蝉鸣的五月底，阳西各地荔枝也纷纷迎来了大丰收。在果园里，各个品种的荔枝，装上发往全国各地的货运车。太阳底下，果农的笑颜和汗水一起折射出丰收的喜悦……

果园工人将刚从树上摘下来的荔枝搬运上车。梁文栋 摄。

地势多平原、丘陵的阳西县，种植荔枝已有300多年的历史，荔枝也是阳西当地农业支柱产业之一。据统计，阳西县荔枝种植面积达13万亩，年产量超9万吨，产量约6.5亿元，以儒洞镇、上洋镇、织篢镇和新圩镇四个镇为荔枝主产区，目前已形成荔枝现代化产业集群，阳西县荔枝产业园也已入选粤东西北地区第二批省级现代农业产业园建设名单。阳西荔枝，“荔”量无限。

打“产业牌”

擦亮“全省荔枝品种最多县域”品牌

阳西县位于广东省西南沿海，当地良好的自然环境，为荔枝生产创造了得天独厚的自然条件。此外，阳西县荔枝主产区交通便利，广湛高铁、江湛铁路及325国道东西贯穿阳西全境。得益于此，阳西建成了以325国道沿线、环县公路沿线为主的优质荔枝生产基地。

荔枝树上挂满了颗颗果实。陈国华 摄。

一直以来，阳西县是阳江市、广东省优势荔枝主产区之一。记者近日在阳西县荔枝品种资源圃内发现，该资源圃内收集和保存了国内外荔枝品种103个，阳西成为省内目前拥有荔枝品种最多的县域。截至目前，阳西县已创建了“西荔王”“洋冠红”“爽缘”等多个荔枝品牌，种植品种以双肩玉荷包、妃子笑、桂味等为主，出产的荔枝果肉饱满、果味鲜美、果品纯正，深受消费者青睐，荔枝产业也已逐步发展成为当地富民兴村的“黄金产业”。

目前，该县为进一步打好“产业牌”，通过高接换种方式将劣质品种改良为妃子笑、桂味、岭丰糯、仙进奉、井岗红糯、红蜜荔、巨美人等市场接受度高的品种，并在国内实现了荔枝良种覆盖领先。相较于传统从嫁接到挂果大概需要四年的时间，高接换种方式仅用两年便可达到荔枝树开满花絮的状态。每年荔枝花期来临时，荔农们还会根据蜜蜂授粉情况，适时采用妃子笑荔枝免疏花技术、妃子笑荔枝早花一次性坐果技术，保障荔枝产量。

果农将新鲜采摘下来的荔枝进行分装打包。李泮 摄。

如今，阳西主流荔枝种植品种既包括白糖罂、双肩玉荷包、妃子笑等传统品种，也包含红蜜荔、岭丰糯、井岗红糯、观音绿、仙进奉等中高端市场新贵，基本实现早中晚熟品种和低中高品种全覆盖。

值得一提的是，在国家荔枝龙眼产业技术体系的大力支持下，阳西县荔枝龙眼协会及阳西县西荔王果蔬专业合作社成立了荔枝产业研发中心，通过参与国家荔枝良种重大科研联合攻关，以及与广东省农科院植物保护研究所合作建设“安全优质荔枝龙眼生产技术示范推广基地”等重大项目，保证了阳西县荔枝产业在荔枝品种和技术方面处于优势地位。与此同时，在阳西县荔枝龙眼协会及西荔王果蔬专业合作社的带领下，阳西县致力于解决荔枝产业发展的关键共性问题，不断为阳江荔枝产业的优化升级提供技术支撑，并全面开展技术示范与推广，辐射带动周边荔枝产区技术升级。其中，还组建荔枝优良品种高接换种专业服务队，建设培训基地，建设与完善荔枝基地产业链服务中心，服务和带动当地农特产品的产业发展，有力推动乡村振兴和“一村一品”建设。

打“市场牌”

全面落实荔枝12221市场体系建设

“阳西荔枝将迎来大丰收，预计产量将增长近20%……”在阳西县西荔王果蔬专业合作社，理事长陈迪笑着说，今年又是一个丰收年。阳西荔枝产量的有序增长，带来了站稳市场的底气。陈迪表示，今年他种的700亩荔枝，以桂味、妃子笑等为主，平均亩产达750公斤，价格8元/公斤，预计收入较去年有明显提升。

今年荔枝大丰收，果农脸上满是笑颜。陈国华 摄。

为迎接阳西荔枝上市季，阳西县紧密围绕2021广东荔枝“12221”市场体系建设行动展开工作——响应“我为荔农办实事”号召，发布阳西荔枝“12221”市场营销行动计划，开展系列阳西荔枝品牌推广活动，发布阳西荔枝区域公用品牌LOGO、荔枝红色旅游线路，与全国重要批发市场、大型商超、电商平台等平台进行签约合作，启动荔枝采摘活动……以此，实现产销对接效率最大化，增强阳西荔枝品牌影响力、竞争力、号召力。

据了解，在持续推进“12221”农产品市场体系建设的同时，阳西县还将重点推出一个荔枝大数据系统，以大数据指导生产引领销售，组建销售区采购商队伍，培养产区经纪人队伍，深入拓展销区和产区两大市场，积极策划采购商走进阳西和阳西荔枝走进大市场等相关活动，实现品牌打造、销售提升、市场引导、品种改良、农民致富等一系列目标，推动阳西荔枝产业高质量发展。

此外，为贯彻落实省委省政府关于打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的指示要求，积极响应省农业农村厅“12221”农产品市场体系建设，大力实施《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》，阳西县将开展2021阳西荔枝“12221”系列营销活动，从五大方面促进荔枝销售，并重点开展“我为阳西献‘荔’”2021阳西荔枝短视频大赛在抖音、微博等平台创建话题，广泛吸引短视频爱好者参与到阳西荔枝品牌短视频传播和推广中来，营造全民参与阳西荔枝营销活动的氛围。

在全民参与荔枝营销的火热氛围中，阳西荔枝的广阔市场也被进一步打开。

果树上挂满了颗颗通红的新鲜荔枝。陈国华 摄。

阳西县西荔王果蔬专业合作社被评定为广东省“菜篮子”基地，“西荔王”妃子笑荔枝被评为广东省名牌产品；国家重大农技推广服务试点项目区域示范基地落户阳西；国家荔枝产业技术体系“双肩玉荷包高接换冠试验园”落户阳西；广东省妃子笑荔枝标准化示范区落户阳西；省级科普示范基地落户阳西；阳江市荔枝新品种引选与推广科普示范基地落户阳西……目前，阳西荔枝产业的根基越来越扎实，向外迈开的脚步也越来越大。

为持续推进省际交流合作，促进粤陕农产品流通，阳西县与结对的延安宝塔区开展“‘荔枝+苹果’联袂直播推广活动”，并通过直播，帮助粤陕农产品跨省销售，进一步拓宽更广阔的全国市场。与此同时，为了进一步推动阳西荔枝走出去，在国际上打响品牌，阳西县紧抓机遇积极组织阳西荔枝出口，拟重点突破中东、东南亚等地区市场。通过荔枝出口，树立阳西出口荔枝标准，以出口标准倒推阳西本地荔枝高质量发展。

打“科技牌”

数字农业赋能高标准生产

近几年来，阳西荔枝种植技术频频获得认可:阳江市农村盛宴农业发展有限公司于2019年在“不同熟期优质荔枝系列新品种选育和高接换种技术创新及应用”项目中荣获广东省科技进步一等奖，2020年在“高效低风险农药在安全荔枝果品生产中的推广应用”项目中荣获广东省农业技术推广一等奖。阳西县西荔王果蔬专业合作社于2019年在“智能化纳米抗菌包装膜在水果抗菌抗虫中的应用推广”项目中荣获广东省农业技术推广奖二等奖，2020年在“岭南特色水果副产物高值化关键技术研究及应用推广”项目中荣获广东省农业技术推广一等奖……

荔枝树上挂满了颗颗果实。陈国华 摄。

短短几年，这些成就，是如何做到的？这离不开阳西县委县政府大力发展数字农业，让数字农业赋能高标准生产，为荔枝种植带来的“三个法宝”。

法宝一，建立数字化高效标准产业园。在阳西县荔枝省级现代农业产业园，随处可见智能气象监测站、土壤监测站以及实时视频监控等智能数字监测设备。

法宝二，抢占种质资源高地。为了更好地展示阳西荔枝的种源优势，该县将举办互联网荔枝种质资源研讨会，抢占种质资源理论高地，不断拓展优质种质资源保护与开发利用的广度和深度，为阳西打造荔枝种质资源高地出谋献策。此外，充分发挥阳西“农业+短视频”优势，在阳西百荔园组织拍摄“阳西百荔 阳西等你”快闪宣传片，并在阳西荔枝上市初期，邀请知名网红、专家学者、采购商、媒体等，打响阳西荔枝市场热度。

法宝三，与专家团队长期建立合作关系。为狠抓荔枝品质质量安全，该县长期建立与华南农业大学、省农科院专家团队合作关系，依靠先进的生产技术水平全面推广标准化生产，推动荔枝品质提升。得益于此，该县成立了荔枝产业研发中心，参与国家荔枝良种重大科研联合攻关，并与省科研院校合作建设安全优质荔枝龙眼生产技术示范推广基地、国家重大农技推广服务试点项目区域示范基地、国家荔枝产业技术体系双肩玉荷包高接换冠试验园、广东省妃子笑荔枝标准化示范区、省级科普示范基地。

值得一提的是，阳西县两位荔枝种植带头人——补建华、陈迪被授予“广东十大荔枝种植匠”，这是阳西荔枝产业被大力认可的又一见证。

“近年来，我们以打‘科技牌’为抓手，打响百荔园荔枝品牌，并以此拓宽销售渠道。目前，我们百荔园与京东、顺丰等企业深度对接合作，保证当天采摘的荔枝即日寄出并在48小时内送达客户手中，由此百荔园完成了荔枝产业从‘请进来’到‘走出去’的升级转变。”谈到荔枝产业的升级转变，补建华表示，下一步，将计划与国家荔枝良种重大联合攻关首席专家胡桂兵教授合作，以阳西双肩玉荷包为杂交亲本，与其他优良品种进行杂交，产生第二代优质玉荷包品种，从而实现阳西玉荷包荔枝的创新和继承。

打“文化牌”

打造广东“魅荔”红色精品休闲游线路

三月荔花开，五月荔枝熟。每年五月，阳西城乡处处可见群众欢唱荔枝歌、喜跳荔枝舞的场景。走出阳西，阳西荔枝优良的品质也早就获得了全国各地百姓大众的青睐，如名声在外的儒洞妃子笑和上洋玉荷包，便以其高品质赢得了市场的良好口碑。与此同时，阳西套袋荔枝被中央7台《每日农经》栏目等主流媒体专题报道，阳西县华翔果场红蜜荔荔枝在“全国优质荔枝擂台赛”上荣获金奖，井岗红糯和岭丰糯荣获银奖，其中，红蜜荔最受消费者的热捧。阳西优质品牌荔枝远销国内外的同时，也获得了良好的社会效益和经济效益。

往年荔枝旅游文化节上，展出的各个品种的荔枝。申定发 摄。

此外，阳西县乘势打“文化牌”，进一步提高阳西荔枝品牌美誉度。该县充分利用山海泉湖林等旅游资源优势，近年来不断举办荔枝旅游文化节。在2019年阳江市荔枝产销对接大会暨阳西县第四届荔枝旅游文化节上，阳西荔枝揽下1.6亿元的订单；在2020年广东国际网络荔枝节阳西会场暨阳西荔枝“12221”市场体系建设云对接活动中，阳西荔枝“一园一直播”环节达成意向订单32万斤，当日销售荔枝价值413万元……这些旨在弘扬荔枝文化，融合阳西历史文化及荔枝元素的文化节，不断推陈出新，吸引游客及客商前来阳西考察观光，也强力推动了当地荔枝产业的发展。

除此之外，近年来，阳西县荔枝“文化牌”越打越精彩，各类线上营销技能培训班也在火热开展中。

在荔枝线上营销技能培训班上，授课内容囊括了农业电商平台发展历程、电商时代的生存之道、一亩田的经营理念。课上还普及了电商知识，开展了短视频+直播培训。一次次从理念转为实操，让广大荔枝农户能现学现卖的课堂，彰显了荔枝文化的亲农性，更有利于消除新时代产物在农户心中的距离感。

主播在直播平台上推介阳西荔枝。阳西县融媒体中心供图。

而在上洋镇菩提村开展的网上直播助力荔枝扶贫活动中，网红主播在菩提村委会进行了直播预售，并在天猫、抖音、懒懒口袋、社区团购、微信公众号等电商平台向全国推介菩提村的荔枝文化。当天，直播活动中在线粉丝达到12万，预售荔枝24544斤，认养490棵树。

这些，都是近年来阳西县以创新荔枝文化，加快阳西荔枝品牌向外推广的一个缩影。而今年，阳西县还推出荔枝红色精品旅游线路，即以位于儒洞镇的阳江市农村盛宴农业发展有限公司为起点，途经儒洞镇的边海党建红色教育基地、儒洞镇的阳西县西荔王果蔬专业合作社，最终抵达目的地——位于上洋镇的阳西县上洋镇华龙西瓜荔枝专业合作社，线路全长约32公里。日前，该线路获评广东十大“魅荔”红色精品休闲游线路。

该县农业农村局有关负责人表示，阳西县将充分发挥广东十大“魅荔”红色精品休闲游线路的品牌效应，届时将融合阳西荔枝园、边海红色教育基地、古驿道、咸水温泉等文旅元素开展阳西荔枝情境直播，并以直播带货转化形式实现荔枝资源精准定向销售，进而传播阳西荔枝文化，打响阳西荔枝品牌。

【采写】张琪琪

【统筹】张文秀