省文化和旅游厅公示首批广东省乡村旅游精品线路名单，拟认定全省100条乡村旅游精品线路，惠州市6条线路上榜，包括惠阳区故里客韵、惠东县红色文化寻根之旅、惠东县蓝色滨海悠闲之旅、博罗县西部环罗浮山乡村度假游线路、龙门县瑶乡文化采风乡村游以及龙门县森度乡村休闲游。此次入围的6条线路对惠州市的生态环境、山海风光、特色村落、红色文化等多方面进行了展示。
惠州山海兼优，乡村旅游资源十分丰富。近年来，惠州高度重视乡村旅游发展，积极推进农旅融合发展，加强乡村旅游品牌宣传推广，打造了一批特色乡村文化旅游品牌。全市乡村旅游在空间上划分为北部和东部山地乡村旅游区、中部农田生态观光体验区和南部滨海特色农业生态旅游区三大功能区。
行业寒冬倒逼产业转型，乡村旅游正从农家乐，向观光、休闲、康养、度假复合型转变。据悉，惠城区政府有意整合黄沙洞、沙岗、蔗埔、墨园、墩子林场等资源，撬动社会资金，开展点状供地，升级梅菜、丝苗米、温泉度假、生态旅游、中草药等主导特色产业，创建以农业产业＋文化旅游＋休闲康养＋美丽乡村建设为主题的国家级田园综合体，成为全市大健康产业重要支撑点。
接下来，惠州将推动以乡村旅游为重点的全域旅游高质量发展，以品质提升为核心，打造一流旅游产品，充分利用惠州市山、水、林、田、湖等资源，以历史风貌建筑、乡土文化、生态建设为依托，做好乡村旅游文章。
【记者】龚妍 谭琳
