10月24日，肇庆万达国家度假区联合国家体育总局冬季运动管理中心品牌机构“中国冰雪大会”举办冰雪座谈会，双方签订战略合作协议，共同推广壮大冰雪运动，赋能肇庆打造“湾区雪都”并迈向中国乃至世界舞台。

中国首位滑雪世界冠军、北京冬奥会宣讲团成员郭丹丹，中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊，冰雪头条创始人、冬鼎奖执委会秘书长侯明晖等嘉宾共同出席了签约仪式。

出席签约仪式嘉宾共同合影。 受访者供图

为成功举办北京冬奥会，助推中国冰雪运动发展，2019年3月，中办、国办印发《关于以 2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展，努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标。

如今，冰雪“南展”入粤已在付诸实践，在南方冰雪市场逐步呈现强劲增长的发展态势之下，真正的“冰雪航母”肇庆万达国家度假区滑雪场，已经在粤港澳大湾区盛装启航。

肇庆万达国家度假区俯瞰效果图。 受访者供图

对于万达集团在粤港澳大湾区场建设全球首创的山体室内滑雪，全力推动肇庆打造“湾区雪都”宏伟发展蓝图，参与本次盛会的三位冰雪大咖分别发表了各自的观点，南方+对三位大咖的专业观点进行了媒体解读。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊

“在北京2022年冬奥会的带动下，我国冰雪运动也迎来新的发展，肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场建成后，将成为肇庆、粤港澳大湾区面向全国、面向世界的一张冰雪名片，吸引更多的冰雪运动受众，成为拉动大湾区冰雪运动和旅游消费增长的重要引擎，未来将结合山体室内滑雪场的场地优势，对该项目的冰雪旅游展开更深入的推广，并在此举办系列相匹配的冰雪运动培训、赛事及活动。”

解读：把握战略机遇，分享“3 亿人参与冰雪运动”市场蛋糕

随着国家体育总局制定的《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018— 2022）》提出，2020—2021 年，冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，区域互动合作成效显著，冰雪运动基本覆盖全国各省区市，冰雪运动参与人数大幅增长，东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的局面初步形成。国家体育总局《2022 年北京冬奥会参赛实施纲要》提出，推进冰雪运动“南展西扩东进”，扩大参赛基数，夯实参赛基础。

得益于北京冬奥会的影响，中国冰雪旅游发展也进入了快车道。

文化和旅游部数据显示，2018—2019冰雪季中国冰雪旅游人次为2.24 亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017—2018冰雪季增长 13.7%、17.1%。而2018中国国内旅游人次、旅游收入分别比2017年增长10.8%、12.3%。

透过数据可知，中国冰雪旅游人次和收入增速均高于中国国内旅游业，冰雪旅游市场的培育已初见成效，中国冰雪旅游行业进入快速发展时期。

此外，2017—2018冰雪季、2018—2019冰雪季中国冰雪旅游人均消费分别为1675 元、1734 元，分别是2017、2018 年中国国内人均旅游消费的 1.83倍、1.87 倍，冰雪旅游的内需拉动能力突出。

但是，“推动3亿人参与冰雪运动”仍非易事。 冰雪运动属高消耗、高消费运动，其的个人装备和训练载体投入都相对较高。北方城市虽然凭借先天冰雪资源优势，目前在冰雪旅游行业中具有极大竞争力，但是，近些年主要冰雪省份的经济呈疲软状态，给本就不充裕的体育经费带来了新的冲击。

然而，以广东为代表的南部省份，其经济基础能够为冰雪运动的发展提供基础的经济保障，人们具有较好的消费能力，这为冰雪运动在南部省份的推进提供了坚实的经济文化基础。

据携程跟团游和自由行的预订数据显示，2019年11月—2020 年1月，中国冰雪旅游的客源地前 5 名分别为上海、广州、北京、南京、武汉。前 20大客源城市中，南方城市共有16个。

这也意味着，我国南方发展冰雪产业的空间巨大。贯彻实施冰雪运动“南展”战略，将极大推动“3亿人参与冰雪运动”的目标实现。

冰雪头条创始人、冬鼎奖执委会秘书长侯明晖

“冰雪运动发展与国民消费水平息息相关，目前我国正处冰雪运动大爆发前期，随着收入不断提升，越来越多人将冰雪运动作为个性化运动参与其中， 推动冰雪运动走向大众化市场，同时带动冰雪产业发展，肇庆万达国家度假区滑雪场建成后，肇庆有望成为冰雪产业的前沿阵地，有利于肇庆发挥大湾区制造业优势，打造冰雪装备生产制造基地，通过冰雪运动带动冰雪产业发展。”

解读：以场馆建设为突破口，激活南方冰雪产业内生动力

“南展西扩东进”战略确实是实现“带动3亿人参与冰雪”的重要举措，但也要看到，这也是政策导向下的“热”，是外在推手而非内生动力。

目前，我国的冰雪文化旅游产业主要集中在东三省地区。围绕传统冰雪文化、体验冰雪风情、冰雪娱乐项目及冰雪景观展示等，东三省形成了一系列特有的冰雪主题文旅项目。

近年来，我国已建设完成的冰雪特色项目，主要集中在东北、华北地区。据文化和旅游部数据中心与携程旅游大数据联合实验室显示，中国冰雪旅游十强市中，除了乌鲁木齐市和阿勒泰地区外，均为北方城市。

但是，要推动3亿人参与冰雪运动，冰雪不仅要跨入山海关，更要迈过长江。在广东、上海、浙江等经济发达省份很少见到雪，调查发现在这些地区多数百姓对于冰雪运动仍处于懵懂状态，仅有少部分“时尚旅游达人”对滑雪运动较为熟悉。

“如何在那些受自然条件局限的地域开展冰雪运动、让那里的人们享受冰雪运动的快乐和魅力，是一个崭新的重要命题和广阔的处女地。”北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚曾言，冰雪运动的诞生有其特定的地域环境和人文内涵因素，因此冰雪文化的推广普及，需要有一定的社会条件和文化认同。

文化是事物发展的内在驱动力，但这并不意味着，文化的形成不需要外在条件的推进。在冰雪文化形成过程中，自然资源是一个要素，对于一个运动项目来说，相应的体育场地设施也是重要的影响因素，而在广大东南省份，冰雪场地设施依然存在较大的不足。

根据《中国滑雪产业发展报告2017》数据，在我国已经建成的滑雪场中72.76％的滑雪场地在北方，27.24％的在南方，且南方的滑雪场大都是新建场地，这些雪场多以体验为主，但是因为是新建场地，配套较为完善，交通便 捷、消费属性较强。

先天的自然条件和冰雪场地设施的存量不足是当前影响“南展西扩东进” 的重要制约因素，推进南方冰雪运动的普及，迫切需要在冰雪运动场馆这一短板上下功夫，从而带动南方冰雪产业崛起，全面激活市场内生动力。

中国首位滑团成员郭丹

“看到肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场长达1公里的雪道设计，我就马上意识到，未来中国的冰雪运动员在夏季也不用跑到国外训练了，这里的山体室内滑雪场让运动训练不受季节影响，同时也为更多南方的孩子接触冰雪运动创造可能，随着滑雪场的建成投运，滑雪培训学校也将在肇庆落户，肇庆将成为未来中国冰雪爱好者的梦想萌芽地，相信未来会有更多南方的孩子成为滑雪世界冠军！”

解读：技术加持助力弯道超车，湾区雪都开启崛起之路

自然条件的欠缺可以用“努力”来弥补。

在北回归线发展冰雪运动，无法像北方一样借助得天独厚的天气条件，场馆与现代技术成了粤港澳大湾区推广冰雪运动的基础保障。

粤港澳大湾区气候炎热，冰雪产业起步较晚，但大量冰雪场馆的筹建，室内雪场、冰场，旱雪和滑雪模拟器等项目的落地，有望在未来占领大部分以商业运营消费为主体的冰雪娱乐产业市场，助力广东冰雪产业“弯道超车”。

值得一提的是，以旱雪为代表的新技术，为南方发展冰雪产业提供了一个新的选择。旱雪是一种厚约几公分的金属加塑料组合成的特殊地面，让滑雪者使用与滑真雪相同的雪板与技巧完成滑雪动作。在常温下，旱雪的表面润滑效果可以达到 90%接近真雪。不用水、不用电、不污染空气、不破坏环境，是旱雪的优势。

在现代技术的加持下，弱点，也能成为优势。

北方高度依赖季节和环境的室外滑雪场，仅具备单一的冰雪属性。对南方游客而言，不仅受成本限制不能常去，而且因季节原因，无法游览周边景区， “只能滑雪”。

扎根南方，不限季节、出门即夏的冰雪场馆，或能满足了更多南方游客的期待——当脱下厚重的滑雪服，推开更衣室的大门，外面是阳光明媚、绿树成荫。

因为没有冰封千里的寒冷环境，建于南方的冰雪场馆作为一个旅游设施， 可以与周边旅游资源做到良好的互补互通。得天独厚的自然环境、文香墨染的人文景观、精心规划的文旅小镇，都将为游客带来丰富的出游体验。

可以预见，在国家政策利好、经济稳步增长、居民人均可支配收入提高以及移动互联网技术发展成熟多项因素驱动下，未来冰雪旅游行业市场规模仍将持续上升。因此，冰雪场馆不仅是冰雪旅游的载体，还承载着在南方发展冰雪赛事、教育发展，及配套产业振兴的使命。

如今，在粤港澳大湾区的冰雪运动发展中，肇庆已经成为了一个良好的示范。肇庆万达国家度假区以山体室内滑雪乐园为龙头，打造12大文旅业态，大力发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪产业、冰雪文化等适合大众消费、沉浸式体验的丰富内容，以全球独有的亚热带全季节山体室内滑雪新体验，开启“湾区雪都”崛起之路，全力推动肇庆打造成为世界级旅游目的地。

【撰文】刘亮 梁洁