经过连南瑶族自治县三排镇横坑村的“乡村新闻官”唐莹敏举行一场“婚礼”式的宣传播报后，该村的红衣花生成为“新晋网红”，不到一个月时间就售出1.5万斤，售价更是从3.3元/斤提升至9元/斤……在清远市，有300多名像唐莹敏这样的“乡村新闻官”。他们活跃在田间地头，对内用乡言宣传党的政策方针，向外推介着乡村特色产品，带动了乡村发展、促进了村民致富，成为了乡村振兴的领头人、基层邻里纠纷的调解人、基层舆情引导的联系人。

5月9日，由南方报业传媒集团主办、南方舆情数据研究院、南方党建智库承办的第六届“粤治·治理现代化”广东探索经验交流会在广州举办，备受瞩目的“2018—2019年度优秀案例”也在交流会现场揭晓。其中，由清远市委宣传部主创的项目《清远设立乡村新闻官制度，打通基层宣传最后一公里》入选了“舆情引导”优秀案例。

“乡村新闻官是互联网时代的乡村情报员、服务员，是打通城乡话语体系的连接器。”清远市委常委、宣传部长崔建军在出席会议分享案例时表示，清远市在全国首创乡村新闻官制度，旨在通过开展“三传一助”（传思想、传文明、传文化、助致富），链接媒体平台和电商销售平台，致力于打通城乡信息渠道，打破城乡二元结构，推动宣传文化工作资源下沉，丰富了乡村群众文化生活，带旺了一批地方特色农产品，发现和培养了一支乡村振兴、基层舆情引导新力军。

全国首创“乡村新闻官”

村民富了游客多了产品火了

清远是农业大市，境内生态优良，特色农产品丰富。在实施乡村振兴战略大背景下，如何破解基层思想宣传工作难以向基层农村延伸、与基层群众互动不足、基层信息不掌握不了解等老大难问题？

为此，清远市积极探索、大胆实践，针对城乡一体化中信息不对称的问题，在全国首创“乡村新闻官”制度，推动乡村新闻治理，打通基层宣传“最后一公里”，破解城乡二元结构问题。

2018年8月9日，在清远市连南瑶族自治县三排镇，首批“乡村新闻官”接过中共清远市委宣传部颁发的聘书，正式走马上任。

“乡村新闻官”的主要职责任务是用以灵活多样的形式传达好上级政策，讲好乡村故事，推介农特产品，要求做到“三个坚持”（坚持正确政治方向、坚持贴近村民生活、坚持新闻传播规律），做好“三传一助”（传思想、传文化、传文明，助致富）。

做好农产品播报是“乡村新闻官”的第一道作业，这也是清远市把“乡村新闻官”作为助推农村产业兴旺的新措施之一。如何做好农产品播报？这考验着他们的智慧与创新能力，既要有趣又要走心。作为首批“乡村新闻官”，三排镇横坑村党支部书记唐莹敏专门为首次播报举行了一场“婚礼”。

随着装有农产品的大红花轿抬上来，“新娘”的红盖头被轻轻撩起：即将上市的三排红衣花生。旋即，唐莹敏开始进行农事播报：“三排镇的红衣花生大都在山地上种植，与田间种植的花生相比，具有个小、颗粒饱满、味甜、出油量大且更芳香等特点……每天早上吃一把三排红衣花生，好吃、补血、又养胃。”

横坑村是一个典型的石灰岩贫困瑶族村，旱地多，水田少。一直以来，村民都有在山地上种植花生的习惯。“在以前，村民把种植的红衣花生带到镇圩销售，一天到晚也卖不出去多少，价格也仅仅3.3—4元/斤。”唐莹敏介绍。

在经过“乡村新闻官”唐莹敏的播报后，横坑村的红衣花生迅速成为“网红农产品”，其销量和价格大幅上涨，不到一个月的时间就售出1.5万斤，售价更是从3.3元/斤提升至9元/斤。

此后，随着“乡村新闻官”以全新的理念和工作方式形式宣传推介特色农产品，帮助农产品销往各地，不少“乡村新闻官”因此成为了农产品的销售“网红”。

连山壮族瑶族自治县太保镇黑山村党总支书记雷健就是其中一位。担任乡村新闻官后，雷健身穿壮族服饰，站在山间溪流里，手里抓着一只鸭子，拍摄了一段24秒的短视频，帮助村民销售清水鸭。

这条短视频配上文字、图片，在清远当地多个政务官方微信发布或转载后，黑山清水鸭成为“新晋网红”，不到一个月便售出了8000多只，销量猛增10倍，售价也从18元/斤涨到25元/斤。

如此红火，让雷健大感意料，亦给了他满满的信心。“乡村新闻官制度，让我们改变了过去被动适应市场变化的局面。借助新媒体平台，我相信一定能把村里的农特产品推广得更远，带动村民增收致富。”

海南省旅游发展研究会会长、全域旅游专家王健生认为，“乡村新闻官”让乡村振兴有了新闻发言人，这是一大创新，使更多“三农”信息可以在融媒体平台向国内外发布，这打通了优质农产品与市场对接的“最后一公里”，使全域旅游、旅游扶贫、乡村振兴一脉贯通。

有专家学者表示，清远将“乡村新闻官”推荐的农产品进行整合，组团向广电商城、微信商城、淘宝店等电商平台推介，推动“乡村新闻官”农产品播报与电商平台实现产销无缝衔接。

截止目前，活跃在田间地头的清远乡村新闻官们共推出各类线上播报130期，线下播报20多场次；相关短视频在快手平台点击量超过1000万，在抖音平台点击量超200万，视频直播在快手平台点击量近1500万，不少村庄的农特产品在推介活动后迅速脱销，取得村民富了、游客多了、产品火了的显著成效。2018年，清远市农林牧渔业增长241亿元，同比增长4.9%，比全市GDP增速高0.9个百分点。

成立培训学院

推动“乡村新闻官”规范化发展

截止目前，清远市已在286个行政村聘任“乡村新闻官”307名。这些“乡村新闻官”们有的是村干部，有的是新乡贤，他们活跃在田间地头，对内用乡言乡语宣传党的政策方针、上级惠农助农好政策，向外推介清远的乡村特色产品、乡村文化。通过带动乡村发展、村民致富，“乡村新闻官”在乡村的威信力和话语权不断得到提升，成为关键时刻基层舆情引导的有效联系人和调解人。

“乡村新闻官制度”的实践，已成为清远市宣传思想文化领域工作的新亮点。实施至今半年多来，清远市通过组织全市宣传文化部门，并邀请省内外主流媒体选拔任用、指导培训“乡村新闻官”，调动、引导、带动了省内外一大批新闻媒体从业人员、旅游文化从业人员、乡村振兴相关专家学者向清远乡村聚集，汇聚和推动了宣传思想文化资源向广大农村延伸。而通过组织“乡村新闻官”用农村喜闻乐见的语言、形式宣讲党委政府政策，使基层思想宣传工作充满泥土气息，解决宣传思想工作“不接地气”的难题。

不少专家学者表示，清远调动各方面资源在广大农村创造性探索推行“乡村新闻官”，是加强农村新闻施政的重要探索，是推动宣传思想工作重心放在基层一线的生动案例。2018年8月21日，中央电视台《新闻联播》节目把清远市这一做法与内蒙古“草原文艺轻骑兵”的做法并列，作为全国基层宣传工作创新案例作了报道。

值得一提的是，“乡村新闻官”立足农村，在专业运营团队的指导推动下，由农民以自己的语言、喜闻乐见的形式讲述新时代乡村振兴生动故事。活跃在清远全市各个田间地头的“乡村新闻官”，或“自导自演”“自娱自乐”，或组织左邻右舍共同表演，并通过网络新媒体新手段进行传播，展现了广大农民参与乡村振兴、建设美丽家园的生动故事和新时代美丽乡村的新面貌，丰富了广大农村群众的文化生活，提升了村民对家乡的自豪感和归属感，也吸引越来越多的游客到清远农村观光体验。

清远市还通过选拔培养“乡村新闻官”，发现、培养、锻炼了一批积极主动要求进步、善于运用新媒体手段、适应信息化社会宣传文化和产品运营工作形势任务需要的人才，组建起了一支适应新时代农村工作的队伍，这也是推进基层党建、乡村治理、脱贫攻坚、基层舆情引导处置等工作的一次重要尝试。据统计，目前选聘的307名“乡村新闻官”中，党员占93.8%（288名）、大专以上学历的占38.8%（119名），有较强组织能力、影响较大的有30多人。

为推动“乡村新闻官”朝着规范化、专业化方向发展，清远市委宣传部整合媒体、高校、社会企业资源，成立“乡村新闻官”培训学院，委托广东乡村振兴服务中心负责“乡村新闻官”业务培训、运营策划等，想方设法提升“乡村新闻官”播报业务水平，为乡村新闻官“赋能”。同时，该市组建了“乡村新闻官”宣讲团，挑选优秀有潜力的“乡村新闻官”，通过“乡村新闻官”的视角、“乡村新闻官”的语言，组团宣讲党的理论方针政策和上级重大决策部署。

【文图】全媒体记者 黄津 通讯员 石松