潮州城市的发展往何处去？

这可以说是潮州市历届党委、政府，专家学者和民间热心人士所共同思考和关注的重要工作和重要话题。难能可贵的是，如今这些不管是来自庙堂之高的思考，还是来自江湖之远的关注，都形成了统一、达成了共识——向着美丽潮州进发！

2020年10月，习近平总书记视察潮州时强调，“希望潮州广大干部群众抓住机遇，乘势而上，起而行之，把潮州建设得更加美丽！”2018年7月，省委主要领导到潮州调研时明确提出“打造沿海经济带上的特色精品城市”。

春日潮州。黄奕强 摄

2020年11月以来，潮州市委书记何晓军多次提出，要凝心聚力打造中小城市美的典范；2021年12月举行的潮州市第十五次党代会，正式将打造中小城市美的典范写进党代会报告；2022年1月举行的潮州市第十六届人民代表大会，在市长何广延所作的政府工作报告中，亦提出要致力打造中小城市美的典范。

2021年9月，笔者撰写了《“中小城市‘美’的典范”如何打造？》一文刊发在《韩江评论》栏目。

由此，也不难看出，潮州“美都”，实际已呼之欲出。

一

首先需要说明的是，在笔者本文所述的“美都”一词，首倡者可以说是洪巧俊先生。

洪先生是媒体人、时评家，多年前从江西来到潮州工作，作为新潮州人他对潮州发展多有思考和洞见。笔者同为媒体人，也经常撰写评论，对潮州也多有观察和思考，两人自然容易有交流的话题。2022年年初，笔者与洪先生在一次相聚时，他提出，你们何不来推动潮州建设“天下美都”？事实上，对于如何持续提升潮州的知名度、美誉度，以及打造什么样的新城市IP，笔者也一直有所思考，洪先生的这一番话，顿时就引起了笔者的强烈共鸣。

不过，笔者以为，“天下美都”的提法虽然很好，但名称稍长，从传播力建设的角度来看，不如直接叫“美都”来得简单易记。据说在广告界有一条赫斯定律，由澳大利亚著名广告家H·赫斯提出——忘却即等于抛弃。其主要观点是，如果广告超过12个字，那么接受者的记忆力会下降50%。所以一般来说，业内人士都会追求广告语越短越好。

城市IP在某个角度来说，也是一种广告语，或者具有与广告语类似的功能。因此未与洪先生商议，笔者就直接建议潮州应打造“美都”这一城市IP。

一般来说，IP既是Internet Protocol（网际互连协议）的缩写，也是Intellectual property right（知识产权）的缩写。不过正如有关研究指出的，作为互联网时代的产物，IP实际上是一个借用词，其在中国市场传播的语境中，被赋予的是与形象识别紧密相关的含义。甚至在某些场合，被直接等同于创意。

虽然在市场传播的语境中，IP尚无明确公认的定义，但仍然被人总结出了几个主要的特征：能够创造超级话题，能够收获海量流量，能够产生经济价值。换而言之，IP具有较大的文化价值和商业价值。或许正是看到了IP这些价值所在，所以如今各行各业都非常重视IP的开发。

在城市化和新型城镇化高歌猛进的时代背景下，如何满足更多的人的精神文化需求，是每一个城市的治理者不得不思考的重大课题。另外一方面，出于发展高质量城市经济的需要，文创产业于是应运而生。城市IP作为城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程，其无疑是链接精神需求和文创经济的最佳载体，所以坊间甚至称城市间的竞争已经进入了IP战国时代。

城市IP是对城市的精气神等特色进行总结提炼，从而创造出的一个符号化、个性化的城市形象。有研究认为，城市IP具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚，形成城市性格特征，助力城市高质量发展。

二

纵观国内城市IP的打造，大致可以分为两种路径，一是主动开发，一是顺势而为。

前者如贵阳。今年1月16日，由中共贵阳市委宣传部主办的“爽爽贵阳”城市IP发布暨“爽爽贵阳”高铁冠名专列发车仪式举行。此前，“爽爽贵阳”经历了2007年品牌提出的1.0时代、2014年品牌深化的2.0时代。2022年，正式开启3.0时代“爽爽贵阳”城市IP品牌升级计划。

贵阳打造“爽爽贵阳”城市IP效果明显。

据介绍，“爽爽贵阳”城市IP将围绕爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游“六爽”的亮点与特色，重点打造，充分彰显“爽爽贵阳”独特魅力。未来3个月，贵阳市将在贵广、沪昆、成贵等全国主要高铁干线上开展城市IP推广活动。

后者如上海。众所周知一说“魔都”，在国内则非上海莫属。“魔都”有两层含义，一是指魔幻之都，二是指魔力之都。

据有关资料显示，“魔都”最早用来指称上海，是20世纪初旅居上海的日本作家存松梢风在1923年到上海访问时写的畅销小说《魔都》中，发明了“魔都”一词来指代上海。当时租界和县城这两个不同性质的空间在上海相互渗透、相互冲突，由此产生了种种奇特的现象，使上海颇具魔幻感。

不过在2010年之前，称上海为“魔都”还有相当的争议，可谓谤誉共存。2010年，上海世博会举行，因其展示出了上海海纳百川、积极进取、永远创新的城市精神，而被誉为魔力之都。此后，上海“魔都”被官方和民间所普遍接受。如2021年11月6日，云南省文化和旅游厅与上海市文化和旅游局签署合作协议，双方在促进互相宣传、推广旅游资源和旅游产品方面展开合作，就被官方媒体以《“魔力之都”携手“七彩云南” 推动文旅高质量发展》为题进行了报道。

这些城市IP的打造，为所在城市带来了巨大的吸引力，带来了海量的流量，进一步提升了城市的知名度和美誉度。在注意力即是生产力的互联网时代，对促进城市发展无疑是大有裨益的。

如博物馆之城西安，拥有超过130座博物馆。立足文物宝库，结合衣食住行，多方合力之下，使得西安本身就成为了一个超级IP。2018年“5·18国际博物馆日”，陕西历史博物馆因第一届文物戏精大会走红，仅仅4天这条短视频的播放量就突破了1.18亿。当年“十一”黄金周，西安共接待游客1692.56万人次，旅游总收入139.65亿，创历史新高，数据与北京持平。

不管是主动开发，还是顺势而为，城市IP的打造都具有一些共同特征：一个城市IP的产生要么依附于地域元素——包括地理、自然、产业等，要么植根于人文元素——包括历史、风俗、特产等。

三

潮州打造“美都”的资源和要素，可谓随处可见，俯拾皆是。

潮州的美，是山海江湖兼具的。北靠的凤凰山，巍峨耸峙，雄伟壮丽，郁郁葱葱，流风回岚，尽显隐逸闲远的山野林泉之风；穿城而过的韩江，漫江澄澈，微波粼粼，动静自如，其所蕴含的丰富厚重的历史变迁、潮人往事，成就了这条名副其实的乡情河、生态河、民生河、发展河、和谐河、文化河和故事河；南抵的南海，或上下天光、万里浩渺，或惊涛拍岸、千堆雪涌，一派滨海风情；坐落在城中央的潮州西湖，更是包含着依山傍水、曲径通幽、茂林修竹、奇石异峰、亭台楼阁（桥、堤）、寺观祠庙、碑刻联语、名人传说等八大元素，堪称一部立体的潮州志书。追逐潮州山水，真可谓山水可寄情怀，山水可见禅意，山水可纵豪情。

潮州的美，是人文风情并有的。潮州市委书记何晓军在市第十五次党代会报告中这样总结潮州的荟萃人文、深厚底蕴：“潮州是一座文化之城，潮州人崇文重教、忠孝友亲”；“潮州是一座精致之城，潮州人做事精细、精益求精”；“潮州是一座创业之城，潮州人团结拼搏、艰苦奋斗”；“潮州是一座英雄之城，潮州人敢于斗争、追求理想”，可谓精辟。

韩江边木棉花开。林文强 摄

潮州的美，是古往今来同认的。“看著南州奇观了，人间山水不须看”，这句来自“南宋四大家”之一杨万里的由衷赞叹，穿越800多年的风雨岁月，如今依然是潮州的生动写照。雄踞岭东的潮州，在千百年里，创造了洋洋大观的物质文明和蔚为大观的精神文明，堪称中原古典文化的橱窗和国人心灵家园的栖息地。“旧日潮州底处所？如今风物冠南方”。2019年，中国工程院院士刘仲华在品鉴潮州单丛茶时认为，“喝第一杯：一见钟情；喝第二杯：念念不忘；喝第三杯：不离不弃”。笔者以为，刘院士的这三句点评，作为整个潮州之美的概括，也是恰如其分的。

潮州的美，是观赏实用皆可的。到2021年，潮州共有市级以上非物质文化遗产代表性项目106项，其中国家级项目就达17项、省级项目21项；市级以上非物质文化遗产代表性传承人188人，其中国家级传承人22人、省级传承人55人；市级非遗基地45个、省级基地26个、国家级基地2个，省级文化生态保护实验区1个，国家级传统工艺工作站1个。陶醉人文、寄情山水，徜徉古城、沉醉风情，痴迷工艺、沉浸美食……口腹之欲、耳目之娱，手足之乐、心境之旷，精神之怡、意趣之兴……不一而足。

笔者此前就笃定认为，凡是想要看的南国之美，都可以在潮州找到。

四

潮州，简直就是“美的展台”“美的橱窗”“美的博物馆”。

2019年8月，深圳第五届华人华侨产业交易会举行，当时潮州市组团参会并设立潮州馆，“三城三都三乡”城市品牌也在此次交易会上首次集中展示，也即“国家历史文化名城”“中国食品名城”“中国婚纱礼服名城”“中国瓷都”“中国工艺美术之都”“中国民间工艺传承之都”“中国潮州菜之乡”“中国著名侨乡”“中国乌龙茶之乡”等“三城三都三乡”城市品牌。

2021年，潮州继续推动文化绽放光彩，国家文物保护利用示范区、国家级文化生态保护实验区、国家5A级景区和世界美食之都创建工作全面铺开。

潮州堪称“美的博物馆”。

然而事实的另外一面是，因为潮州之美实在过于繁复庞杂，徜徉其中如无人牵领，反而会让人不知所措。

每一个美的品牌，就好比是一颗星星，但若论起月亮则莫衷一是。放到现实中来看，要想把上述各种美的品牌名称完整无漏地说出来，即便是潮州的各级主政者恐怕也非易事，遑论本地普通老百姓了。对于外地人来说，就更加是一种困难考验了。这种缺少月亮来统领潮州美的品牌的现状，实际上不利于潮州城市知名度、美誉度的打造。

从潮州城市IP打造的角度来看，还需要借鉴广告界的赫斯定律来进行谋划。因而，笔者在前面说的，建议潮州着力打造“美都”城市IP，就是出于上述考虑。让人记住才是王道，“美都”这个城市IP不仅简单易记，还可以说是潮州各种美的资源、美的称号的高度凝练和总结升华。

潮州打造“美都”的路径和方法是什么呢？

需要首先说明的是，笔者建议潮州着力打造“美都”，并不是说放弃或者弱化其他城市美的品牌的打造。恰恰相反，要实现“美都”这个最大目标或者说最高目标，其他美的品牌打造不仅不能放弃，力度还只能加强，否则“美都”的打造预期也难以实现。因为从本质上来看，“美都”和其他美的品牌是一种椟和珠的关系，盒子再好看，还得有珍珠来充实。

在潮州，通过“龙生龙”“凤生凤”策略裂变出各种各样的美的品牌之后，进入城市IP新阶段后，更加适宜采取聚变战略，也即汇聚全市所有美的品牌，来服务“美都”这个终极目标。

因此，潮州可以采取“一核多极”或者说“一母多子”的城市IP打造策略。一核，也就是着力打造“美都”这个美的核心品牌、母品牌。与此同时打造并升级前面所述的多达十多个的美的系列品牌、子品牌。

打造城市IP的重要初衷，是借由文化价值实现商业价值。但说到底，打造城市IP传播力才是王道。没有传播力就没有影响力，没有影响力就没有变现力。

【撰文】秦桥